국내 유명 스포츠 브랜드 발포 이익 예보, 업계 가 구조적 포화

2008년 베이징 올림픽을 찬조하여 중국 본토스포츠 브랜드는 대부분 업적이 빠르게 성장하는 쾌감을 느끼게 했다.그러나 4 년 만에 런던 올림픽이 익살스럽지만 체육용품업은 별로 좋지 않다.

최근이녕피크 등 스포츠 용품 업체들이 잇따라 영리 경보, 영리 하락, 재고 적압 등 문제가 스포츠 용품 업계를 시험하고 있다.

　　주문 금액이 비교적 큰 하락폭을 보이다

6월 중순에 이르렀던 내륙 스포츠 용품 업계 맏 이녕스포츠용품 유한공사는 연간 주문액이 고단위 숫자의 하락폭이 예상돼 올 상반기 및 연간 흑자가 크게 하락할 것으로 보인다.

이녕 영리 예보 발표에 이어 피크스포츠도 앞당겨 영리 예보를 발포해 올 6월 말까지 6개월까지 12월 말까지 연간 종합순이익이 줄어들면서 전년 대비 모두 현저히 감소할 것으로 보인다. 올해 업계에서 광범위한 재고 조정 및 약화의 경제 상황으로 그룹 체육용품 수요에 부정적인 영향을 미친다.

최신 발표 실적도 2012년 4분기 상장될 상품 주문 금액이 크게 떨어지면서 연간 주문액도 크게 떨어지고 있다.

국내 스포츠 용품사들이 전대미문의 경영 압력을 받았을 뿐만 아니라 국제 일선 브랜드의 날도 좋지 않다.나이크가 앞서 발표한 4회계 재보도 중국 시장 판매 수입이 하락세를 보이고 있다.2012년 5월 31일까지 나이키 중국구 이 분기에는 신발, 옷, 부품을 포함한 총 수입이 3회보다 3.9% 감소했다.

　　목표가 기구의 하락을 당하다

이익 예측 의 불극관적 으로 시장 을 가중시켰다스포츠 용품주식의 우려는 최근 일부 기관에서 중자 체육주의 목표 가격과 평가를 내렸다.

실적 예보 발표 후 이녕 주가가 이틀 연속 하락했다.6월 13일 모건대통, 미은미림, 중금, 신은만국을 비롯한 다각의 투행과 분석기관이 이녕의 등급을 낮췄다.

미은미림은 이녕의 흑익을 대폭 낮추고 목표가는 4.7위안에서 4.1위안으로 인하하여 《패대 》 등급을 유지하고 있다.바클래는 가장 비관적이고 이녕 목표가 60% 를 착취하고, 6.5위안에서 2.7위안으로 인하하여 투자평급은 ‘ 큰 시와 동시 ’ 로 떨어졌다.

독일 의지은행도 일전에 안전스포츠 목표가를 8.5홍콩 달러에서 5.4홍콩 달러로 낮춰 2014 재년 매주 수익을 16%-26%-26%-보유 등급을 유지하고 있다.이 기관은 지난 6월에 안전스포츠가 26%(항생지수 동기가 4% 올랐고, 하락세는 주로 이녕과 피크스포츠 발포 영리 예보 및 내크의 미래 주문서 증속 완화에 따른 발동으로 이어져야 한다고 밝혔다.

　　업계 가 ‘ 구조적 ’ 으로 보화 되다

고성고화의 연구 보고서는 중국 스포츠 브랜드의 정면적으로 일련의 구조적 문제에 대해, 예를 들면, 저단의 수요 증가가 느리고, 국제 일선 브랜드 Nike, Adidas 의 경쟁, 브랜드 자산 저하, 차이화 부족 등이다.

반면 청구증권은 5월 중순에 발표한 스포츠용품 업종보고도 이녕 안심 361 ° 피크 등 스포츠 용품 기업이 발표한 2011년 연보가 공동으로 판매 증가 속도, 이익 감소, 흑자 능력을 반영하고 있다재고 문제격화된 업종 현상.보고는 현재의 재고 적압 현상이 진정한 시장이 포화된 것이 아니라 일종의 ‘ 구조적 ’ 이라는 포화 현상이라고 한다.

“스포츠용품 시장은 그다지 큰 문제가 없었고, 현재 나타난 상황은 단기내에 공급이 수요를 초과하는 것이다.”이녕 관계자는 스포츠 용품 기업의 최근 조정 포인트는 마땅히 상업 모델과 인터넷 구조를 찾는 것이 마땅하다고 말했다.

안달 CEO 정세충은 중국 스포츠 의상 시장의 용량이 매우 많다고 생각했지만 1인당 지출액과 의상 중 매출 비율이 뚜렷하게 낮아 소화 재고 단계를 거쳐 살아남은 국내 스포츠 브랜드는 여전히 많은 발전 기회가 있었다.