'후올림픽 '시대의 저수요 고재고 문제는 스포츠 브랜드에 시달리고 있다.

일전이녕회사 공지는 2012년 4분기 주문회 데이터에 따르면, 총 주문량은 고2퍼센트가 하락했다고 밝혔다.이 중 신발 제품의 주문 금액은 연간 저자릿수 하락을 초래했으며 의류 제품의 연간 하락폭은 20% 를 넘어섰다.시장 수요가 상대적으로 부진한 형세로 이녕의 재고 압력이 줄지 않고 이익 수준도 영향을 받을 것으로 보인다.

사실 이 올림픽에서 국내 스포츠 브랜드 기업의 생활은 좋지 않은 것 같다.피크361도, 안타인 등 스포츠 브랜드 업체들도'후올림픽 '시대의 저수요와 고재고 등에 직면했다.

올림픽의 해에 시장에서 오히려 시장의 골짜기를 당하는 만큼 이런 기업들은 다소 당황스러워한다.시장 수요의 위축에 대비해 소매단에 새로운 재고압력을 피하고 일부 기업들은 마케팅 전략을 채택했다.하지만 당분간 기업의 판매량을 반등시킬 수 있지만 장기적으로 기업이 시장점유율을 철저히 실현하는 것을 돕기 어렵다.원자재 원가와 인공 원가 상승 압력이 줄지 않는 배경 아래 기업이 지속적으로 발전하는 동력이 되기 더욱 어렵다.

이쪽 산비가 막 오려고 하는데 저쪽 밝은 해가 높이 비춘다.국내 스포츠 브랜드 기업의 경영 상황은 낙관적인 대비를 이루지 못하는 것은아디다스나이크 등 국제 브랜드는 정밀한 마케팅 전략과 시장의 위치에 따라 브랜드 영향력을 더해 시장 점유율뿐만 아니라 이윤 능력도 시종 높은 수준을 유지하고 있다.국제브랜드 거물들의 ‘추격 차단 ’으로 국내 스포츠 브랜드 기업의 날이 갈수록 힘들어진다.

그렇다면 국내 스포츠 브랜드 기업은 현재 시장 정세에 어떻게 직면해야 하는가? 브랜드의 정확성을 한층 더 잘해야 한다.아디다스와 나이키의 성공은 그 정밀한 시장의 위치인 즉 고급 전문 스포츠 제품에 큰 도움이 되었다.국내 스포츠 브랜드를 거스르면 어느 정도 위치의 모호성이 존재한다.이녕은 브랜드의 재소성을 시도했지만 효과가 이상적이지 않아 회사의 주문이 반강하지 않았다.그 원인은 바로 새로운 브랜드의 위치가 분명하지 않아서 새로운 목표 군체가 제대로 잡지 못했기 때문이다. 기존 군체가 유지되지 않았고, 결국 참깨를 주울 수도 없고 수박도 한 조각 잃어버렸다.

둘째는 제때에 마케팅 전략을 조정하고, 더 많은 정력을 제품의 혁신과 개발에 투입해야 한다.현재 국내 스포츠 브랜드 기업들은 거의 스포츠계의 유명인을 ‘ 좌빈 ’ 과 ‘ 돈나무 ’ 로 삼고, 유명인 효율을 통해 브랜드 인지도를 높이고, 시장 점유율을 높이려고 한다.그러나 현재 유명인들의 대언 행위는 이미 범람 추세를 보이며 기업은 매년 대량의 원가를 투입해 오히려 제품의 창신과 개발을 소홀히 했다.보도에 따르면 2011년 안달, 피크, 특보 등 6개 기업의 광고 비용은 49.77억 위안에 달하며 연발비는 9억 위안에 그쳤다.시장의 퇴세는 단기간에 바꿀 수 없는 배경 아래에서 기업은 ‘ 한 입에 뚱뚱하게 ’ 의 마음을 거두어 더 많은 정력을 제품의 혁신과 연구 개발에 올려 신제품으로 시장을 넓혀 신상품으로 패션을 이끌어 미래를 이끈다.

3은 스포츠 용품 내에 대한 발굴을 더욱 확대하고 새로운 시장 수요를 적극 창조해야 한다.스포츠 기업은 국내와 국제 두 시장을 충분히 이용하면서 캐주얼, 야외 등 분야에 적극 추진해 정밀한 브랜드의 지탱하에서 제품 시리즈를 보완하고 동종 업계의 동질화 경쟁을 피하고, 차이화된 제품과 서비스에서 새로운 성장점을 찾아야 한다.