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아이 의 옷 은 아이 가 말한 것 이다

2012/5/28 8:47:00 17

아동복 시장원단스타일

6일이 다가오니 아동복 시장이 떠들썩하다.

어떤 학부모는 자식을 기임으로 내세우고, 아빠 조모 노릇을 하는데, 대부분의 학부모들의 소비관은 여전히 보수적이었다. "빨리 살 수 있게 생겼다", "중소재 가벼운 스타일" 등의 관점이 여전히 성행되고 있다.

이 패션 트렌드 와 소박한 바둑 에서 최종 발언권 은 아이들 의 손 에 놓여 있다. 그들 이 키 가 작다 고 소란 을 피우지 말고, 부모님 의 주머니 든 시장 의 선호 를 모두 따라가야 한다.


시장


어린이 는 점점 구매권 을 가지고 있다


사회조사자료에 따르면 어린이는 소식품 음료, 음료, 의상, 장난감, 문구 등을 구매하는 데 절대적인 권력을 갖고 있으며, 부모의 구매 행위에 대한 영향이 커지고 있다.

중국 경제의 발전과 사람들의 구매력이 증가함에 따라 20여 년 전 거의 백퍼센트가 대인수중의 구매권을 장악하고 있다.

어린이 수중 용돈은 점점 많아지고, 예전에는 부모가 아이들에게 용돈을 주며, 아이들에게 저축할 때까지의 필요와 철이 필요할 때까지만 쓰라고 요구하고, 지금의 사회는 상품경제사회이고, 많은 학부모들이 아이들에게 용돈을 주는 목적은 아이들에게 소비를 배워 빨리 사회에 적응하도록 하는 것이다.


아동복 디자이너 브이키는 아동복 구매 심리의 이중성을 영합하기 때문에 디자인할 때 나이차가 큰 두 군체의 공통 선호를 고려해 양쪽 모두 만족시킬 수 있다고 밝혔다.

“성인복은 단개체의 취향을 잡기 위해서는 어린이와 학부모간의 취향을 고려해야 한다. 어린이 단계의 가장의 취향이 더 커지고, 중동 단계의 의상은 아이들의 취향이 더욱 커진다 ”고 말했다.


아동복장을 구매할 때 어른이 브랜드를 지정한 경우는 다수지만 대부분의 학부모들이 쇼핑을 할 때 아이들의 의견을 구하는 데 대해 결정을 내리고 학부모가 아이들의 의사를 충분히 고려하고 있으나 결정적인 역할을 하는 것은 가장이다.

어린이 의복의 품질, 아이가 좋아하는지, 가격이 합리적인지 여부는 학부모가 구매하는 주도적인 요인이다.


분석


아이와 시장은 학부모를 이끌고 앞으로 나아갔다


광동성 유통업상회에서 황문걸 회장은 전체 생활수준이 높아졌고 사람들의 소비능력도 높아지고 브랜드에 대한 인정도가 끊임없이 증가하는 과정을 보여준다.

전통 관념의 영향을 받더라도 어른의 소비관은 크게 바뀌지 않았지만, 아이가 자라면서 자신의 의식을 형성하고, 부모에게 더욱 신조적인 의상을 사달라고 요구하고, 어린이 6세, 특히 8세 이후 이런 경향이 두드러진다.


황문걸이는 "물질적인 조건이 부족할 때 부모는 아이들의 요구를 거들떠보지 않을 수도 있지만, 현재 학부모는 실제로 이런 소비를 부담할 수 있는 데, 아이들의 부탁을 대면하면, 그들은 종종 타협자이다"고 말했다.

현재 시장에서 판매하는 신식 아동복은 갈수록 많아지고, 신식 아동복을 입고 있는 어린이들이 점점 많아지고, 학부모의 소비관념도 따라서 변화할 수 있으며, 결국 시장의 움직임에서 끊임없이 발전하고 있다.


조사하다


대부분의 학부모의 소비관은 보수적이다.


최근'아이에게 옷 사줄게, 중량 스타일 아니면 질량?'이라는 설문조사를 실시한 결과, 원고 발고일까지 며칠 만에 약 41, 198명이 참여했다.


4성인이 되면 빨리 살 수 있다고 생각한다


아동복 소비관에 대한 응답 43.30%의 소비자는 "아이가 빨리 생겼는데 옷이 짧아서 너무 많이 살 필요가 없다"고 답했다. 또 41.37%는 "아이의 의상 관건은 옷차림이 편하고 디자인이 다음이다"고 답했다. 브랜드, 입소문, 스타일 등의 관심도는 업계 인사들만큼 낙관적이지 않다.


구매 빈도인 통계에서는 ‘너무 많이 살 필요가 없다 ’는 소비관을 직관적으로 구현했다. 반수 이상의 학부모는 분기 한 분기 아이들에게 옷을 두 번 사준다. 22.44%의 학부모는 매달 한 번씩 아이에게 옷을 사주고 총체적으로 절약할 수 있다. 물론 한 달 동안 아동복을 세 번 이상 구매하는 열광분자는 존재하지만 총수 2.96%로 고급스럽고 작은 소수파로 꼽힌다.


6성인이 되면 품질이 스타일보다 중요하다고 여긴다


'아동복 구매가 가장 주목하는 것은 무엇입니까?'라는 질문에 66.93%의 학부모가 선택했다.

겉감

촉감은 의상 가격과 의류 가격을 각각 46.99%와 45.63%를 차지했다. 이 데이터는 아동복 중 특히 어린이 옷감 1위의 보편적인 견해를 증명했고, 편리함과 가격의 소구는 학부모들이 아동복 선정에 실용주의 관점을 드러냈다.


트렌디한 디자인을 중시하는 사람들은 42.29%로 가장 많았지만, 아동복 브랜드와 입소문은 13.45%로 아동복 시장이 성인 의류 시장처럼 브랜드에 대한 추앙과 추축과 더불어 ‘디자인 새롭다 ’의 대표가 눈에 띄는 ‘보기 좋다 ’는 시각적인 감상과 추월 이 아니다.


안전이 주목받다


‘아동복 구매가 어떤 문제를 가장 걱정합니까?’(다선)’이라는 질문에 76.98%가 ‘독자극 성분 함유, 어린이 피부를 상하게 하는 것 ’, 61.95%는 ‘옷의 상체가 불편하다 ’고 우려했다.

아동복 문제에서 가장의 주의력은 거의 대부분 아이들을 안전하게 입고 편안히 끌어들였고, 나머지 장점은 금상첨화였다.

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