운동화 기업이 스포츠 마케팅 작동 저탄소 전략

세기 초에 몇 년 동안의 지리적 혼전을 겪고 지금은

이녕, 안달, 361 ℃, 귀인조 및 많은 국내 1, 2선 스포츠 브랜드의 물량은 소비자의 마음을 깊이 감동시켜 오랜 시간 업계의 공급 관계를 바꾸었다.

나이커에 비해 국내 기업의 제품의 품질은 나쁘지 않지만 가격은 나이커의 절반, 성가가 높고, 국내 스포츠 브랜드를 인정하는 소비자들이 최근 국내 스포츠 브랜드의 이미지를 높이는 것이 가장 급박하다.

올해 양회에서 방직 분야의 전국 인대 대표와 정협위원들은 에너지 절감, 녹색 저탄소 방면의 의안이 비일비재하며 저탄소 경제가 미래 업계 발전의 주선율이 되었다.

사실상 의류 방직 산업의 미래 5년의 주제는 이미 녹색으로 잠겨 있다.

저탄소 경제 이념의 호소 아래, 귀인조 등 국내 많은 신발들이 분발하여 저탄소 발전 전략을 가동해'녹색'의 이념으로 기업의 운영 방식을 바꾸고 현저한 성과를 거뒀다.

귀인조는 운동의 상처를 줄이고 편안함을 높이고 운동의 쾌락을 제창하는 핵심을 바탕으로 신발의 기능을 더욱 풍부하고 인간성을 더욱 넓게 한다.

귀인조는 2011년 봄 여름 신품에서 마라톤 초경슈즈를 독창적으로 사용해 3D 주소 성형, 초얇고 열렬한 공예, 얇고 얇고 비침, 유유유한 몸으로 가죽 소재를 줄이면서 전체 패턴을 경량화하고, 그 중 대내에서 환경보호 강화 재료를 사용할 수 있으며, 그 중량은 52g, 양호한 항압축 변형 능력이 있으며 지속적인 운동 안정성 에너지를 제공할 수 있다.

기능 원단은 스포츠 브랜드 경쟁의 초점, 의류 연구 분야에서, 귀인조는'빙사 '섬유, 메모리 소재, 모조 면 화학 섬유 등 다양한 신형 기능 원단의 연구 개발, 더 많은 운동 기능을 충족시킬 수 있다.

면감화학섬유 같은 원단은 주로 야외 제품의 바지에 쓰여 있으며 면 소재의 편안함과 촉감이 부드럽고 통기성이 양호하고 화섬유 원단의 강력함과 동시에 ‘빠르고 건조 ’의 기능을 갖추고 있으며, 사람들이 야외 활동할 때 항상 조심하지 않고 바지를 촉촉하게 하는 재료는 빠른 시간에 건조하고, 정상 원단의 시간보다 50% 이상을 줄일 수 있다.

귀인새는 더 많은 사람들이 ‘ 저탄소, 녹색 행렬 ’ 을 제창하는 팀에 가입해 녹색 생활이념과 결심을 전달하기를 바란다.

"저탄소 사유로 과학기술력으로 기업이 업그레이드하고 업종의 발전을 지속적으로 추진할 수 있는 것은 글로벌 경제 발전의 수요이며 앞으로도 계속 노력하는 방향이다"고 말했다.

귀인조 회장은 임천복이 이렇게 말했다.

그는 또 기업은 청결화, 저에너지 소모, 저오염 발전 방향으로, 상하류 협력 파트너와 함께 해결할 길을 찾고, 최소한 원료 소모로 가장 큰 가치를 창조하고, 더 낮은 탄소, 더 건강하고 더 건강한 제품으로 소비자를 보답하며 저탄소 경제를 건설하기 위해 초록색 조화 환경을 창조하는 데 기여해'건강'의 발걸음으로'저탄소 시대'로 향했다.

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스포츠 마케팅이 밀려들다

2010년, 시장에서 나이크, 아디다스 등 국제 브랜드가 본토 스포츠 브랜드를 둘러싸고, 중국 시장에서 판매수입이 하락했고, 이녕 회사도 주문량 하락, 관점의 통합 파문을 일으켰다.

시장 확장된 경쟁 업그레이드, 마케팅 업그레이드 형성 된'천장'은 스포츠 브랜드가 초속도'를 초월한 중국 체육시장에서 대문을 치른다.

국내 리그 발동기라는 칭이 있어 국내 경기 자원의 발걸음이 멈추지 않았다.

안디는 2004 ~2006년 3년 연속 전국 남자, 여자 배구리그에 전격 협찬 경기장비를 전면 지원했으며 2004 6000만 위안, 3년 연속 중국 농구 프로리그에 협찬, CBA 프로리그 트레이닝 장비가 유일하게 협력 파트너가 되었다.

2006년 1월, 안전은 CBA 재계약을 7년, 양측의 협력이 2012년까지 이어졌고, 더욱 진일보적으로 안정과 CBA 사이의 연락을 심화시켰다.

2005 -2008년, 안디는 중국 탁구 클럽 슈퍼리그 운동장비에서 유일한 합작 파트너였다.

한편, 안디는 8년 연속 CX 전국 극한엘리트 등 국내 대회를 후원해 한동안'국내 리그 발동기'로 불렸지만 최근 들어 국내 각국에 대한 협찬은 시내 경쟁자들의 도전에 직면했다.

특보는 2007년 10월 전운회 조직위원회와 계약을 맺고 제111회 전국운동회 조직위원회와 계약을 맺은 유일협력 파트너와 지정 스폰서.

그동안 10회 전국운동회 운동장비의 유일한 지정 스폰서.

이번 전운회는 후난체육대표단, 해방군 체육대표단, 산동체육대표단, 강소체육대표단과 협의를 맺고 서로 전략협력동반자가 됐다.

특보 전운회 후원 이후'361 ° 광저우 2010년 아시안게임 고급 파트너 계약도 주목받고 있다.

지난해 361 ° 거자책으로 광저우 아시안게임 (체육복) 고급 협력 파트너가 됐다.

전운회에서 아시안게임까지 361 °국내 스포츠 브랜드 협찬 규모의 업그레이드까지 이어지는 것 같다.

2009년 6월에는 중국 올림픽위원회와 협력 합의를 선언하고 2009년부터 2012년까지 중국 올림픽위원회 협력 동반자가 되며 스포츠스포츠스포츠 협찬 규모를 사상 최고조로 미루고 있다.

스포츠 마케팅은 스포츠 활동을 빌려 진행된 다른 산업의 마케팅이다.

직설적인 광고에 대해서는 스포츠 협찬의 효과는 자연스럽고 받아들여지기 쉽다.

스포츠 협찬 실질적으로 ‘ 소프트 ’ 광고지만 광고가 단독으로 나타나지 않기 때문에 상업성 및 공리성은 ‘ 딱딱하지 않다.

스포츠 협찬 대상자는 폭이 넓고 겨냥성이 있다.

중대한 경기 현장에서 관중들은 걸핏하면 수천수만 명에 걸쳐 언론이 많은 사람들이 더 헤아릴 수 없다.

일부 지방적인 경기가 조직이 잘 돼도 관객들은 활발히 뛰어나기 때문에 기업과 목표 대상에 효과적으로 소통하는 데 도움이 돼 반공배의 효과적이다.

국내 스포츠 브랜드 흑마'라는 불리는 귀인조는 자신의 위치를 다시 생각하며 스포츠 전문 스포츠 노선을 강화했다.

“운동의 본질은 즐겁고, 전문 경쟁에서 밖으로 나가며 운동의 즐거움을 주는 것은 모든 사람의 공유가 되어야 한다.”

이에 대해 귀인조 브랜드 관리센터 장영홍 감독이 언급했다.

2011년, 귀인조와 광저우 아시안게임 남자 100미터 우승자, 아시아 신비인'이라는 이름의 노의가 계약을 맺으며 브랜드 이미지를 대변하였다.

이에 대해 장영굉은 스포츠 마케팅 차원에서 육상이 큰 과제라고 지적했다. 다만 비교적 실력 있는 스포츠 브랜드, 일반적으로 좋은 육상 프로젝트를 활용해 브랜드를 넓히고, 현재 국제적으로 육상 프로젝트의 자원을 강탈할 수 있는 브랜드다. 하지만 국내 육상은 유상에서 줄곧 목소리가 작고 국내 기업의 주목을 받는 힘이 적은 편이다.

육상 은 귀인조 가 처음 접촉 하지 않 았 지만 사실 2005 년 부터 전문 스포츠 분야 진출 을 본격적 으로 국제 전련 동아시아 지역 전략 협력 파트너 와 유일 지정 운동 장비 생산 업체 와 스폰서 이다.

이번에 다시 육상과 노의에 합류하는 것은 주로 노의의 이미지와 귀인조 브랜드 내포에 깊은 계합을 가지고 있어 운동 쾌락정신과 전문운동의 유기적 융합을 충분히 구현했다.

중국 스포츠 브랜드는 스포츠 마케팅 방면의 나날이 중시하고 있으며, 중국 브랜드의 이념을 보급하는 한층 성숙해지고, 이러한 마케팅 자원의 ‘캠페인 캠페인 ’도 몇 년 간의 실력이 높아지고 있다.

앞으로 몇 년 동안 각 브랜드는 경기 자원 분야의 쟁탈이나 상호 득이 있는 톱전 국면을 계속 유지할 것이다.