이녕 브랜드 중소 곤경 을 다시 사고 하다

이녕

가뮤의 소설 《 국외인 》 의 이 명언으로 보면 더 잘 어울리지 않는다.

최신 2011 호윤 중국 부자 차트에서 중국 최고의 스포츠 용품 브랜드를 창립하는 이녕은 지난해 64위에서 291위로 떨어졌다.

이녕부의 랭킹은 이녕 회사의 경영 곤경에 처한 굴절이다.

2011년 8월 이녕 회사는 중반 실적을 발표했다.

2011년 6월 30일부터 6개월까지 이닝의 수입은 4.8%에서 42억89억원으로, 순익은 전년 대비 49.5%에서 2억94억원으로 줄었다.

이녕은 2004년 홍콩연합교소 주판에서 출시된 이후 실적이 처음으로 하락한 것이다.

이 같은 일련의 숫자는 2010년 6월 이후 이녕이 주도적으로 진행된 논란의 브랜드 재소운동과 관련이 있는 것 같다.

소비군 노화에 대한 우려를 앞두고 차세대 스포츠용품 핵심 소비군을 쟁취하기 위해 이녕은'90 후 이녕'의 주제를 둘러싸고 20년의 상표를 고쳤을 뿐 아니라'모든 것이 가능하다'라는 옛 광고어도 달라졌다. 이를 통해'일어나게 해'라는 결심을 표했다.

그러나 이녕사 CEO 장지용은 이번 브랜드의 재소적 정위 전략이 잘못되지 않았다고 생각하며 창의적 전환 코너, 제시가 가져온 옛 고객이 유실됐다고 생각한다.

사실 베이징 올림픽 주기의 고속 발전을 경험한 후, 본토 브랜드 맏자리에 앉은 이녕 2009년 국내 스포츠 용품

브랜드의 재소는 시스템 공사이다.

브랜드 모델로만 보면 이녕의 현재 스타 자원은 이녕의 젊은 전략과 어울리지 않는다.

10월이닝의 브랜드보보201201201오닐(NBBA 휴휴배경아래, 은은퇴한 축구스타와 함께 함께'안녕, 레레레레레레레레레'를 주제로 20120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120120110월리엔엔엔엔엔엔엔엔엔엔엔엔엔리리엔엔엔엔엔엔엔엔엔엔엔엔엔리뉴브랜드를 매70후 80후의 인인인인인인인인인인인인인인인인인인80후의 상상상상상계약계약계약계약계약계약계약을 매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매카드 앞에서는 90 후의 환심을 얻기 어렵다는 것은 바로 안전장치의 CBA, 특보적인 지지의 극한운동이다. 어려울 것 같다.

엔터테인먼트 스타의 사용에서 이닝기 아래'미려 인너 샤인 '여자 제품 시리즈는 지난 3월 갓 임지령을 모델로 서명했지만 아디다스 2011 글로벌 광고를 잊지 말고 케이티페리 (Katy Perry), 안젤라 베이비, 채탁연, 이빙빙 등 천후급의 인기 스타들을 비롯해 국내 경쟁 라이벌 라이벌인 장정영과 약속, 특보적인 트윈스와 빨리 패셔니스를 추격하는 것이 트렌디한 패션이다.

이녕 브랜드 에 대한 필자 는 특별히 교실 에서 마침 90 후 주체 의 학생 을 위해 한 조사 를 해 봤지만 90 후 시리즈 광고 에서 "옛 지도 를 따라 새 대륙 을 찾지 못했다" 는 의견 을 받 았 지만, 다수 가 이녕 제품 인상 은 여전히 국물 과 가격 이 높고 디자인 의 촌티 다.

중국 소비자는 특히 젊은 세대에게 외국 브랜드를 살 수 있다면 대부분의 사람들은 대부분 국내 브랜드를 구매하고 싶지 않다.

이런 마음가짐은 이녕이 진퇴양난을 벗어나는 브랜드를 다시 궁지에 몰린 가장 현실적인 문제다.