앞으로 3 - 5 년 동안 인터넷 의 류 브랜드 는 전통 기업 을 초월 할 것 이다

11 월 23 일 제4 회 중국 의 류 전자상거래 정상 회 의 는 심 천 에서 열 렸 다.100 여 개 국내 전자상거래 업 체 들 이 의 류 전자상거래 발전, 인터넷 브랜드 메 이 킹 등 이 슈 에 대해 교류 하고 있다.

전자 상 거래 의 몇 가지 생각:

1. 전자 상 거래 는 왜 중국 에서 이렇게 빨리 발전 할 수 있 습 니까?전자 상 거래발전 하 는 경제 와 사회기초.각도 에서 이 문 제 를 토론 하 다.중국 전자상거래 발전의 기 초 는 몇 가지 가 있 습 니 다.

첫째, 젊 은 네티즌 구성 이다.중국 은 다른 선진 국 에 비해인터넷우선 젊 은 층 부터 시작 해 2 년 전, 3 년 전 까지 18 세 에서 24 세 사이 의 네티즌 이 절반 이상 을 차지 해 왔 다.30 대 이하 의 네티즌 이 70% 를 차지 하 며 2 년 간 개선 됐다. 1 년 에 한 번 씩 성장 하고 있 기 때문이다.젊 은 네티즌 구 조 는 인터넷 세계 에서 중국 사회의 한 특징 이다.누리 꾼 들 이 상대 적 으로 젊 기 때문에 인터넷 에서 새로운 일 을 시도 하기 쉽다.인터넷 쇼핑 을 할 때 인터넷 에서 새로운 디자인 을 구입 하고 저렴 한 물건 을 살 때 특히 입 소문 이 퍼 지기 쉽다.

둘째, 인터넷 에 대한 네티즌 들 의 반응 이다.이것 도 우리 중국 특유 의 특색 이다.주로 우리 평면 매체, 신문, 텔레비전 여론 이 단조롭다. 인터넷 은 자 유 롭 게 의견 을 발표 할 수 있다.인터넷 은 이 누리 꾼 들 에 게 가장 중요 한 매개체 가 되 었 다.

셋째, 밀 린 여가 시간 이다.현재 도시 의 발전 이 매우 빠 르 고 작업 구조 가 매우 빠르다.대부분의 사람들 은 아침부터 저녁 까지 일찍 나 가 저녁 8 시 까지 집에 돌아 오 는데 도 도로 교통 이 여전히 복잡 하 다.여가 시간 은 일 과 사업 의 추구 에 의 해 상당 부분 배제 되 었 다.이것 은 인터넷 쇼핑 을 발전 시 키 는 것 과 특히 관련 이 있다.

넷 째, 중국인 의 성격 과 사회 관계.문자 메시지, 문자 메 시 지 는 중국 에서 도 세계 에서 유일한 것 으로 중국 에서 문자 메 시 지 를 형성 하 는 산업 이다.저 는 사회 교제 와 사회 간 의 갈등 으로 인해 문자 메시지 가 크게 발전 하고 문자 메시지 산업 이 생 겼 다 고 생각 합 니 다.인터넷 쇼핑 도 모순 이 있어 중국 인터넷 쇼핑 의 발전 을 추진 하고 있다.사교 의 단일 성과 다 원 화 된 생활 방식 의 모순 을 간단하게 귀납 하 였 다.

다섯 째, 중국 이 창업 과 상업 에 대한 열정 이다.사람들 은 모두 창업 을 하고 싶 어 하고, 사람들 은 모두 장 사 를 하고 싶 어한 다.중국 부부 가게, 부자 가게 에 대한 상황 은 매우 보편적 입 니 다.중국인 들 은 머리 가 매우 총명 해서 어떤 어려움 과 어려움 을 만 나 더 라 도 끈기 있 게 극복 할 수 있다.중국 전자 상 거래 인 프 라 는 서양 국가 에 비해 많이 부족 하지만 전자 상 거래 의 발전 은 전 세계 에서 보기 드 문 고속 성장 이다.

그래서 경제 와 사회의 불 균형 발전 은 우리 전자상거래 발전의 고속 구 동력 이 되 었 다.

2. 전자 상 거래 는 중국 에서 몇 년 동안 고속도로 발전 합 니까?

인터넷 에서 보 는 것 중 일 부 는 인터넷 의 핫 이 슈 이 고, 2, 3 년, 심지어 1, 2 년 에 한 번 씩 바 뀌 는 것 이다.이 르 면 문호 열.우 리 는 인터넷 의 숨 통 을 막 고 문 호 는 우뚝 솟 아 있 는 생존 형태 라 고 생각한다.불 행 히 도 3, 5 년 후, 포 털 의 깃발 인 야후 가 검색 엔진 인 구 글 에 의 해 추월 당 했 습 니 다. 검색엔진 은 구 글 이 발전 할 때 마이크로소프트 를 넘 어 세계 과학기술 회사 1 위 가 될 것 이 라 고 생각 했 습 니 다.하지만 구 글 은 지금도 엄 청 난 도전 에 직면 해 있 습 니 다.페 이 스 북, 소 셜 네트워크 서비스, 무선 인터넷, 아이 폰 등 다양한 도전 에 직면 하고 있다.맏이 자리 잡기 도 쉽 지 않다.중국 에 서 는 그 해 포 털 에서 SP, 문자 메시지, 온라인 게임 까지 중국 이 뜨 겁 게 달 아 오 르 기 시 작 했 고, 2, 3 년 더 워 지면 앞으로 몇 년 더 워 질 지 관심 이 쏠 리 고 있다.

지금 보 이 는 것 은 미국 온라인 소매 와 소매 업 의 전체적인 발전 을 비교 한 그림 이다. 거의 세 단 계 를 거 쳤 고 100%, 70%, 80% 의 고속 성장 을 거 쳤 다. 인터넷 거품 이 터 진 후에 2000 년, 2001 년 에 전자 상 거래 의 발전 속 도 는 30%, 40% 로 떨 어 졌 다. 2008 년 의 금융 위 기 를 유 지 했 고 금융 위기 이후 의 성장 은 떨 어 졌 다.20% 이하, 이것 은 미국의 10 여 년 간 의 발전 과정 이다.전자 상 거래 소 매 는 20% 이하 이지 만, 여전히 2 배 이상 많다.

중국의 상황 은 08 년 이전에 디지털 기수 가 너무 작 았 고 성 장 률 은 몇 백 퍼센트 나 되 었 다.08 년 부 터 는 120% 성장 에서 현재 80% 로 떨 어 지기 시작 했다.사실 우리 의 느낌 은 똑 같 습 니 다. 2 년 동안 전자 상 거래 가 점점 더 뜨 거 워 지 는 것 을 느 꼈 습 니 다. 그러나 성 장 률 은 점점 낮 아 지고 있 습 니 다. 이것 은 일종 의 자연 규칙 이 므 로 대수 규칙 에 따라 야 합 니 다.타 오 바 오 쇼핑 몰 의 거래액 은 500 억 위안 으로 200% 증 가 했 고 지금 은 2000 억 위안 이 거래 되 었 으 며 80% 의 증가 에 그 쳤 다.

2011 년 정 망 컨 설 턴 트 의 예측 은 80% 성장, 80% 에서 50% 사이 에 몇 년 을 더 유지 할 수 있 을 것 이 며, 미국 처럼 20% 이하 떨 어 지지 않 을 까 하 는 우리 의 관심 사다.

중미 간 온라인 소매 와 비교 해 보면 절대적 인 가치 의 대비 가 아니 라 인터넷 소매 가 오프라인 소매 에서 차지 하 는 비율 이다.미국 은 2010 년 말 4.3% 에 달 했 고, 중국 은 2010 년 말 3.3% 에 그 친 것 으로 1% 포인트 뒤 처 졌 다.2011 년 에 백분율 로 계산 하면 중국 인터넷 소매 가 차지 하 는 비례 는 미국 을 능가 할 것 이다.많은 중국 인터넷 분야 에서 미국의 많은 숫자 를 능가 할 것 이 라 고 생각 할 수 있 습 니 다.네티즌, 웨 이 보 인원 포함.웨 이 보 단일 블 로그 의 팬 들 은 모두 1 등 이다.그러나 이것 은 절대적 인 가치 이 고 가장 중요 한 원인 은 중국의 인구 기수 이다.백분율 로 따 지면 GDP 2 위 에 해당 하고 1 인당 우리 가 전 세계 97 위 를 차지 하면 1 인당 평균 숫자 가 아름 답지 않 습 니 다.5% 는 소비자 가 100 원 을 쓰 면 5 원 을 인터넷 에 쓴다 는 뜻 이다.미국 은 아직 이 비율 에 이 르 지 못 했다.

중국 전자 상 거래 는 아직도 몇 년 동안 좋 은 발전 전망 이 있 습 니까? 미국 에 비해 미국 은 10 여 년 동안 발전 해 왔 습 니 다. 전자 상 거래 는 타 오 바 오 창립 으로 부터 7, 8 년 전 이 었 습 니 다.타 오 바 오 이전의 전자 상 거래 는 기본적으로 수백 만, 수천 만 이 므 로 언급 할 가치 가 없다.중국 네티즌 의 보급률 은 30% 가 넘 고 미국 은 80% 에 가 까 워 졌 으 며 네티즌 소비자 의 보급률 은 아직도 매우 큰 잠재력 을 가지 고 있다.

상 해 는 70%, 베 이 징 65%, 항 주 는 65%, 광저우, 심 천 은 60% 이하, 50% 이상 에 불과 하 다.중국 중서 부의 성 은 40 퍼센트 가 조금 넘 을 뿐이다.100 명의 네티즌 중 평균 50% 미 만 이 인터넷 쇼핑 을 하고 있다.이곳 의 잠재력 은 매우 크다.문 제 는 이미 인터넷 쇼핑 을 하 는 사람들의 평균 구 매 횟수 를 30 개 도시 의 통계 에 따 르 면 상하 이, 항 저 우 등 몇 곳 에서 1 인당 매년 10 여 차례 구 매 할 수 있다 는 것 이다.다른 도시, 특히 중서 부 지역 에 서 는 매년 한두 번 만 쇼핑 을 하 는 경우 가 많다.이들 은 1 년 에 서 너 번 쇼핑 을 하거나 10 번 이상 발전 하면 또 엄 청 난 전자상거래 다.인터넷 쇼핑 을 위 한 엄 청 난 드라이버이것 이 바로 성숙 한 인터넷 으로 가 는 것 입 니 다. 젊은이 들 이 인터넷 에 접속 하 는 데 한계 가 있 지만 일년 내 내 성장 하고 있 습 니 다. 젊은이 들 은 그들의 구매력 이 증가 하고 있다 는 것 을 의미 합 니 다.

전통 기업 이 전자 상 거래 에 힘 을 내다.전통 업 계 는 전자 상 거래 가 가장 빠 르 고 보급률 이 가장 높 으 며 전자 상 거래 의식 이 가장 강 한 전통 업 종이 다.의 류 산업 을 제외 하고 다른 업 종 에서 우 리 는 가장 쉽게 인터넷 소매 업 종 을 만 들 지 못 한다 고 생각한다. 예 를 들 어 가구, 건축 자재, 인 테 리 어 등 은 전국 각지 에서 이미 시 도 했 고 좋 은 모델 도 홍보 하고 있다.인터넷 소매 의 전망 은 전통 브랜드 의 개입 에 따라 전망 이 상당히 무한 하 다.

특히 중요 한 것 은 중국의 경제 발전 은 동부 에서 서부, 도시 에서 농촌 까지 이다.상하 이, 항 저 우 령 은 전국 보다 앞 섰 고 베 이 징, 광저우, 선전 등 일 선 도시 들 은 또 두 번 째 로 많다.소주, 무 석, 녕 파, 온 주 는 불 산, 중 산 제 3 제대 대 를 포함한다.이것 이 바로 중부의 성도 이다. 서부의 충 칭, 청 두, 시안 은 잠재력 이 매우 크다.우리 가 인터넷 판 매 를 하 는 사람들 은 소비자 의 구역 을 보면 아직도 할 일이 많 고 잠재력 도 많이 있다.{pagebreak}

왜 인터넷 은 우리 의 상상 을 초월 하여 앞으로 나 아 가 는 것 입 니까? 우리 가 생각 하지 못 했 던 일 들 을 인터넷 이 모두 해 냈 습 니 다. 이것 은 무엇 때 문 입 니까? 인터넷 의 본질 적 인 문제 들 이 생각 났 습 니 다. 인터넷 은 우리 의 전통 적 인 분야 의 상품 과 상품 과 관련 된 각종 경제 활동 을 분리 해서 인터넷 화, 전자상거래 화 할 것 입 니 다. 이것 은.일종 의 추세.인터넷 의 용 적 률 은 매우 놀랍다.지금 은 서점 운영 이 어려워 서 음향 출판 업 계 는 말 할 것 도 없다.신문 은 중국 에서 그다지 심각 하지 않다.외국 에 서 는 미국 처럼 100 년 동안 경영 해 온 신문사 가 몇 군데 부도 가 났 고, 어떤 신문 은 1 달러 에 팔 았 다.

컴퓨터 타 운 에 서 는 컴퓨터 타 운 에 가서 컴퓨터 부품 과 휴대 전 화 를 살 생각 을 하 는 사람 이 별로 없다. 모두 인터넷 이 상품 과 관련 된 각종 경제 활동 을 녹 였 다.이 를 인터넷 화하 고 이 를 자신의 품 에 안 으 면 전통 경 제 는 인터넷 의 변혁 에 직면 하 게 된다.특히 주의해 야 할 점 은 의 류 산업, 특히 브랜드 기업 은 안 신 입 의 중간 경로 에 있다.즉, 인터넷 판 매 를 하 는 것 이다. 이것 은 반드시 인터넷 목표 이다.

전자 상 거래 거품 의 문제.

전기 상 사 를 볼 때, 문 제 를 보 는 각도 가 다르다.사기꾼 론 을 제기 하 는 이들 이 하 는 투 자 는 단체 구 매 사이트 와 같은 것 이다. 그 자체 에 큰 동요 가 있 고 잇달아 부도 가 나 서 감원 하 는 것 이다.그리고 바람 이 부 는 가운데 만들어 진 B2C 사 이 트 는 저렴 한 가격 에 만 소비 자 를 유치 할 수 있어 서 힘 들 었 다.특히 우리 가 기억 해 야 할 것 은 거품 은 전자 상 거래 시대 의 흐름 이 앞으로 밀고 나 가 는 과정 에서 일어 나 는 현상 일 뿐이다.인터넷 에 도 엄 청 난 거품 이 생 겨 5000 여 점 에서 1000 여 점 으로 떨 어 지면 서 거품 이 커 졌 다.나 스 닥 투자 자 들 은 인터넷 의 주식 을 쫓 지 않 는 다.몇 년 동안 거품 현상 이 지나 고 우 리 는 어디 에 도 존재 하지 않 고 어디 에 도 들 어 오지 않 으 며 거의 매 순간 인터넷 을 떠 날 수 없 는 것 을 보 았 다.거품 론 에 놀 라 물 러 서지 마라. 전자 상 거래 의 경 치 는 무한 하 다.

점점 더 많은 인터넷, 점점 더 많은 사람들 이 인터넷 쇼핑 을 좋아 하고 점점 더 많은 사람들 이 인터넷 쇼핑 을 좋아 하 며 점점 더 많은 사람들 이 인터넷 쇼핑 을 선택한다.지난해 조사 에 따 르 면 온라인 쇼핑 객 가운데 비슷 한 비율 을 가 진 사람들 은 온라인 쇼핑 의 즐거움 을 말 했다.20% 에 가 까 운 사람들 은 쇼핑 의 즐거움 이 쇼핑 의 즐거움 보다 크다 고 말한다.인터넷 쇼핑 과 쇼핑 의 즐거움 은 대체로 같다 고 40 퍼센트 가 말 했다.20 퍼센트 의 비율 로 쇼핑 하 는 것 이 인터넷 쇼핑 보다 조금 더 재미있다.인터넷 쇼핑 은 재 미 있 는 것 이지 지루 한 인터넷 행동 이 아니다.

점점 더 많은 사람들 이 인터넷 쇼핑 을 하 는데, 이 추 세 는 변 하지 않 는 다.소비자 에 게 접근 하려 면 인터넷 이 가장 효과 적 인 수단 이다.인터넷 은 당신 이 있어 야만 그들 을 찾 을 수 있 습 니 다.

현재 타 오 바 오 에 서 는 쌍 십일 세일 을 하고 있 으 며, 정산 에 있어 서 홍 보 를 하고 있 습 니 다.이런 것들 은 우리 지역 에서 재 고 를 정리 하 는 방법 이다. 전자 상 거래 의 첫 번 째 단계 이다. 전자 상 거래 의 다음 단 계 는 재 고 를 정리 하 는 것 이 주요 목적 이 아니 라 인터넷 에서 신상 품 을 팔 려 면 인터넷 에서 소비 자 를 확대 해 야 한다. 인터넷 에서 몇 억 명의 소비자 들 이 목 표를 정 하고 소비자 들 이 좋아 하 는 디자인 을 팔 아서 인터넷 소비자 들 의 수 요 를 만족 시 켜 야 한다.모든 절 차 는 디자인, 생산, 공급 체인 관리, 물류 등 이 소비자 들 을 중심 으로 돌아 가 야 할 때 다음 과 제 는 더욱 심각 해 질 것 이다.

마 오 쩌 둥 은 전략 적 으로 적 을 무시 하고 전술 적 으로 적 을 중시 해 야 한 다 는 말 을 했다.저 는 전자 상 거래 종사자 에 게 전술 적 으로 인터넷 을 중시 하고 전략 적 으로 인터넷 을 더욱 중시 해 야 한다 고 생각 합 니 다.의 류 전자상거래 의 미래 에 대해 서 는 쉽게 말 할 수 있 는 숫자 가 있다. 미국의 한 권위 있 는 자문 기구 가 2010 년 에 미국 온라인 판매 의 류 비율 이 전체 의 류 소비 에서 30% 를 차지 할 것 이 라 고 생각 하지만 이 자리 에 있 는 중국 이 언제 30% 에 이 를 지 생각해 볼 수 있다.우 리 는 문의 가 빠 르 면 3 년, 느 리 면 5 년 을 기다 리 고 있다.지금 은 10% 이 고 35 년 의 시간 이 30% 에 달 하 는 것 도 중국 전자상거래 가 전 세계 에서 주목 을 받 았 다. 미국 투자 자 들 이 중국의 인터넷, 중국의 비 즈 니스 회사, 상장 회 사 를 특히 추 켜 세 웠 던 주요 이유 이다.

결론:

채널 은 반드시 인터넷 에 잠식 될 것 이다.인터넷 채널 과 인터넷 채널 은 인터넷 텔레비전 과 비슷 하 다. 도서 출판 업, 신문, 잡지 와 같이 잠식 되 고 인터넷 아래 채널 의 미래 발전 은 반드시 자신 이 있 고 나 에 게 는 네가 있다.

다음 단계 의 전자 상 거래, 인터넷 쇼핑 객 들 은 저렴 한 가격 에서 편리 한 가격 으로 전환 된다.저렴 한 가격, 할인 으로 소비 자 를 끌 어 들일 수 없고, 새롭게 떠 오 르 는 소비자 에 게 도 관심 을 가 져 야 한다. 그들 은 편리 하고 세심 한 서비스 에 더욱 신경 을 쓴다.그리고 주목 해 야 할 점 은 무선 인터넷 이다.무선 인터넷 은 이미 고정 망 발전의 천장 을 뚫 고 사람들 로 하여 금 언제 어디서나 인터넷 과 쇼핑 을 가능 하 게 한다.