중국 기업은 브랜드의 국제화를 소홀히 해서는 안 된다

남측 신문미디어 그룹 등이 연합하여 개최한 첫 번째'중국 기업 국제화 '국가 전략포럼이 뜨겁게 마련하고 있다.

본보 기자는 관련 화제를 둘러싼 국내 유명 전문가들에 대한 인터뷰를 펼치며 외국 주화기관 담당자들을 전방해 전면적으로 중국기업들이 최근 몇 년 동안 빠져나간 국제화 프로젝트에서 얻은 성취와 직면한 곤란을 반영하고, 그들의 건설적 건의를 통해 국내 기업들을 참고하도록 요청했다.

이번 특방 대상은 이탈리아 대외무역위원회가 중국 대표처 라이세평 대표를 주재했다.

본보 기자의 취재 요점을 받은 뒤 이탈리아 대외무역위원회 주재 중국 대표처 수석대표는 이세평 태평 오전 전방 시간을 담보했다.

"인터뷰 요제에서 제시한 10가지 문제 모두 좋습니다. 하나하나 매듭을 지어서 흥미가 있습니다.

이런 화제와 소통하기를 원합니다."

정식 인터뷰 전 인사는 겉치레에도 불구하고 기자는 그 말이 진심이었다.

번역은 기자에게 제출한 질문에 대해, 라이세평은 "남방일보"라는 중국 유명 신문의 기자가 자신을 실망시키지 않기 때문이다.

중국 기업은 국제화 도로에서 갈수록 안정적인 기자를 걷고 있다: 현재 갈수록 많은 중자기업들이 국문을 나서고 세계 경제의 일체화에 융합해 갈수록 방대한 중자 다국적기업 그룹이 점차 형성되고 있다.

당신은 어떻게 보거나 이 현상을 평가합니까?

라이세핑: 글로벌 일체화 과정에 따라 중국도 많은 다국적기업이 탄생해 큰 성과를 거두었다.

중국의 기업이 품질의 향상과 브랜드의 제조에 안목을 집중시킬 수 있다면 영향력이 있는 중국 다국적기업이 갈수록 많아질 것으로 보고 있다.

예를 들어 하이어그룹은 첫 단계부터 해외 기업과 협력을 시작하기 시작했고, 헤르는 처음부터 제품의 품질, 디자인, 환경 절약을 중시하고 있다.

유럽에서는 하이르가 노메달을 가진 화이트 가전업체와의 경쟁에서 일석방적으로 채택할 수 있으며, 이런 요인은 분리할 수 없다.

현재 유럽의 가정이 헬 제품을 구매한다면, 가격이 저렴한 것이 아니라, 헬 제품에 대한 신뢰가 있다.

그래서 이 화제 에서 내 기본 관점 은 중국 기업 이 세계 로 향하는 전제 조건 은 관념 의 갱신 을 중시 제품 수량 을 중시 제품 품질 에 중시 하는 것 이다.

기자: 중국 기업들이 절강온주와 같은 많은 민영기업들이 해외 시장을 개척하는 데 성공했고 품질이 저렴한 중국 상품이 현지 공장의 생존 공간을 차지하고 있어 우리 기업이 현지 기업의 반대에 부닥쳤다.

유사한 충돌을 동서양 상업문화의 대치로 인식하는 사람이 있는데, 이것은 중국 기업의 세계화의 장애가 될 것이라고 생각하는가?

라이세핑: 이것은 문화현상이 아니라 현재의 시장은 순수한 구매자 시장으로, 소비자들이 많은 선택을 하고, 우리의 광고 홍보와 기획은 일부 소비자를 이끌어줄 수 있지만, 소비자들이 최종적으로 필요한 제품은 안전하고 품질이 보장된다.

현재 중국 기업에게 가장 중요한 것은 시장 점유율을 유지하면서 제품의 품질을 높일 수 있는 것이다.

중국의 제품이 세계로 향하는 것은 근본적인 원인이 문화에서 나온 것은 아니며 글로벌 경제의 일체화 프로세스는 중국 제품 특유의 차별이 아니라, 이것이 바로 중국제품이 세계로 향하는 계기인 중국 제품의 기회를 빌려 글로벌 상업게임 규칙을 준수해야 한다.

예를 들어 글로벌 시장화 운영을 할 때 정부는 아무런 보조도 제공하지 않았고, 중국 기업도 세계에서 상응하는 품질 표준을 준수하는 것을 배워야 한다.

유명 브랜드를 육성하는 누구도 지름길 기자가 없다: 이탈리아는 유럽의 문예 부흥 운동의 발원지이며, 지금은 갈수록 많은 사람들이 이탈리아와 명예를 누리고 있는 수많은 패션, 보석, 와인 브랜드를 비교해 볼 수 있다.

귀하의 눈에는 한 나라의 문화가 그들 기업의 브랜드 건설에 어떤 영향이 있습니까?

국제화 중인 중국 기업은 어떻게 문화를 이용하여 자신의 브랜드 영향력을 높이는가?

라이세핑: 당신이 언급한 이 문제도 우리가 접촉한 중국 기업이 표현한 곤혹이다.

한편, 중국 기업의 규모는 매우 크고 생산 능력도 매우 강하고, 가격 경쟁력이 강하지만, 또 다른 면에서는 세계 브랜드 무대에서 고부가가치의 제품은 거의 없고, 중국 기업이 고액 브랜드를 창조하는 경험이 부족하다.

이런 현상에 대해 나는 이탈리아인의 관점에서 보면 원인이 당신이 말한 문화적 요인이라고 생각한다.

그러나 내가 말한 문화는 기업이 자신의 창의력을 발휘해 브랜드를 만드는 데 매우 적다는 것이다.

브랜드를 만드는 데는 큰 환경이 필요하다. 기업이 자유롭게 복제하고 다른 사람의 제품을 위조할 수 있다면 어떠한 처벌도 받지 않을 것이며, 그것은 대량의 인력물력으로 자신의 연구 개발센터를 만들기 위해 자신의 브랜드 활동을 보급시키지 않을 것이다.

문화를 존중하고 지적 재산권 보호를 존중하는 환경이 있기 때문에 사람들은 셔츠를 노동의 결과로 여기지 않고 노동과 창조가 결합한 결과로 볼 수 있다. 그래야 사람들이 창의력에 투자할 수 있다.

많은 중국 기업은 또 하나의 인식의 오구로 브랜드가 단순한 마케팅 전략을 만들어 브랜드를 만드는 데 중요한 것은 품질이 다르지 않다.

좋은 시장 운영 전략, 위치가 좋은 플래그숍, 브랜드를 만드는 데 비해 훨씬 모자란다.

만약 시장의 투작에 의존하면 하나의 브랜드를 창조할 수 있다면, 브랜드를 만들기 쉽지 않을 수 있겠는가?

기자: 이탈리아는 파라리, 아르마니 등 세계 유명 브랜드를 배출했다.

이탈리아는 이 방면에서 어떤 좋은 경험을 중국 기업의 거울을 볼 수 있습니까?

라이세핑: 이탈리아는 매우 특수한 국가이고 국토면적은 작고 인구도 많지 않지만 이탈리아 브랜드는 글로벌 명성을 얻고 있다.

이탈리아 중소기업이 많아 많은 명품 제품이 이 중소기업에서 나왔다.

이것은 중국에 어떤 계시를 가져옵니까?

내가 중으로 총괄한 관점은 한 기업이 강대하고 싶어하는 것이다. 자신의 국내발전이든 해외로 발전하고 싶다는 것이다. 그것의 성공은 그것의 규모가 얼마나 크다는 것이다.

이탈리아 중소기업의 직원은 1000명도 안 될 것 같지만, 그 이윤은 중국 수만 명의 대기업과 비교할 수 있다.

예를 들어 이탈리아에서 세계에 이름을 날리는 제창업은 많은 제화업체들도 수공작업장이지만 각국의 정상, 상류사회에 좋은 신발을 제공할 수 있는 기업의 이윤은 놀라울 것이다.

나는 중국의 기업이 이탈리아의 경험을 거울로 삼으려면, 규모에서 공부해서는 안 된다고 생각한다. 이는 비현실적인 이탈리아는 작은 나라라고 생각한다.

이탈리아의 기업이 어떻게 업계에서 세계를 앞세우고, 브랜드를 어떻게 만드는 것인지, 그들의 기초는 무엇인지, 핵심은 무엇일까.

기자: 한편으로는 중자 다국적기업이 거대한 집단을 형성하고 있지만, 한편으로는 상당한 면에서 중국 기업들이 지금 나섰다.

정부 및 일부 민간 조직은 그 중에서 어떤 역할을 하고 있습니까?

이탈리아 정부는 이 방면에서 어떤 성숙한 경험이 중국 기업의 거울을 볼 수 있습니까?

라이세핑: 사실상 기업이 국문, 글로벌 경쟁에 참여하는 과정에서 정부가 기업에게 제공할 수 있는 도움이 많았고, 적시에 해외 시장을 제공할 수 있는 정보이며, 둘째는 해외에서 근무할 수 있는 인원을 위한 교육을 제공하고, 3은 제품의 보급이다.

이탈리아는 이 방면에서 참고할 만한 경험이 많았다. 사실 이탈리아의 기업이 세계로 다가갈 때 이탈리아의 기업과 정부 힘이 결합해 좋은 제품을 만들어냈다.

중국 정부 기관은 중국 기업이'중국 창조'라는 좋은 이미지를 조성할 책임이 있다고 생각한다.

중국 정부도 중국 기업이 해외에 있는 전체적인 이미지를 보장할 의무가 있다.

중국의 기업은 이런 사회적 책임을 져야 하기 때문에, 이 제품은 우리 기업의 제품을 대표하는 것이 아니라 중국 제품의 이미지를 대표하는 것이다.

광둥 기업가 실질적으로 세계 안목 기자: 내년은 중국 개혁 개방 이래 30년째, 개혁 개방은 중국 경제에 대한 개선, 민생 복지의 촉진, 전혀 의문이 없다.

당신은 30년 동안 중국 경제의 변화를 어떻게 생각하십니까?

라이세핑: 중국 개혁 개방 30년 만에 획득한 성적은 물론 해외 기업에서 중국 투자에 대한 자신감도 볼 수 있다.

중국 경제 발전의 추진력은 인적 자원, 교육 체제 및 풍부한 자연 자원을 포함해 모두 기초이다.

중국개혁개방의 성적은 대부분 해외에서 온 투자를 부인할 수 없다. 한편으로는 대량의 해외 자본이며, 한편으로는 대량의 화교들이 컴백한다.

이런 해외 투자는 양성 순환의 시작으로 중국이 성공한 기업가를 만들어냈고, 중국 본토기업가의 발전은 더욱 많은 투자를 촉진했다고 생각한다.

그래서 중국 경제의 눈덩이가 갈수록 커지면서 경제 상황이 좋아지고 있다.

기자: 마지막으로 광동 기업가가 30년 동안 활약한 모습을 한번 살펴보세요.

라이세핑: 광동은 중국 전체 경제 발전의 축소이다.

사실 중국 경제의 발전은 처음에는 광동성에서 시작된 것이며, 그것은 매우 빠르게 발전했다.

우리는 광동의 발전, 중국 경제의 발전과, 그리고 쏟아지는 광동 본토 기업가들이 분할 수 없다고 생각한다.

광둥 기업가는 매우 유연하고 실용적이며, 매우 부지런하고, 세계적인 안목을 가지고 있으며, 그들은 광동성 경제의 주요 추진력이 되었다.

그들은 현지에서 생산하는 것뿐만 아니라 세계를 눈여겨보는 것이 그들의 성공의 기초이다.

그들의 실력과 능력으로 해외 기업의 신뢰를 얻고 합작 기회를 많이 얻었다.

나도 광동의 기업가들도 앞으로 제품 규모부터 제품의 질적 변화를 더욱 충분히 인식할 수 있기를 바란다.