양사'귤 회북 '

중국은 장독이고 실험실이기 때문에 많은 모험가들이 이곳에 와서 빼앗는다

칠팔월에는 서양 브랜드에 대해 말하자면 많은 여름이다.

또 다른 인기를 얻고 있는 서양 브랜드가 잇달아 ‘ 낙마 ’ 를 폭로하고 각종 추문을 폭로하여 소비자들이 크게 안경을 벗기고 있다 [‘낙마 ’라는 두 글자는 과언이 많았지만, 가장 많은 공관에 부딪혔다.

7월 22일 미천라면은 지면탕으로 끓여 골탕이 끓는 것은 아니다.

이틀 후 미천라면은 돼지뼈가 끓인 농축액으로 만들어진 것으로 인정했고, 현장 돼지뼈가 끓이는 것이 아니라 1킬로그램의 농축액은 100그릇을 환원할 수 있다.

미천라면 홈페이지에 국물 한 그릇의 칼슘 함량은 1600mg, "칼슘 함량은 우유의 4배, 일반 육류 수십 배"라고 밝혔다.

사실상 미천라면이 끓인 국물 한 그릇의 칼슘 함량도 48.5밀리그램으로 선전한 숫자보다 훨씬 차이가 있다.

8월 10일 언론은 또 미천라면의 중앙주방이 하문시의'성중촌'에 숨은 환경은 물론 조료의 생산 날짜를 왜곡할 수 있다.

미천라면은 불을 끄는 데 바빴을 때 다른 일가들이 알려져 있는 서양 브랜드인 케드키도 소비자의 눈앞에 밀려들었다.

케드키의 두유는 콩가루로 만든 네티즌이 폭로했다.

이후 케드키는 현두유 선전을 한 적이 없었고, 그렇다고 해도 네티즌은 여전히 속고 속았다.

이 일이 끝나지 않아 케드키는 또 사람을 놀라게 하는 위생적인 문제가 터져 치킨에 쓰이는 오일 4일 만에 한 번 철저히 바꿨다. 그간 밤마다 기름 찌꺼기를 거른 다음 날 계속 사용한다.

닭은 물에 한 번 쉬워도 핏물을 한 방울 뿌리고 바로 얼굴을 감싸고 닭을 씻는 물도 흐려지고 아무도 교체할 수 없다.

음식이 땅에 떨어져 계속 팔고 생산 날짜를 마음대로 변경하다.

식용유 검사도 경기장을 지나 다수의 시간을 플라스틱 판의 날짜를 바로 그날로 바꾸면 끝난다. 이렇게 하는 것은 구장 검사를 방지하기 위한 것이다.

케드키는 위생문 사건에 빠졌을 때, 그 늙은 상대 맥도날드도 식품 문제에 휘말렸다.

맥도날드 밀운고동 식당 입구에 한 상자의 화물이 쌓여 있는 것을 본 누리꾼들은 모두 신선팩을 싸고 있는 햄버거 원료 빵을 소개했다.

오전 10시가 넘도록 이 빵들은 길가에 널려 있고, 보물막에는 이미 물기가 가득 찼다. 어떤 보물막이 찢어져 빵이 직접 노출됐다.

사진을 게재한 누리꾼들은 “더위를 타서 햄버거를 데워도 안 데워도 돼? 볕을 쬐는 게 건강한가?”라는 글과 함께 사진을 게재했다.

냉음업계 ‘황후 ’의 깃발을 달고 있는 미국 브랜드 ‘DQ ’아이스크림은 원래도 스티커, 그 아이스크림의 핵심 원료인 크림은 ‘팔희 ’가 제공하고, 독점 레시피는 아니다.

심지어 이 같은 서양 브랜드 위기의 폭풍은 가짜 외국 브랜드 다벤치 가구다.

이 브랜드는 이탈리아에서 생산된 가구 브랜드 브랜드에 불과하지만, 그 대리 다국적 브랜드는 이탈리아의 한 나라가 아니라, 적지 않은 브랜드는 중국에 불과하고, 한 번 출국하여 양양 브랜드로 선전하고 있다.

사실 문제가 있는 서양 브랜드는 음식업계 뿐만 아니라, 다른 업계, 의류, 집, 화장품 등 업계에서도 품질 사건도 발생했고, 예를 들어 2006년 보결회사 소속 SK -2 브랜드의 화장품을 국내에서 금지물질 크롬 및 네오디뮴 사건을 추가하는 것을 조사했다.

이들 브랜드들은 외국에서 모두 부지런하고 규칙적으로 경영하고 있으며, 케드키의 기름은 미국에서 하루 바꿨고, 미천라면은 일본에서도 본분을 지키고 있다.

해외 입소문 좋은'양양브랜드'가 중국에 와서 왜 귤 회남은 귤, 회북에서 살면 탱자라고 생각하는가? 많은 전문가들은 "문"사태를 피할 수 없다고 분석했다. 이 중 연유는 국내의 상업환경과 무관하지 않고, 많은 평론자들이 중국 옛말들을 통용해, 이에 대해 회남은 귤을 주북으로 낳고, 회북에 생존하는 것은 헛자라고 한다.

그렇다면 이것은 도대체 어떻게 ‘ 신기 ’ 의 도대체 어떤 상업토양인지, 이런 국제 브랜드들이 진흙을 내보내기 어렵게 하지 않을 수 있겠는가?

소비자의 숭배.

지난 4월 베이징시 소비자협회는 수도의 대형 백화점 캐주얼 팬츠에 대해 무작위 추첨을 진행했으며, 불합격률은 4퍼센트에 육박하며 스페인 브랜드 자아라, 영국 브랜드 만보로, 미국 브랜드 레이저 등 유명 기업을 포함했다.

그중 자A는 2009년 8월 이후 중국에서 7회 연속 검출됐다.

그러나 소비자들은 이번 검사의 영향을 받지 않고 여전히 이런 브랜드에 대한 집착을 부리고 있다.

이러한 현상에 대해 평론자는 원인을 분석할 때, 한 마디를 잊지 않고, 소비자의 숭양, 또한 이런 심리, 서양 브랜드는 다른 나라에 비해 더 높은 가격의 정가 모드 및 및 가격을 제시할 수 있도록 한다.

지난 2007년 12월 중국 청년보사회조사센터에서 2563명의 청년이 온라인 조사를 실시한 바 있다.

조사 결과 59.2%의 청년은 주변의 대다수 사람들이 보편적으로 아름다움을 나타냈다.

약 1505명의 조사 대상자는 이러한 숭양 심리가 주로 ‘ 많은 사람들이 외국 브랜드만 알고 있다 ’ 고 주장했다.

왜 대다수의 사람들은 서양 브랜드만 알고 있는데, 서양 브랜드는 어디에 있습니까? 소비자의 숭양 밖에는 어떻게 형성되었습니까?

서양 브랜드가 주는 인상은 ‘고규격, 고표준, 높은 서비스 ’이다. 특히 국제적인 브랜드, 예를 들어 맥도날드의 위생 기준은 유명하다. 심지어 화장실은 15분간 청소를 해야 한다.

사람들의 경제 수입이 증가함에 따라, 사람들의 생활의 품질에 대해 점점 신경을 쓰고 있으며, 이 국제 브랜드들은 세계적으로 기존의 브랜드 영향력으로 ‘국제, 패션, 품질 ’이라는 구호를 통해 중국으로 진입해 고위 소비자들의 마음을 사로잡고 있다.

공경동 베이징대 중국어학과 교수는 양브랜드가 추켜올리는 원인 중 하나로 국물 가짜 위조가 너무 많다고 지적했다.

예를 들면 누차 폭로하는 유업 안전 문제로 소비자가 양분유만 인정하게 한다.

블루 형 지양 마케팅 유한 회사 수석고문 우퍼도 국물 품질이 좋지 않다고, 관련 부문 관리가 힘들고, 오랜 기간 동안 소비자들이 본토브랜드에 대한 자신감을 상하게 하고, 소비자들이 본토 브랜드에 대한 악성 인상을 형성하고, 심지어 외국의 산물이 국내 제품보다 반드시 이길 것이라고 생각했다.

이탈리아'24시간 태양보 '특약 평론위원은 시장이 어떤 형식의 민주, 사람들은 자신의 돈을 통해 투표할 것이라고 말했다.

그래서 중국인들이 외국 브랜드를 더 좋아한다면, 주로 국산 브랜드의 품질이 상응하는 기준에 이르지 않기 때문이다.

그 다음으로 우리나라는 브랜드 건설 분야의 침체에도 외국 브랜드의 풍경을 초래했다.

브랜드 전략 전문가 이광두는 “중국은 세계 2대 경제체이지만 브랜드건설에서는 미국과 거리가 먼 데다 경제총량과 중국의 법, 덕 등 국가보다 오래된 망황에 비해 대국과품의 난감한 상황에 빠졌다 ”고 말했다.

중국 시장 경제 실천은 겨우 30여 년이니 진정한 실력 있는 브랜드를 창조하려면 백년의 공이 필요하다.

근리한 기업가

"브랜드는 단번에 이룰 수 있는 것이 아니라 성장에 시간이 걸린다."

우피는 기업가의 세심한 보살핌이 필요하다고 본다.

그러나 일부 기업들은 단기 이윤을 구하고 장원브랜드 건설을 소홀히 하는 것도 성신을 모르는 것이 무엇인지 모른다.

중국의 미천라면 사건은 좋은 증거다.

일본에서 미천라면은 그리 유명하지 않다. 구주 지역 판본현에 속한 라면 체인 기업이다.

1968년에 설립된 미천라면의 창시자는 여행일대만인이며, 그는 전통적인 라면과 중국요리의 풍미와 결합한 후 독자적인 입맛은 판본라면의 특색이 되었다.

일본의 다른 지방의 라면에 비해 이런 라면은 싱겁다.

지난해 10월까지 미천은 일본에서 100여 개의 점포만 있고, 주로 판본현에 집중돼 도쿄에는 한 가게밖에 없다.

도쿄 거리에 비일비재하는 라면가게와 비교해 보면 소홀히 할 수 있다.

하지만 중국에는 500여 개의 지점이 있지만 일본 음식업이 중국 시장에 진출하는 최대 규모의 기업 중 하나다.

미천라면은 중국에서 빠르게 발전해 브랜드를 형성하고, 과장된 선전어로 많은 도움이 되었다.

'칼슘 함량은 우유의 4배, 일반 육류 수십 배'라는 광고사가 정교하게 양생에 신경 쓴 중국인, 또한 미천라면의 서양화 조작으로 중식 속도가 느린 고민에서 벗어나 소비자들의 환영을 받고 있다.

그러나 이번 조작 사태를 조성하기 위해 이런 빠른 시점이다.

기업은 이윤을 위해 속성을 추구하고, 농축액으로 광고사를 바꾸어 선전한 ‘돼지갈비탕 ’으로 국물을 끓여 돌을 들고 자신의 발을 찧었다.

좋은 권력'시간'과'영양'에 대한 문제지만 지나치게 선전, 사기 소비자.

소비자에게 신용을 잃으면 반드시 징벌을 받아야 한다. 골탕문 사건 이후 2주 동안 미천 주가가 40% 를 넘어 회사의 본시가 이미 76억 3000억 항구원을 축소시켰다.

케드키의 두유문 사건은 소비자들에게 그 폭리를 잘 알게 했다.

두유 한 잔의 가격이 7위안에 달하고, 원료 두유 분가루는 7위안에 달하고, 판매가격의 1퍼센트, 이윤은 100퍼센트에 달한다.

어떻게 소비자가 7원짜리 두유를 한 잔 받게 하는 두유 마케팅 — 알코올 콩국 마케팅 — 우리가 파는 것은 전통이다.

이런 연상적인 마케팅으로 소비자들이 현마로 만든 ‘순두유 ’라고 생각하기 때문에 7원도 흔쾌히 받아들였다.

사건이 나오자 케드키는 현마를 알리지 않았다고 했지만 소비자들은 여전히 속았다.

"법적 관점에서 켄터는 책임을 피했다. 홍보에서 소비자를 직접 속이지 않았고 식품 안전 문제까지 언급하지 않았다"고 말했다.

이광두는 이 사건의 오도는 기업의 상업 도덕 문제에 이르렀다.

이런 마케팅은 브랜드의 본래의 가치만 닦는다.

하문대 브랜드와 광고연구소 소장 황합수는 이런 마케팅 방식이 기업의 단기 행위라는 표현으로 조만간 이윤을 위해서다.

두유는 케드키 주류 제품이 아니지만, 이런 일이 많으면 소비자들이 반감을 느끼게 되며, 장기간 누적 불신을 겪게 되고, 더 좋은 선택이 있을 때 발투표를 하게 된다.

제품의 브랜드는 신뢰로 고객을 얻을 필요가 있다.

업계 감독 결실

단기적인 이윤을 위해 기업은 거짓을 꾸미고 자상브랜드를 자상한다.

“꽃이 작은 대가로 큰 수익을 얻는 것은 당대 중국 상업의 특징이다.”

일본 중국인 학자 교본융은 말한다.

기업의 비즈니스 도덕이 이미 이윤에 휩싸인 이상 업계의 준칙은 또 어디에 있을까?

교본륭은 블로그에서 친력의 사건을 이야기했다: 몇 년 전 한 일본 맥주회사가 중국에 지사를 설립해야 하며, 또 일방적인 맥주가 중국 상장되고 있지만, 이 회사는 늦은 해외 맥주회사가 입주하고 있어 가격 경쟁이 대단하다. 중국시장에 적응하기 위해 기존 브랜드 명칭을 보유하는 전제에 대해 가공공예에 대해 대량 원가를 낮추는 목적이다.

예를 들어 맥주의 마지막 공예는 살균공예로 약 열 줄에 가까운 저온냉동공예로 살균을 하고 있어 식감이 특히 좋다.

중국의 마지막 공예는 가열 처리로 입맛이 가까워졌지만, 전문가는 수출감이 좀 떨어질 것 같다.

교본융은 이것이 바로 국제 브랜드가 중국에서 탈바꿈한 예라고 말한다.

각 업종마다 거물기업이 있지만 중소기업은 여전히 더 많고 상대적으로 분산되고 경쟁이 치열하고, 비슷한 교본륭이 만나는 일이 비일비재하다.

정부를 통해 관리를 하는 것은 비현실적이며, 강력한 업종협회가 협조와 정부에 대해 호소하는 경우가 종종 있다.

하지만 중국에서는 업계 협회 가치가 얼마나 발휘되는가?

최근 한 가지 일들이 기억에 남는 만큼 일부 업계 협회의 부득이한 모습을 보여주기도 했다.

광저우 시의 유업 협회 이사장 왕정면 면으로 유품 신국표를 폭파한 사건은 대중에게 알려 주었고, 일부 업계 협회는 명목상의 직함일 수도 있고, 마음은 여력이 부족했다.

업계는 여전히 과두기업에 의해 통제되고 있으며, 자신의 이익에 대한 이익을 위해 양심을 완전히 버릴 수 있으며, 대중의 안전과 영양을 돌보지 않고 기준을 낮게 정한다.

왕딩솜은 지난 15일 중국 젖협에서 열린'남방 바씨 생크림 발전포럼'에서 우리나라 현행 유업 업계 기준에서 원유 세균수는 200만 개 /밀리리터 최대 허용을 허용했으며 외국은 일반적으로 50만 개 /밀리리터.

그는 "이 기준은 세계에서 가장 낮고 최저 기준으로 글로벌 유업의 치욕"이라며 우리나라 유업계의 세계 표준 최악의 베일을 벗었다.

이 뒤에는 거물기업의 이익이 훈훈했다.

이리, 몽우와 리악은 2002, 2003년부터 바씨젖 진영에 대항연맹을 이루고, 이리, 몽우기업이 원유세균수에 참여하여 최대 200만개 /밀리리의 기준으로 상온젖의 수거트 문턱을 크게 낮춰 바씨젖 제련의 난이도를 높였다.

이렇게 되면 업종협회는 기업의 안전생산을 감독할 수 없는 책임을 다하지 못하고 오히려 악착같이 업종의 비리를 조장하고 있다.

업계의 낮은 기준으로 일부 기업이 생산한 동금제품은 국내외 유별 상황이 존재하고 낮은 기준은 심지어 일부 기업의 무리한 근거가 되었다.

미국에서는 기름튀김도 한 번 사용할 수 있지만 중국에서는 케드키는 4일간 바꿀 수 있다.

이 사건이 알려진 후 케드키는 문점의 조리용유에 대해 엄격한 사용규정을 거르며 매일 조리유 속의 식품 찌꺼기를 제거하고 조리유 품질에 대한 영향을 줄이고 전용 시험지 모니터링의 화학 변화를 채택해 지표에 접근하면 즉각 폐기유를 취하고, 조리유를 확보하는 위생 기준에 완전히 부합한다.

해당 기준에 부합하면 대중이 체할 수 있지만, 중국 농업대 식품공사와 영양공사원 심군 교수는 튀김용유 사용기간이 짧으면 식품의 건강에도 영향을 미칠 수 있다. 기름에 튀기는 음식의 사용주파수가 높다면, 그 기름에서 불순물, 산가격의 지표도 상승할 수 있지만 인체건강에 영향을 미친다.

기단한 현행 법규

업계 협회가 마땅히 해야 할 직책을 다하지 못하면 정부 감독부서는 가장 강력한 수단으로 마지막 문을 잘 지켜야 한다. 그러나 각종 사실이 대중에게 알려준다.

이번 외국 브랜드 음식 사건이 집단 폭발한 후 업계 인사들은 현재 시장 관리 체계가 유효한 수단이 부족하다며 벌금은 제외하고도 벌금이다.

그래서 케드키의 두유문 속임에도 불구하고 맥도날드의 불법 조작은 소비자들의 구벌을 제외하고는 적절한 법규가 엄벌을 받았다.

이런 저위험 저비용 높은 이윤의 위반 조작은 ‘미천라면들 ’은 외롭지 않다.

지난해 5월 미천라면은 겉감에 ‘식품첨가제 사용 위생표준 ’에 첨가되지 않는 알코올 (액), 상하이 질검부처에 78만원을 처벌했다.

78만 위안은 분명 이 상장회사의 미친 발걸음을 막을 수 없다.

"가장 중요한 대책은 법치입니다. 다른 것은 없습니다. 전 세계의 인성은 모두 마찬가지입니다. 어떤 기업은 이윤을 최대화시켜야 하는데, 강제적인 법치시스템이 없으면 모든 사람들이 게으름을 피우고, 품질 사회, 브랜드 사회는 설립되기 어렵습니다."

이광두설.

왕건근 중국 정법대 부교수는 공중화 기업의 도덕적 양지가 필요해 이익을 추구하는 동시에 사회적 효익과 사회적 책임을 겸고해야 하지만, 기업의 양지, 기업가 양심과 기업의 양심과 기업의 자율성을 바탕으로 기업의 사회적 책임을 실천하고, 기업의 사회적 책임의 확립은 정부 감독, 사회감독, 기업의 자율 등 다방적인 합력의 결과다.

법치가 상대적으로 건전한 나라에서 법규의 완벽과 감독체제의 건전함으로 기업이 사회적 책임을 이행하면 사회적 여론의 비난, 대중신임 상실과 법원의 고액의 과태료 신고다.

우리나라의 현재 사회, 법치, 정책과 상업환경에서 기업 사회적 책임에 대한 요구와 구속은 아직 건전한 제도환경이 부족하다.

또 가짜 사건은 매체들이 먼저 밝혀졌고, 관련 공상과 법원 모두 가장 먼저 발견된 당사자가 아니었고, 교본륭은 블로그에서 이판사판에서 물어볼까요? 아니면 수사를 안 하고 싶을까? 아니면 못 찾을까? 도덕성신결실한 사회에서 법제 체제도 보장할 수 없었고, 그래야 미천라면, 다벤치들의 위험한 원인이다.

그는 중국이 장독이고 중국은 실험실이기 때문에 많은 모험가들이 이곳에 와서 황금을 빼앗고, 천금을 털고 부자가 되리라고 말했다.

장독에 몸담았는데, 자기 기업들은 이미 흙투성이가 되었는데, 또 이윤을 추구하는 외국인 기업을 요구하는 “ 자결 ” 을 요구하고 있다.

중: 도덕성신결핍 사회, 법제 체제도 보장 못 해 야 미천 라면, 다벤치 들이 모험 하는 진짜 원인 이다.