나이크 브랜드 정수 & Nbsp; 기업 문화 및 목표

8월 17일 문자

나이키는 인지도가 가장 높은 글로벌 스포츠 브랜드로 2009년 매출액이 191억 달러로'부 '500대 반열에 올랐다. 원래 같은 업계의 지도자 브랜드를 넘어섰다.

나이키는 에누리 없는 중간상 브랜드로, 지금까지 자신의 공장에 속한 사람이 하나도 없다.

이처럼 큰 매출액은 전 세계에서 조건을 찾는 가장 좋은 생산업체 스티커를 생산하였는데, 이전에는 주로 일본과 동남아, 지금은 주로 중국이 나이크의 주문서를 받았다.

나이키는 생산 업체의 기준이 낮은 비용, 인도, 품질 보증 등이 있으며, 협력의 주동권을 장악하기 위해, 나이크와 생산상의 계약기간이 길지 않아, 이 점은 나이크의 경쟁 우세를 형성하고 제조업의 위험을 교묘하게 기피하고, 소비자 연구 및 신제품 개발에 전념할 수 있으며, 제품의 생명 주기를 크게 단축할 수 있다.

나이키는 자신의 브랜드 정수를 발굴하기 위해 대규모 반사 활동을 벌였다. 나이크 브랜드의 본질은 무엇일까? 결국 이 모든 식견을 달성하는 것은 청년이든 노년이든 문외한이든 매일 달리는 주자든 주말에만 단련한 사람이든, 심지어 어린이를 포함해 내크의 세계에서 당신의 일석지이다. ‘진정한 운동 품질 ’이다.

꿈과 이념은 인간의 뇌리에 뿌리를 박고, 표현과 소통을 편리하게 하기 위해 시각 표시가 필요합니다. 상징적인 기호일 수 있습니다. 상징적인 색깔이지만 절대 모호하지 않습니다. 슈퍼 브랜드의 특징입니다.

Nike 는 그리스에서 가장 숭고한 승리의 여신이며, 제스는 그녀를 인간으로 보내는 목적을 승리자로 대관한다는 것이다.

Nike 는 날릴 수 있는 날개를 가지고 활기가 넘치며, 하늘에서 내려오면서 승리의 노래를 부르고, 술과 왕관을 쓰고 있다.

이기고 이기는 것은 선수들의 마음마다 갈망이며, 나이크 브랜드 핵심 이념의 가장 좋은 해석이다.

1980년대부터 90년대까지 200명의 NBA 선수, 275명의 미식 럭비 선수와 290명의 프로야구선수가 모두 나이키 신발을 신었다.

18 -25세 미국 남자 남자 중 77%는 나이크가 가장 이상적인 운동화로, 나이크 마케팅 전략의 위력을 볼 수 있다.

나이크의 창시자 중 하나인 볼먼은 네가 몸만 갖고 있다면 운동선수라고 생각한다.

그러나 세계에 선수가 있다면 나이크 회사는 끊임없이 발전할 것이다.

또 다른 창업자 넷은 스포츠가 결승점이 없다며, 영원히 멈추지 않는 개인분투정신, 끊임없이 창의적인 정신은 기업경영에 관통하여'스포츠, 연기, 자유'를 추구하는 선수들의 정신은 인내크로 개성을 추구하는 브랜드 문화의 핵심이라고 주장했다.

나이크 회사가 확립한 목표는 운동과 헬스를 통해 인간의 생활 품질을 높이는 것이다.

나이키의 브랜드 멤버는 나이키 직원들과 고객군을 포함해 모두 ‘ 불굴의 분투 정신 ’ 을 함께 누리고 있다.

나이코는 ‘끊임없이 어려운 도전에 도전하는 사람들 ’을 채용하고, 모든 직원들이 운동에 열중하고, 회사에서는 모든 사람들이 건강한 건강한 몸을 가지고 있으며, 여기는 아무도 담배를 피울 수 없고 관리층은 자전거, 스케이트 신발로 운전 대신 차를 권장하고 점심시간마다 헬스센터로 운동을 2시간씩 할 수 있도록 응원한다.

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나이키는 제품 혁신에 유력하고, 회사는 축구과 의사, 코치, 선수, 전문가 등을 구성한 사용자 조사 고문위원회를 구성하며, 정기적으로 설계, 재료, 원리 등의 문제를 논의하며 인체 공학 이론 설계 신발과 구조를 구성했다.

제품의 최종적인 검사를 받기 위해, 나이크는 여러 해 전문적인 소매상점을 설립하고, 끊임없이 고객의 의견을 구하고, 최신 상품을 소개하고, 시장 시세의 변화를 제때에 파악하여, 더 연구와 개발을 더 발전시킬 수 있도록 노력하고 있다.

내크의 모든 광고에서 제품의 담화, 두드러진 정신은 일관된 풍격이다.

나이크는 직원들의 사업의 꿈을 응집하고, 더욱 공동의 꿈을 가진 대가족처럼 공동분투 과정에서 끊임없이 우정을 쌓아왔다.

어떤 기업 직원들은 모두 브랜드 정신으로 전달되는 한 체이다. 어떤 기업은 브랜드 정신과 이념의 일종의 직접적인 표현이다.

나이크 브랜드의 의미는 운동화를 초월해 모든 사람이 연결시키는 정신적 추구가 되어 만천명의 고객들의 마음의 반응과 공감을 얻고 있다.

나이키는 인간의 삶의 품질을 높이는 꿈은 물화된 스포츠 정신으로 인간이 자연을 정복하고 자아를 초월하는 상징이 된다.

나이키를 지탱해 온 것은 운동의 리즈에 이르는 열정이다. 그것은 선수들을 끌어당기는 물건이다.

운동과 생명 사이에 등호를 긋고, 많은 사람들이 원하는 삶을 아끼는 심리적 수요와 기대를 발굴했다.

우수한 창의는 목표 고객 심리, 시각 미감과 감정을 만족시킬 수 있는 부가치를 부여했다.

나이크는 청소년 숭배의 아이돌을 이용하여 마이클 조던 등 전파를 통해 전자오락 설계 나이키의 전용 게임을 이용했다.

신상품이 출시될 때마다 밴드를 불러 연주해 변혁사상과 품질을 전파한다.

나이크의 전파 전략은 브랜드 인지도를 신속하게 끌어올려 높은 브랜드 자산가치를 세웠다.

오늘날의 세계의 추세는 작고 경박하고 얇은 통제가 크고 무겁고 두꺼워 높은 기교의 정신노동으로 보답이 높다는 것이다.

우리 나라는 제조업 대국이지만 실체생산에 전적으로 특허와 브랜드가 운영하는 국면에 편한 것은 현실에 만족하고 기회를 찾아서 돌파할 수 있도록 노력하여 우리 경제의 미래를 결정했다.