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오프라: 한 사람부터 한 브랜드까지.

2011/7/23 9:11:00 74

브랜드 토크쇼

이 분

토크쇼

여황 은 어떻게 한 프로그램 을 하나 로 만들었다

미디어

그룹, 혼자 하나

브랜드

네? 이걸로 통과.

인터넷

갈수록 유명인의 시대를 만들기 쉽고, 그녀의 찬란함과 현재의 떠나 많은 계시가 담겨 있다.


  


 

 


오프라 (자료도)


2011년 5월 25일 NBC 프로그램 녹화 현장에서 거대한 디지털'25'의 벽이 완화되어 스튜디오에서 폭발하는 환호성이 터져 나왔다.

연홍색 원피스의 오프라가 천천히 빠져나와 여황처럼 스튜디오 관중석에게 손을 흔들며 안부를 전하며 표정을 지었다.

오프라가 입을 열기를 기다리지 않았는데, 관중석에는 이미 관중들이 눈시울의 눈물을 닦았다.

이곳에서 25년 동안 이어진'오프라 온프리수'는 종점으로 향했다.


대중들의 떠들썩한 미국 오락업 무대에서 한 스타의 등장, 불쑥 빨개지고, 이후 퇴장은 이미 공평해졌다.

그러나 오프라의 떠나는 의미가 있는 것은 대중 아이돌의 손을 흔들며 작별을 고하는 것은 물론 상업논리적 재조합이다.


오프라의 떠날 때 많은 미국인들이 마음속의 슬픔을 막기 어렵게 하는 것은 많은 사람들이 생활지평의 암담함을 의미하고, 동시에 많은 미국의 상인들에게 경제적 이익의 큰 손실을 의미하는 것이다.


오프라가 떠나기 전에 일부 방송사들은'오프라 온프리쇼'를 당황하게 평가하기 시작했다. 과연 어떤 시청자들이 텔레비전에 머무는 걸까? 서적 출판사들도 오프라가 떠난 뒤의 적막함을 감추지 못하고 마이크로 -힐출판그룹연합출판인 Marry Glenn 은 "출판사에서 오프라 독서클럽은 거대한 강심제"라고 말했다.

닐슨의 데이터에 따르면 오프라 독서클럽은 지난 10년 동안 2200만 권의 판매를 촉진했고, 클래식 저작'안나 칼레나나'를 통해 오프라 독서클럽을 선보인 12주 동안 11648권으로, 오프라가 독서한 후 12주 만에 64322권에 달해 5421%를 기록했다.


지난 25년 동안 오프라가 미국 주류 문화로 떠올랐던 플라스틱 인 그녀가 좋아하는 서적은 베스트셀러 챔피언이 됐다. 그녀가 좋아하는 뮤직디스크디스크가 흥행했다. 한 여성 TV 시청자는 블로그 형식으로 1년 연속 프로그램에서 추천한 레시피를 추적했다. 전문가 연구는 2008년 민주당 당내 대통령 후보 선거에서 오프라가 최소 100만원의 표를 가지고 오바마에게 힐라리를 격파했다.


과거 미시시피 주 소작농의 사생녀, 소년시대의 문제 소녀, 한때 토크쇼 여황을 어떻게 한 미디어 그룹으로 만들어 하나의 브랜드로 만들까? 이 인터넷을 통해 유명인의 시대에, 그녀의 휘황과 지금의 이별은 우리에게 어떤 계시를 줄 것인가? {page break}


한 프로그램에서 한 미디어 그룹까지.


"나는 자신이 상인이라고 생각하지 않는다!"


오프라가 2002년 미국'포브스 '잡지의 인터뷰를 받았을 때 인터뷰 기자에게 던진 첫 마디다.

그때의 오프라는 가두 부축의자에 앉아 스페인 이사냥개 두 마리가 그녀의 발밑에 기대어 있었다.


27억 달러의 개인 재산 (2011년)에도 불구하고 이미 자신의 프로그램의 영향력을 미국사회의 상업과 경제와 연계해 미국 기업가를 떠나 ‘진공 ’을 가져올 예정이었지만 오프라는 자신이 한 상인임을 인정하지 않았다.

사실 오프라역시 상상무무무무무보고서를 읽지 못하는 것이 사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이사실이확실하게 상상상패패패패패패패패패패패패한 것은 확실하게 증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명증명할 수 없다. 그녀는 확실히 JJ잭웨웨크 웨르키웨웨르키와 마이클클클클클클클클클클클클클클클클클클클클클클클클클클클클디얼데이얼데이얼에 대해 확실히 키스키스하지 않았다는 걸 걸걸걸걸걸걸걸걸걸걸걸걸걸걸걸걸드 데이얼다이얼다이얼 다이얼다이얼당신들의 이사회에서 나는 도대체 무엇을 할 수 있습니까?; 그녀는 일찍이 조심스럽게 현금 형식으로 5000만 달러를 보존하고, 아무런 투자도 하지 않고, 이것이 자신의 사옥 돈이라고 놀렸다.


그러나 이런 많은 사실이 오프라의 상업에 어둡다는 예증도 있지만 누구도 오프라가 상업적으로 성공한 것을 부인할 수 없다.

사실상 오프라는 이미 긴 직업 생애에서 진행자로 상인의 역할이 바뀌고 결국 자신의 이름을 중심으로 거대한 상업제국을 세웠다.

오프라는 매일 텔레비전 앞에서 웃음꽃을 피우는 찬란한 영상 뒤에 그녀의 상업의 질서가 정연하게 정렬되어 오프라를 텔레비전에서 만든 영향력을 상업이익으로 바꾸었다.


“일반인들을 다시 자신감 있게 만들고, 자신의 운명의 주인을 믿고, 자신의 삶에서 가장 좋은 자기를 할 수 있도록 노력하고 있다.”

1986년 12월 8일'오프라 온프리쇼'가 첫 회, 오프라가 TV의 앞글자를 리드했다.

월마트'매일 저가'의 브랜드 정수처럼 세상의 진정한 성공의 기업 브랜드는 남다른 가치관을 갖춰야 한다. 이런 독특한 가치관의 형성은 창시자 생명의 역정을 벗어날 수 없다.

오프라는'오프라 온프리수'를 플랫폼으로'최고의 자기'를 핵심 가치관으로 한 걸음 한 걸음 한 걸음 자신의 상업제국에 속한다.


25년 동안 한 세대가 또 한 세대의 TV 시청자들이 왕왕 왕래하며 오프라의 주교도 날로 익숙해지면서'최고의 자기'의 가치관은 전혀 달라지지 않았다.

사실상'최고의 자기'의 가치관은 오프라의 전반부 인생 경력을 농축시켜 오프라의 후반생 상업제국 운영의 근기를 구성했다.

오프라가 ‘최고의 자기 ’의 가치관을 자신의 비즈니스 제국의 기초로 삼을 때, 그녀의 전생의 삶 경력도 자연히 이 상업제국의 ‘최대 자산 ’으로 변하고, 나머지 그녀가 한 것은 유지, 확장하는 것이 가치관의 영향력이다.


1976년 첫 출시된 오프라가 볼디모텔레비전에서 방송국 기자의 일과 단숨에 충격을 받았다.

감정이 격렬한 오프라는 자신을 통제할 수 없다. 자주 볼 때 눈물이 가득 차며, 오프라의 입형, 헤어스타일을 가리키며 오프라의 성형을 희망하기도 한다.

이에 따라 뉴욕 WNBC -TV 사장의 데니스 스만슨이 등장해 오프라가 ‘최고의 자기를 하겠다 ’는 의미를 깨닫게 했다.

1983년 스만슨은 시카고에서 오프라에 대한 면접을 진행해 흥미로운 대화가 스만슨 사무실에서 펼쳐졌다.


오프라: "나한테 특별한 요구는 없나요?"


스만슨: "아니요.


오프라: "알어, 난 흑인이야."


스만슨: "네, 알아봤어요."


오프라: "나는 중량을 초과한다."


스만슨: "나도 알아챘다.

나는 네가 외모를 바꿀 필요는 없다. 내가 예쁜 사람이 필요하다면, 나는 바로 다른 사람을 찾으면 좋겠다!"


데니스 스만슨은 오프라에게 23만 달러의 연봉을 지급해 오프라가 시카고로의 토크쇼를 진행하도록 요구하며 시카고 토크쇼 시장에서 무려 10여 년 동안의 MC인 필도나혁을 격파했다.

오프라는 소통 방면의 천재 잠재력이 급격히 폭발해 한 달 만에 시청률이 필도나혁을 높였다.


데니스 스만슨은 오프라의 인생의 리더이자 오프라를 방황하고'최고의 자기를 해'라는 확고한 실천자가 됐다.

제이프 자크브스의 출현은 오프라가 자신의 상업제국의 웅심에 불을 붙였다.

1984년 법적 합의를 위해 골몰한 오프라가 변호사 자크브스를 찾았고, 아크브스는 오프라와 대부분의 연예인처럼 고용된 사회자로 설립하는 것보다 자신의 회사를 설립하는 오프라가 꿈에서 깨어났다.

1986년 하포사 설립 (오프라 영문의 반향서적), 오프라가 자크브스 5%의 지분을 주었고 1989년, 아크브스는 사장으로 하루포에 합류했다.


이로써 깊은 야크브스와 급한 성질을 가진 오프라는 기이한 조합을 이루고 있는 아크브라에게 "새로운 오프라를 만들어 달라"며 "아, 아? 그런데 우리 아직 이 오프라가 어떻게 해야 할지 잘 모르겠다"고 말했다. 오프라는 오프라가 보기에 영광에서 왔지만, 아크푸스는 기획이 필요하다.

같은 물건이라도 오스프라와 자크브스에서도 판이하게 다른묘사를 받을 수 있다. 자크브스는 "같은 내용의 다목적개발이다"고 말하지만, 오프라는 이런 단어는 "일방적인 것이다"고 말했다.


아크브스와 오프라의 조합은 기이하지만, 그들에게 미디어 그룹을 짓는 데 방해하지 않는다.


오프라의 전체 미디어 그룹에서'오프라 온프리수'는 운영의 핵심이다.

'오프라 온프리쇼'는 전 세계 107개국에서 최소 50개 같은 프로그램 경쟁에서 상위권을 유지하고 있다. 중등 연령대, 중등 문화수준의 대중 시장이다. 주요 광고는 보결, 힐스, 월마트 등이다.


2000년 잡지'O'를 창간한 지 이듬해 140만 달러를 발행했다.

허스터 매거진 사장은 캐틀리 브레이크 사장의 놀라움을 감추지 못했다.

잡지업계에서 일반적으로 새로 출판된 잡지는 모두 5년을 출판한 후에야 이익을 얻을 수 있기 때문이다.

오프라토크쇼와 달리 잡지오 (O) 는 주로 부유층으로 자리매김해 1인당 6만3만3000달러로 레이크사스 등의 브랜드를 선호한다.


오프라의 영화 제작부문은 영화'약속화요일'을 제작해 매년 400만 달러의 수입을 가져왔다.

그녀는 여성의 순회 강연을 통해 ‘최고의 자기를 하겠다 ’는 빈번히 폭발해 2001년에 미국 4개 도시에서 온 여성 8500명이 회의장에 들어서며 160만 달러의 수입을 가져왔다.

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한 사람 회사


자연자총민일지도 모르지만, 자크브스의 세심한 보좌로, 오프라는 다양한 채널을 빌려 자신의 브랜드 가치를 부단히 늘리며, 자신의 브랜드 수권과 회사 통제권 등 여러 문제들에 대해 이상적인 냉정과 자제에 나섰다.


직업에 들어간 지 14년 만에 오프라는 두 회사와 호흡을 맞췄다. 한 집은 KING WORLD 로, 토크쇼를 분산시키기 위해 또 다른 집은 ABC 로 방송되고 있다.

오프라는 자신의 회사를 공개화하는 것을 거부했다.

브랜드 권한에 오르프라의 거부는 더욱 확고하게 표현됐다.

오프라가 유명해지자 식품제조업체, 패션 디자이너, 향수제조업체, 서적 출판업체 등은 오프라 앞에 몰려들어'오프라'라는 브랜드의 사용권을 얻기를 바라지만 오프라가 하나하나 사절했다.


오프라는 “회사에 대한 통제를 잃는다면 내 기회가 될 수 있다 ”고 말했다. 오프라는 유효한 컨트롤 생산이 회사의 가장 큰 도전이다.

하포에겐 오프라 본인이 회사의 장악자가 아니라 회사의 가장 큰 제품이기 때문이다.

오프라 본인의 삶의 모든 것: 생명의 역경, 그녀와 자신의 체중 끝없는 전쟁...

'오프라 온프리수 '스튜디오 스포트라이트를 통해 전 미국 시청자들의 마음속에 전파되고 있다.

오프라는 자신의 삶을 선택적으로 폭로하고 미국 시청자들의 마음을 건드리며 미국 시청자들과의 감정과 연계를 맺고, 오프라의 삶은 이미 오프라 브랜드의 핵심으로 바뀌었다.

오프라와 반대로 미국의'가정여왕'과 전미 가정 여성의 우상, 마사 스튜어트는 자신의 브랜드 판매그릇을 크게 허용하여 캐마트의 파산을 허용할 수 있으며, 스투르트는 자신의 회사를 빨리 발전시키기를 희망하며 1999년 이후 회사의 주식을 최고 40달러에서 19달러로 떨어졌다.

이러한 좌절은 마사 스튜어트의 브랜드 가치에 장기적 이고 복구할 수 없는 파괴적 영향을 미친다.


회사 소유권과 브랜드 소유권을 엄격히 통제하는 동시에, 오프라는 자발적으로 회사 관리를 진행하고, 각 회사 직원들의 입사 직전에 비밀 협의를 체결해 회사 내부 사정을 규제하도록 요구하고 있다.

1994년 하포의 전 직원이 법원에 하루포에게 봉급을 추소했고, 하르포는 불성실하고 혼란스러운 곳이다.

오프라는 비밀합의를 무기로, 이 직원들이 계속 회사의 정보를 유출했다.

오프라는 자신에 대한 정보가 통제되지 않는 전파로 알려져, 그녀와 대중 사이의 신뢰를 크게 흔들고, 결국 자신의 상업제국의 뿌리를 흔들게 할 것이다.


이와 함께 오프라는 회사 제품의 고품질에 가혹한 요구에 가깝다.

매회 ‘O ’ 잡지가 출판되기 전에, 잡지의 교정쇄 한 편의 글, 화요일부터 목요일까지 매일 오후 3시부터 저녁 8시까지 금요일 전날까지, 텔레비전 프로그램이 없다면, 각 문장의 각 문장의 기호에 대한 사용을 주의할 것이다.

잡지'O '광고 페이지 위치의 순위와 배달 시간 면에서도 오프라도'불통'의 강세를 보였다.

미국 잡지페이지의 관례에 따라 여성잡지의 목록페이지는 22페이지 안팎에 방치되어야 한다. 광고주들은 광고를 많이 본 후 목록 페이지에 도착할 수 있기를 희망하고, 오프라는'독자 1위'원칙을 고수하며 디렉터페이스를 2페이지, 오 (O) 출판 발행한 2000년 봄, 오프라가 모든 잡지를 견지하는 독자들은 같은 날 잡지 를 받아야 할 만큼'오프라 ·온버리수'는 매일 오후 4시 대다수 가정에 도착한다.


오프라는 그의 창의적인 인재를 시청률과 같은 통계 숫자 격리도 이어진다.

'오프라 온프리쇼 '프로듀서인 다니니 아킨스턴 호슨은 사실상 통계 숫자에 관심이 없다.

독서클럽의 시청률이 좋지 않다면 별것도 없다.

이번 추천 서적은 더 많은 사람들이 읽을 수 있다는 것을 알기 때문이다.

하포사 제작사 케이트 포드 PD는 오프라가 방송할 프로그램에 대한 자신감이 충만하고, 제작된 프로그램이 수상하면 오프라는 침묵을 유지할 것이라고 지적했다.

오프라는 직원들이 외적 장려를 위해 일하는 것이 아니라는 것을 깨달았다.

디즈니 고관 로버트 이겔은 오프라의 회사를 통해 ABC 에서 방송되길 바라지만, 오프라는 제품의 품질에 대한 높은 기준으로 하루포사가 매년 한 편의 영화를 생산할 수 있게 했다.

이그어는 "이곳에 충분한 구매자가 있어도 오프라가 되고 싶어하는 것이 아니다"며 "오프라가 자기 프로그램을 파는 것을 선택할 때 오프라가 가장 신경 쓰는 것은'나 믿어도 될까?'라고 말했다. 그, {page break}


떠나다


사실상 여황이 떠났다는 소문이 멈추지 않았다.


지난 2002년 기자와의 인터뷰를 받았을 때 오프라는'오프라 온프리쇼'를 계속 선보였는지에 대해 주저했다.

그녀는 금전과 시간을 이용하여 다른 일을 할 수 있기를 바란다.

오프라가 직업에 대한 기대의 변화를 제외하고는 시청률 하락, 나이, 정치와 상업으로 인한 분쟁 등도 오프라의 떠나 더 많은 해독공간을 제공했다.


우선 시청률.

지난 2008년부터 2009년까지 드라마 속'오프라 ·온프리수'의 시청률은 700만 명으로 지난 시즌에 비해 7% 하락했다. 3년 연속 시청률이 하락했다.

1990년대 초에 1260만 관객을 기록한 토크쇼 악어에 대한 성적은 오프라를 기쁘게 할 수 없다.

또 전매체 시대는 전통텔레비전에 대한 충격이 ABC 까지 파급되고 있으며'오프라 온프리수'도 다행히 불가피하다.

ABC 의 한 명은 이름을 밝히지 않는 고관은 언론에 직접 "방송사가 오프라의 제작사 하포와 설명을 했다. 계속 남기고 싶다면 판권 구매 비용을 많이 줄일 것이다"고 말했다.

현재 방송사의 이익은 40 ~50% 하락했다. 프로그램의 시청도 절반 정도 하락했지만'오프라 ·온프리수'가 지불해야 할 판권료는 줄어들지 않았다.

또 오프라도 나이의 도전을 받았고 55세의 나이는 젊은 시청층과의 공감이 점점 줄어드는 것 같다.

오프라의 오바마에 대한 열렬한 지지도 그녀에게 약간의 고민을 가져왔다.

미국 대통령의 백열화 경선이 당시 오프라 프로그램을 지지했던 시청자들은'오프라 온프리쇼'를 거부하며 오프라를 포격하며 자신의 프로그램을 이용해 시청자들을 지목했다.


아무래도 오프라는 구석에 움츠러들지 않을 것이다. 2002년 King World 사장인 로드 김은 오프라의 주저를 평했다.

실제로 오프라가 외부에 밝힌 것처럼 "이번 일은 앞으로 더 잘 돌아오기 위한 것이다"고 말했다.


오프라가 떠나는 것은 격류의 용퇴보다는 전 매체의 방흥 미세이션을 앞두고 과감히 화려하게 돌아섰다.

떠난 후 오프라의 사업센터는 미국 탐색통신사들과 함께 투자한 OWN 방송국 (The Oprah Winfrey Network)으로 옮겨진다.

이 케이블 채널은 2011년 1월에 본격적으로 운영된다.


OWN 의 설립은 오프라가 더 넓은 공간: 오프라가 이 채널 50% 의 지분을 장악하고, 현재 미국 사회 텔레비전의 대중적인 변화를 암합시켰다.

현재 미국 텔레비전의 시청 습관은 ABC, CBS, NBC 등 공공 네트워크에서 HBO, 쇼타임 등 우수한 케이블 방송국에서 이송된 것으로 알려졌다.

이 추세는 특히 고급 수중 중 지상파 방송사들이 광고 방해를 받지 않기 때문에 더욱 중요한 것은 이 플랫폼이 더 우수한 프로그램을 제공할 수 있다는 점에서 오프라의 오랜 시간 고품질 프로그램의 꿈을 호응하는 것이다.

한편, 오프라는 화려한 변신을 선택했고, 인터넷 시대 미국 TV 시청자 시청 습관의 변화와 직접적으로 관련됐다.

인터넷 기술이 미국 사회에서 깊이 발전하면서 미국 인구 구조의 변화에 따라 새로운 세대 TV 시청자의 시청 수요가 갈수록 다원화되고 있다.

앞서 근무한 일 오후 4시 전국 천만 TV 시청자들이 텔레비전 앞에 앉아 오프라의 장관 장면을 재현하기 어려웠고, 25년 동안 운영한'오프라 온프리수'는 오프라의'최고의 자기'를 완전히 감당하기 어려웠다.


사실 OWN 방송사가 방송되기 전에 방송전문가에게 미리 시사된 시리즈 프로그램에 따르면 OWN 방송사가 새로운 프로그램 형태를 적극 개척하고 시청자 다원화 수요를 충족시키기 위해 글을 짓길 바란다.

일부 전문가들이 분석한 만큼, 미래의 OWN 방송국은 오프라가 ‘최고의 자기 ’ 브랜드의 가치를 달성하는 다재체의 전파, 프로그램은 ‘스타, 리드 ’ 두 가지 주제를 둘러싸고 3가지로 구성된다.

첫 번째는 오프라얼굴을 마주하는 톱스타토토토라가 찬성하는 품질, 거스타의 성장경경은 오프라라라라라를 상대로 진행진행진행진행진행하는 거거스타스타스타스타스타스타스타스타스타가 찬성하며, 거스타스타의 성장경경은 오프라스타의 성장경우로 오프라의 성장경, 거스타의 성장경경경경은 OOOOOOOPRROOOOOOOOOPLLOOOOOOOOOPLLOOOOOOOLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO최종적으로 시청자들에게 “ 정말 소중히 여길 만한 것은 바로 ” 라고 말했다.


또 오프라는 여전히 야심만만한 프로젝트다.

그녀는'다음 텔레비전 톱스타'라는 프로그램을 제작하기를 바란다.

이런 방송에서 참가자들은 새로운 TV 테스트 프로그램을 제작해 경쟁을 하고, 순리성규를 이루고, 우승자는 OWN 개방 시리즈 프로그램의 기회를 얻는다.

이런 프로그램은 오프라의'최고의 자기'의 가치관의 새로운 해석이 될 것으로 예상된다.


"최고의 자기를 하고, 그리고 당신은 오프라의 텔레비전에 있을 뿐만 아니라 그 프로그램에 등장할 수 있다!" 이 역시 오프라의 새로운 비즈니스 모델이자 그녀가 떠난 이유와 컴백의 시작이다.

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