화장품 시장'타시대'가 왔다

지난 한동안 남성들은 모두 방대한 중국이었다

작년 중국 남성 화장품 시장

용량 이 80억 위안 에 가깝다

2009년 중국 남성 스킨케어 시장의 성장폭은 27% 였고, 2010년 이 시장은 40% 의 속도로 증가하며, 약 여성 스킨케어 시장의 5배나 증가했다.

2010년 남성 스킨케어 제품의 시장 용량만 40억 위안에 육박하고, 남성향수, 남성향수, 남성의 컬러 메이크업 등을 포함하면 전체 남성화장품 시장이 80억 위안에 이른다.

남성 시장은 이미 중국 화장품 시장의 가장 큰 이벤트 중 하나가 된 것으로 보인다.

프랑스 로제 (로제)는 중국 선두화장품 그룹 중 하나다.

이 그룹이 남성을 향한 제품은 4년 전 출시되었는데, 현재 파리 로라리아 브랜드 중국 업무의 23%를 차지했으며, 서유럽에서 남성이 스킨케어 시장에서 차지하는 점유율은 7%에서 10%에 불과했다.

2010년 오레아그룹 전체 남성 스킨케어 제품의 판매가 10억 위안을 넘어섰다.

일본 일경주보 (일경주보)는 기존 남성의 화장품을 상대로 면도나 머리카락 정형 등 기능에 집중하고 있는 제품으로, 목표 고객은 20 ~40대 사이에 있다고 분석했다.

현재 40대 이상 남성도 노화 완화 등의 기능을 갖춘 스킨케어에 관심을 갖기 시작했다.

중국은 매년 미용제품의 1인당 지출이 5유로 (합6억 2달러) 에 그쳤고, 프랑스는 130유로, 이는 중국 시장의 성장 잠재력을 부각시킨다.

앞으로 5년간 국내 남성들의 화장품에 대한 수요량은 매년 96%의 속도로 증가한다.

중외일화 분쟁

중국 남장 시장 케이크

카닐은 남성 스킨케어 용품, 보결이 옥랑유 남성 스킨케어 시리즈, 길열 남성 전 세계에서 세분 기능형 제품을 내놓았다.

대보, 정가제, 고부, 동양지화 등 본토브랜드도 약점전 진출을 감안하고 있다.

남성 스킨케어 시장의 거대한 잠재력으로 국제, 국내 브랜드 모두 이 케이크를 주시하게 했다.

남성일화 분야에서 가장 먼저 남성 제품을 내놓은 것은 화왕기 아래 비유, 그리고 독일 바이어스도프의 니비야.

기세 등등한 화장품 거장 오레아는 깃발 아래 비오천, 파리 오레야, 카니엘, 시장을 높이, 중, 저급의 전방위 통식하고 있다.

일화의 거물 보결기 아래 옥란유, 길레가 상응하는 남자 시리즈를 내놓았다.

이와 함께 만수레돈은 최근 남성 계열의 발력도 무시할 수 없다.

2010년 1분기 남성 스킨케어 브랜드 팔로우 순위를 살펴보면 파리 오레아는 처음으로 20.45%를 넘어 20.45%의 관심도 1위를 차지하며 다른 브랜드와의 격차를 점차 확대하고 있다.

이외에도 오레아그룹의 비오천과 웨이즈는 10위, 3개 브랜드의 합계도 29.27%로 성공했다.

바이두데이터연구센터에 따르면 올레아그룹의 강세 포석 남성 스킨케어 시장은 제품 가격, 나이, 제품 분야 등 다각도로 남성 스킨케어 시장을 덮는다.

2010년 3월 막 출시된 옥란유 남성 시리즈 제품에 대한 누리꾼들의 관심도는 7.01%, 6위에 올랐다.

남성 스킨케어 시장을 잘 보기 때문에, 오레아, 비유 남자, 랑구, 랑콤, 비유유, 아르마니, 시세이도 이른 아침부터 ‘캠페인 ’을 시작한 유노, 준사와 고프 등 전문적인 남성 브랜드도 쏟아지고 있다.

일상적인 청결과 촉촉한 제품을 제외하고도 일부 브랜드는 미백 등 기능성 제품을 내놓으며 업계 남성의 수요를 충족시키며 판매량도 좋다.

니비아, 비유, 만수레돈 등 남자 메이크업 브랜드는 현재 슈퍼마켓 매장을 굳게 차지하고 있다.

오레아, 비유천 등 브랜드 공세가 급격히 치솟고, 최근 몇 년 동안 계속 확장되고 있다.

아디다스의 운동형 향수와 스킨케어도 고프향수 라이벌.

현대상들은 남성화장품.

주류 구매 경로

AC 닐슨의 통계에 따르면 현대상은 남성화장품이 가장 주요 구매 루트다.

파리 오레아든 니비아든 맨수레돈이든 모든 주류 브랜드는 제품 침투율과 시장 점유율을 높이고 싶어하며 현대상 초채널을 주요 전장으로 집중적으로 투입한다.

월마트, 까르푸, 화윤만가 등 국제 연쇄 단말기 매장은 이미 남성 기초 간호품을 개척하기 시작했다.

개인 간호용품점과 화장품 가게가 남성화장품의 중요한 성장점이 된다.

굴신씨를 대표하는 개인 간호용품 가게는 남성 스킨케어 제품을 강화하고 있으며, 가게에 전문적인 남성 스킨케어 전구를 설립해 남성간호 제품을 내놓고 있다.

한편 백화점은 남성 화장품 국제 브랜드의 천하가 됐다.

각지 백화점 남성 스킨케어 판매의 성장률도 여사 케어에 급박했다.

하지만 남성의 고급 스킨케어 시장에서는 아직 외자 브랜드의 세상이다.

인터넷 쇼핑은 본토의 새로운 브랜드가 포위될 수 있는 기회가 되었다.

남자 쇼핑은 여사처럼 반복적으로 대조와 실험을 반복해서 남성 소비자들의 인터넷 마케팅에 대해서는 그런 도리가 있다.

전문 남성 컬러 메이크업 브랜드 요체 (Chetti Rouge)는 인터넷 마케팅 방식이다.

인터넷 쇼핑몰이 점차 확대되면서 인터넷을 통해 화장품을 구매하는 남성 소비자가 안정적으로 늘어날 것이다.