신발 브랜드 거물 나이키 브랜드 정신

"우리가 파는 것은 상품이 아니라, 우리가 파는 것은 일종의 문화이며, 일종의 미국 정신이다."코카콜라이 때문에 그들의 제품은 세계를 풍미할 수 있다고 생각한다.소비감성화된 현대사회에서 브랜드 정신은 소비자 감정과 심리적 차원의 수요를 만족시켜 경쟁의 중요한 요소가 된다.그럼, 브랜드 정신이라니?

브랜드 정신은 소비자 인지에서브랜드대표적, 함축된 의미, 상징, 개성, 감정, 품위 등 종합 문화적 요소 총화.브랜드 정신의 본질은 기업의 부유한 개성을 대표할 수 있는 정신이다. 브랜드나 브랜드 결정자는 장기생산과 경영에서 점차 형성되는 사업 신념, 가치관념이나 경영의 취지이다.브랜드 정신은 다른 경영 분야 내용, 방식, 역사 전통과 현실이 추구하는 제약에 차이를 띠고 있으며, 브랜드는 생산 경영 활동에서 점차 형성된 개인적인 색채를 갖춘 사상표술이다.브랜드 정신 형식 다양 하 고 전파 채널 도 다양 하 고 직원 의 브랜드 의식 과 브랜드 를 강화 했 다시장중요한 역할을 보급하다.

브랜드 정신은 시장 경쟁에서 예측할 수 없는 강력한 힘을 가지고 있어 기업의 발전에 대해 중요한 역할을 하고 있다.신발 업계의 발전을 보면, 신발 기업간의 경쟁은 점점 브랜드 정신의 영향력을 중시하고 있다.나이크는 마케팅 브랜드 정신에 집중하는 고수다.스포츠, 공연, 소탈하고 자유로운 운동선수의 정신은 나이커에게 수많은 소비자들이 추켜들게 했다.

나이크의 창시자 중 하나인 볼먼은 네가 몸만 갖고 있다면 운동선수라고 생각한다.그러나 세계에 선수가 있다면 나이크 회사는 끊임없이 발전할 것이다.또 다른 창업자 넷은 스포츠가 결승점이 없다며, 영원히 멈추지 않는 개인분투정신, 끊임없이 창의적인 정신은 기업경영에 관통하여'스포츠, 연기, 자유'를 추구하는 선수들의 정신은 인내크로 개성을 추구하는 브랜드 문화의 핵심이라고 주장했다.나이크 브랜드가 제창한 정신을 살리기 위해, 나이크는 조담, 잭슨, 우즈 등 선수를 초빙했다.이런 우수 선수들이 촬영한 광고판에는 군데군데 없는 신념과 성취감을 드러내고 있다.이와 함께 나이크는 광고에서 일반인들에게 카메라를 겨누고 묵묵한 분투자들의 이미지를 그려 승리를 위해 전력을 기울이고 있다.

"나이키 회사는 상품을 더 이상 팔지 않는다. 나이키 브랜드만 판매하고 매출이 브랜드 뒤따라 늘어날 것을 기대한다."나이크는 “이 브랜드를 대표하는 사람은 박력이 있다.그들은 낡은 것을 지키지 않고 혁신을 원한다. 기회를 잡을 수 있고, 브랜드의 명목에서 사람들의 우정, 비판, 존경을 받길 원한다.나이크라는 브랜드의 정신마케팅은 큰 성공을 거두었고 지금은 많은 청소년들의 마음속에 내크는 개성, 자신감, 집착에 대한 상징이 되었다.