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공간 & Nbsp; 잠재력 & Nbsp; 능력!브랜드 향상 필수 기술

2011/2/21 9:45:00 325

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브랜드 능력 잠재력

잠재력

브랜드

업계에서 얼마나 멀리 갈 수 있을까.

중국 브랜드 의 승진 잠재력 은 도대체 얼마나 큰지 중국 을 결정 하고 있다

의류 산업

미래의 발전 속도.

제7회 중국 의류 브랜드 연도 대상 잠재력 대상 후보 카마 NancyK

탐색자

중국 패션 패션 브랜드가 잠재력을 높이는 뛰어난 자입니다. 이 기자를 위해 이 세 기업의 관계자를 특별 취재하며 독자들과 직접 대화를 나누십시오.

북경 카마 오리지널 패션 유한회사 이사 조파

1 잠재력, 시장 공간과 최초의 위치는 어떤 관계일까?

성발강: 탐광자가 1999년에 창립했으며, 처음에는 텐트 등 야외 장비를 주요 제품으로 했다.

2002년, 탐로자들은 야외 운동복 발전의 전망을 보고 야외복의 생산을 시작했다.

미래 소비자들이 야외운동에 대한 수요를 발견하고 탐로자들이 발전할 기회를 얻기 때문이다.

브랜드는 애초에 반드시 차이화의 위치가 있어야 성장 잠재력과 발전 공간이 있다.

탐로자는 바로 차이화의 위치를 파악하고 야외운동의 공간을 잡아서 야외운동이 발전한 10년 동안 선기를 장악하고 오늘 중국 야외운동에서 유명한 브랜드가 되었다.

야외 운동은 유행이 되고 있으며, 사람들의 생활 수준이 높아지면서 생활반경이 커지면서 더욱 큰 발전공간이 될 것이다.

이러한 발전 공간을 직면하면 탐로자는 자신의 위치를 견지하고 오리지널 브랜드의 발전 법칙에 따라 계속 전진한다.

조파: 카마는 2002년에 설립된 회사이며, 첫 가게는 2003년에 순조롭게 개업했다.

당시 소비자들의 소비 관념은 막 느슨해지기 시작했고 비즈니스에서 레저로 바뀌었다.

시장에서 비교적 잘 만들어진 캐주얼 브랜드는 대부분 홍콩에서 온 브랜드이며, 조단노, 반니로 등 국내 원작 브랜드는 많지 않은 반면 대부분 의류 가공 출신, 브랜드 인지와 시장 분석 등에서 홍콩 브랜드와 다소 차이가 있다.

당시 시장환경은 홍콩 브랜드가 상대적으로 성숙해졌지만, 이런 브랜드 스타일은 뚜렷하지 않으며 대중 소비품이 아닌 것으로 판단되기 때문에 정위적으로 차별화, 캐주얼 패션에 진출하기로 했다.

우리는 인간의 성격에서 깊이 발굴해 자연과 애정, 생활, 단호, 호령을 브랜드로 호소해 카마 브랜드를 만들었다.

사실 이 차이화 의 노선 은 여전히 위험 이 있다. 다른 사람 의 길 을 걷 는 데 경험 이 있다. 다른 사람 의 길 을 걷 지 않 았 을 뿐 아무런 경험 도 없이 일정 한 위험 이 있다.

우리는 행운이다. 우리는 성공했다. 그리고 이러한 차이화의 노선은 우리가 생존의 공간과 발전의 기회를 얻게 했다.

지금까지도, 나는 여전히 신진시장의 브랜드가 성숙한 브랜드와 착오 경쟁을 해야만 생존의 공간을 얻을 수 있다고 생각한다.

고민: 2006 -2007년, 우리는 패션 젊은 소녀복 시장의 공간 잠재력이 커서 나ncyk 브랜드로 결정해 소녀복에 정했다.

시장의 변화와 소비자 심미 수요의 변화에 따라 나ncyk은 현재 점차 성숙해지고, 일정한 교육 배경과 가계 배경이 있는 아이돌형 이미지가 밀려 있다. 소숙장은 시장수요를 따라 조정한 뒤의 자리다.

우리의 목표 고객은 대학을 졸업한 젊은 나이에 30대 젊은 엄마로, 이 나이의 여성 소비 능력이 매우 강하고 시장의 소비 성장 잠재력이 매우 크다.

우리가 보기에 한 브랜드의 향상 잠재력은 시장 진출의 위치와 큰 관계가 있을 것이다. 시장공간이 크면 브랜드의 상승 잠재력이 커질 것이다.

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저장 성 한백 의류 마케팅 관리 유한 회사 사장 고민

2 의류 브랜드 향상 잠재력 구현은 어디에 있는가? 어떤 브랜드가 자신에게 끊임없이 향상된 잠재력을 갖게 하는가?

강해지다: 한 브랜드는 고객의 수요에 초점을 맞추고, 고객의 수요를 진정으로 파악하고, 고객의 요구를 충족시켜야 브랜드의 능력을 끊임없이 향상시킬 수 있다.

탐로자는 자신의 잠재력을 높이는 것은 4 방면에서 시작된다.

우선 과학 기술을 창조하다.

혁신은 가장 큰 생산력이다. 우리는 줄곧 원단, 공예 등 여러 방면에서 끊임없이 혁신하고 있다.

이 과학 기술 혁신은 우리가 동업에서 앞서게 한다.

다음은 전공 보호.

야외 운동복은 전문성이 매우 강한 복장 품목으로 뛰어난 전문 보호 역할을 한다.

예를 들어 영하 60도 낮은 온도 밑의 구부러진 등.

야외 운동의 성격은 야외 의상을 결정하는 것이 많기 때문에 비교적 변질되고 열악한 환경에서 입고 있는 경우가 많기 때문에 야외 운동복은 전문적으로 보호하는 역할을 하는 역할을 하게 된다. 이렇게 하면 복장 높은 과학기술 함량과 전문 공예의 보장이 필요하다.

전공 보호 중 과학기술성과 전문성을 확보하기 위해 실험실과 개발센터를 설치해 제품의 전문 보호에 연발과 돌파를 계속하고 있다.

탐로자가 남북극 독점 전용 제품이 되면 탐로자 제품이 야외 제품을 중시하는 전문성을 증명한다.

셋째는 간략한 환경 보호.

우리는 탐로자 브랜드 복장을 할 때 환경 보호 정신에 따라 환경보호 재료를 사용하여 모든 의류에 더 적은 자원을 소모시켜 환경보호를 세부적으로 시작하게 한다.

넷째는 패션을 이끌었다.

우리 브랜드 의상은 높은 테크닉 함량을 갖춰야 할 뿐만 아니라 좋은 패션도 갖추고 있다. 지금은 겨울에 우리 브랜드 스웨터 보온을 입고 도시에서도 편안하다. 야외 스포츠 제품뿐만 아니라 트렌디한 패션이기도 하다.

조파: 브랜드의 발전은 반드시 시장의 수요에 따라 시장의 전환과 소비자 생활의 변화에 따라 변화해야 한다.

브랜드 스타일을 유지하는 전제로는 소비자를 이해하고 소비자를 만족시켜야 소비자를 유도해야 할 능력이 커지고 있다.

카마에겐 지금도 변화에 처해 있는데, 우리는 원래 거칠고 호탕한 원소가 지금의 도시 탐색자, 모험가의 느낌으로 긍정적이고 낙관적인 도시인 이미지를 만들어냈다.

모든 성공의 브랜드는 시대의 변화에 따라 변한다.

예를 들어 브랜드는 시대의 수요에 부단히 가입해야 브랜드가 자신의 스타일을 유지하는 데 성공할 수 있다.

카마도 꾸준한 혁신과 업그레이드, 디자인부터 시즌 20 ~30%의 친근한 스타일링을 선보여 판매상의 성공을 거둘 수 있다.

가게의 이미지에서 우리도 꾸준히 상승하고 있다. 독일 설계사와 함께 새로운 플래그숍은 올 4월 시장에서, 관리에 따라 회사의 발전에 대한 수요가 끊임없이 창의되고 있다.

고민: 브랜드는 상품 품질의 상승을 주목해야 할 뿐만 아니라 문화의 전달에도 관심을 가져야 한다.

지금까지 우리는 상품 품질의 향상에 전념해 왔고, 원단, 부재료, 공예에서도 끊임없이 혁신을 진행하고 있으며, 또한 브랜드 부가가치의 상승에 충분한 노력을 기울였다.

어떻게 문화를 최종적인 소비자에게 전달할 수 있을까? 이것은 각 세부에서 착수해야 문화가 변함없는 맛이 소비자에게 전달되어야 브랜드문화의 진정한 축적까지 할 수 있다.

브랜드마다 자신의 개성이 있다. 국내 브랜드나 국제브랜드나 이런 개성적인 전달과 꾸준한 것은 360도 기획과 실시다.

브랜드의 승진은 주변에서 조금씩 조금씩 만들어내고 브랜드인들에 대한 이해를 지속적으로 강화해야 한다.

지금은 콘텐츠가 발달한 시대인데, 세계의 유행을 파악하고, 주변의 각종 문화현상을 주목하고, 각종 시사뉴스에서 패션 요소를 발견하고 ….

브랜드의 잠재력 향상에 도움이 된다.

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북경 탐지자 야외 용품 주식 유한회사 회장이 성발하다

3 발전 과정에서 무엇을 더 중시해야 브랜드가 끊임없이 늘어날 수 있는 공간이 있을까?

성발강: 브랜드는 발전과정 중에 먼저 제품은 완고하고, 자신의 브랜드 문화를 끊임없이 만들어야 하며, 자신의 브랜드의 내포를 부단히 깊게 하고, 소비자들이 브랜드의 문화를 인정하고, 브랜드의 품위를 인정할 수 있도록 한다.

탐로자의 대변인 왕석은 탐구자들을 위해 용감하게 탐색할 수 있는 엘리트 문화를 만들었지만, 이는 일반 소비자와 거리를 넓히는 것 같아 2010년 ‘주변 탐로자 찾기 ’라는 이름으로 활동했다.

결국 인터넷 매체 플랫폼, 광대네티즌과 사회 각계 인사들이 자기추천하거나 주변을 추천하는 우수 인물은 네티즌 투표를 통해 심사위원을 결합하는 방식으로 5명의'탐로자 대사'를 선정해 각각'환경 보호 위성 '왕영천,'하트 대사' 아모레퍼시픽,'창조 '마크,'꿈의 달인' 병헝,'탐구용사 '이녕을 꼽았다.

5명의 탐로자 대사가 행운의 지구관찰연구소 자원봉사자가 되며 1월 9일 남미 페루로 출국하여 정글에 들어서며'지구관찰연구소'와 함께

과학자들은 함께 야외과고단을 구성하여 백년 역사를 지닌 아아아보 (AAAAPO) 호 고찰선을 통해 ‘ 지구의 폐 ’ 의 깊은 곳으로 향했다.

탐로자는 이번 비범한 여행에 도움을 주었다.

이번 행사는 탐로자의 브랜드 문화 내포를 심화시켰다.

탐로자는 1999년 창립의 초반에 브랜드의 중요성을 깨닫고 발전과정에서 꾸준히 누적과 브랜드 문화를 강화하는 등 탐로자 브랜드가 일정한 높이에 이르기까지 우리의 보답이 자연히 실현될 것이라고 믿는다.

조파: 브랜드 문화의 축적 은 브랜드 발전 과정 에서 중요하다.

제품은 브랜드의 적재체이며 브랜드를 더 멀리 가게 하는 것은 반드시 브랜드가 전달하는 문화다.

우리는 지난 8년 동안 대대적인 광고 홍보를 하지 않았지만 브랜드 문화를 만드는 활동을 멈추지 않았다.

2010년 우리는 베이징 방송국에서 상하이 엑스포에 의탁해 카마에 도전해 도시의 아름다움을 발견하는 공관 행사를 열었다. 카마가 제창하는 열애 대자연, 자아돌파, 저탄소 환경보호 브랜드의 이념을 얻으며 좋은 사회적 효과와 소비자들의 공감을 얻었다.

고민: 브랜드는 발전과정에서 자신의 핵심 경쟁력을 끊임없이 끌어올리는 것이 중요하다.

한 브랜드의 핵심 경쟁력도 전방위일 것이다.

우리 기업은 다른 브랜드를 참조하는 방법을 제창하지 않고 혁신을 제창하여 자신의 독특한 방법과 맛을 창조해야 한다.