국산 의류 브랜드 는 브랜드 의 자체 가치 를 어떻게 향상시킬 수 있을까

점점 많은 소비자들 이 상품 구매 의 무형 가치 를 중시하기 시작했다

내자

1. 자주지적재산권 아래 브랜드를 보유하고 있다.

중국 브랜드가 세계로 향하고 있는 장애: 브랜드 영향력, 브랜드 문화는 사람보다 못하다. 브랜드의 창의력과 자주연구력은 사람보다 못하다. 브랜드의 품질과 브랜드의 품질과 브랜드는 전문가 중 인정도가 더 못하다.

우선 자국 민중의 선호를 얻고, 점차 국제시장에 밀려가고, 자주지적재산권 체계에 의존하는 자성장의 길을 걸어야 성공을 거둘 수 있다.

2, 의상 디자인은 스타일의 통일과 원창성을 중시해야 한다.

해외 유명 브랜드 의상은 전체적인 디자인의 이념을 중시하고 의상 디자인의 스타일을 통일하고 자신의 전속 디자이너로 시즌마다 신상품을 선보이며 창의적이고 본브랜드의 스타일을 유지할 수 있다.

국내 브랜드는 세계적인 유명 브랜드를 따라다니며 베끼는 성분이 많아 의상 스타일을 형성하지 못했다.

3. 패션에 민감한 수준을 높이다.

해외 유명 브랜드 는 경쟁 에서 우위 적 으로 세계 패션 트렌드 에 의존 하는 파악 을 하 고, 정보 전파 속도 가 빨라지면서 국내 소비자 는 특히 젊고 소비 경향 이 높은 집단 에 대한 것 이다

4, 다양한 경로 의류 브랜드 보급.

스타들이 브랜드의 이미지를 담당하는 모델은 국내 각 의류 업체들이 상투적인 방법으로 각 TV 광고와 거리 홍보 그림에 충만되어 있다.

해외 브랜드의 보급 방식이 더 많기 때문에, 우선 해외 각 브랜드의 의상은 비교적 명확한 소비군체의 위치를 가지고 있으며 목표 집단에 대한 보급 방식에 따라 달라진다.

예를 들어 진비스는 젊은이들이 좋아하는 각종 행사를 돕는 데 중점을 두고 전국최초의 극한운동을 개최한다.

5, 의류 마케팅 네트워크의 건설 강화.

특허가맹이든 직영적인 형식이든 국내 브랜드 의류 마케팅 네트워크는 비교적 얇고 브랜드 커버면, 점포 수량에 차이가 있다.

해외 유명 브랜드는 제니아 등 종종 직영점의 형식을 채택해 자신의 마케팅 체계를 세워 의류 판매상의 동기를 확보하고, 이런 경우 제때에 시장의 피드백을 받고 제품을 개선할 수 있다.

여장 중 Esprit 의 마케팅 사이트는 2003년 600개를 넘어섰고, 티셔츠에 실비스의 체인점과 가맹점은 이미 700개를 넘었다.

국내 브랜드 중 야고르의 마케팅 네트워크는 비교적 잘 만들어졌고, 마케팅 사이트는 300개가 넘는다.

6, 마케팅 능력 향상.

국내 일부 기업들은 전체적으로 경험이 부족하고 마케팅 능력은 나빠서 종종 돈을 많이 써서 처리하지 못한다.

2003년 여름 캐주얼 메이커 ‘칠필 늑대 ’가 황마의 중국행을 협찬하는 것은 본래 자신의 브랜드를 홍보하는 활동이었지만 예상 효과를 보지 못했다.

우선 황마의 중국행 이후 회사는 후속적인 홍보를 하지 않고 이번 활동은 단기적 행위로 변한다.

더욱이 늑대 일곱 마리가 사용하는 황마대원 이미지의 광고에서 황마대원들이 입은 것은 아디다스의 구복이며, 다른 사람을 위해 광고한 것이다.

이 정도 소홀함은 전체 활동에 대한 영향이 큰 것으로, 이번 활동은 연속성이 없어 브랜드 이미지를 높이는 효과는 없다.

한 브랜드의 형성은 한편으로는 우수한 기업경영 관리가 시장을 얻고, 한편으로는 기업문화적 축적감이 필요하다.

제품의 품질 향상을 통해 제품의 종류를 확충하고 브랜드와 상응하는 매후 보장 체계 등을 제공하며 민족문화를 브랜드에 융합하는 것은 국산 의류 브랜드의 올바른 출로, 본토브랜드의 성공의 필수 코스다.