중국 체육 스포츠 브랜드 는 국제화 의 도로 에 백화 제방 의 국면 을 띠고 있다

9월 13일 신문에 남자 농구선수권대회가 열렬하고, 중국 남자 농구는 일찌감치 탈락했지만, 중국 원소는 여전히 터키 경기장에서 빛나고 있다.

피크 농구 전공

사실 이번 세계 선수권대회에서 피크와 계약을 맺은 팀은 6 개: 호주, 뉴질랜드, 슬로베니아, 코트디바, 이란, 세르비아.

이녕 브랜드도 스페인과 아르헨티나 계약을 맺고, 세선수권대회 24개 팀 중 3분의 1이 중국 브랜드로 입힌 것은 미증유의 현상이다.

여섯 팀을 단숨에 빼면 피크의 입맛이 정말 크다.

독보적인 시선도 쏟아지는 돈은 헛되이 쓰지 않았다.

월드 챔피언인 스페인을 이겨 피크포를 걸친 세르비아는 피크 브랜드로 커다란 광고 효과를 거두었다.

사실 2006년, 피크는 휴스턴 로켓팀 홈에 성공해 처음으로 NBA 경기장에 진출한 중국 스포츠 브랜드가 됐다.

이에 앞서 우즈베키스탄, 그리스 등 국가농구팀을 협찬해 낯익은 피크는 2005년 유럽 농구 톱 리그 장비 스폰서가 된 만큼 국제농구 연맹의 전략 파트너가 됐다.

국산 스포츠 브랜드에서 피크는 처음으로 동질화에서 브랜드의 국제화 기업이다.

국내 스포츠 브랜드가 ‘ 스타 대변상 중앙 ’ 의 모델을 채택하기 때문에 소비자들은 어쩔 수 없이 해외에서 벗어나 국제 최고 대회를 지원하면 피크의 신래가 될 것이다.

이는 중국 스포츠 브랜드가 국제화로 향하는 지름길이라는 것이 사실이다.

특보 프리미엄

뉴 시즌 프리미어리그에서 호문 대결을 제외한 베밍한은 아마 중국 팬들이 가장 주목할 것이다.

지난해 중국인 부유한 양가성이 버밍한에 입주됨에 따라 올해 1월 중국 스포츠 브랜드 특보와 버밍한은 기록을 세운 협찬 계약을 체결하고, 계약은 2010년부터 5년간 협력 비용이 9000만 홍콩위안, 또 약 1000만 홍콩달러의 운동복, 잉글랜드 프리미어리그에서 중국 브랜드의 광고가 나올 예정이다.

이 외에도 특보와 버밍한은 전속'BCFC -XTEP '시리즈를 공동으로 개발해 전속'BCFC -XTEP' 브랜드 이미지를 개설해 국제시장에서 전문점을 설치하고, 중국 내륙 구기원들이 프리미어리그 킥 등으로 배치한다.

이로써 중국 최초의 세계 최고급 축구 리그 진출의 스포츠 용품 협찬사가 됐다.

스포츠 마케팅은 브랜드 보급이 된 것은 이미 경쟁하지 않는 사실이다.

국내 많은 스포츠 브랜드와 함께 체조, 배드민턴, 탁구 등 중국 우세 스포츠 종목, 심지어 육상, 농구 종목과 달리 특보 특보 특보 독창적으로 영예를 넘어 ‘처음으로 게를 먹는 ’ 중국 스포츠 브랜드가 되었다.

이 특수한 조치는 국제시장에 특보적으로 진출해 세계적으로 특보 브랜드 전문점을 개설해 기초를 다졌다.

중국 바람이 해외를 맹렬하게 분다

가장 광범위하고 팬들이 가장 많은 스포츠 종목으로 농구와 축구는 중국 스포츠 브랜드의 타이틀 방향이다.

국제화의 도로에서 중국 기업들은 여러 시에 꽃이 피고 전면적인 출격을 펼치고 있다.

농구 외에도 피크는 이라크 올림픽위원회와 이라크 축구 대표 축구팀의 지정 운동복으로 체결해 호주 리바운드에 오스트레일리아 국가 남녀 농구 장비 스폰서가 되어 백러시아 테니스 스타 올가그보터바에 계약했다.

몇 년 연속 피크'NBA 구별 중국행'과'NBA 농구 대형 커버카 '활동은 국내외에서 한꺼번에 눈길을 끌었다.

한편, 홍성르크는 서갑을 제외하고 조선축구팀, 테니스 마스터 계약을 체결하고 NBA 에 등극했다. 특히 하문 국제마라톤 경기, 올림픽, 극한운동에 협찬했다.

한편 361 ° 2008년 광저우 아시안게임에 서명했으며 2009년 아오오 이사회 전 세계 공식 스폰서가 되었으며 NBA'늑대 '가네트 (ANBA)'에 서명했다. 중국은 2008년 일본 유명 스포츠 의상 업체인 페니x2009년 노르웨이올림픽 협찬 및 노르웨이 스키 연맹 계약도 중국 스포츠 브랜드 국제화 도로의 경전작이다.

국제화 도로는 여전히 길다

1990년 베이징 아시안게임에서 이닝은 중국 스포츠 브랜드로 국제경기장에 처음 등장했다.

이후 이닝은 아디다스와 나이크가 중국 시장에 대한 독점과 중국 스포츠 브랜드가 인색하지 않은 영군기업이 되었다.

그러나 안달, 피크, 361 °중국 동향 및 특진 등 스포츠 브랜드의 부상에 따라 한 가지는 마치 백화제방으로 나아갔다.

20년 전후의 빠른 발전을 거쳐 중국의 스포츠 스포츠 브랜드는 수량에서 이미 국제 최고 브랜드를 갖추고 있는 실력이 분명하다.

하지만 브랜드 이미지에 비하면 중국 브랜드는 여전히 상당한 차이가 있다.

아디다스는 6070년을 겪고 나서야 지금의 현혁한 지위를 보이고, 나이크도 40년 만에 업계의 초라하게 되었다.

예를 들어: 나이키는 초기 표시 디자인에서 클래식 로고 외에도'NIKE'라는 글도 있다.

오늘까지 발전해 나이커의 광고에는 로고 로고로만 볼 뿐 회사의 이름이 없다.

그러나 소비자들은 이 기호를 보면 나이크라는 것을 알 수 있고, 한 글자의 말이 나올 필요는 없다. 그것은 문화의 성상이 사람들의 머릿속에 깊다.

이 때문에 중국 브랜드에게 국제화의 길은 여전히 길다.

우선 중서방의 거대한 문화 차이는 그들이 전진하는 발걸음을 가로막고 있다.

다른 사람이 먼저 당신의 제품을 받아들이려면 당신의 기업문화를 먼저 받아들여야 할 때 최근 몇 년 동안 중국 제품들이 반덤핑을 받는 것이 바로 이 때문이다.

수도체육학원 교수는 이상예를 들어 한 스포츠 브랜드가 세계로 가고 싶다면 반드시 ‘ 민족문화를 착안하고 가슴을 넓혀야 한다고 말했다.

문화수출을 동반하여 브랜드의 문화를 제품에 포함시켜 국제화 시야의 레이아웃과 현지 문화가 충분히 융합되고 브랜드의 힘은 사람의 마음을 사로잡을 수 있다.

그 다음으로 국제화는 상품을 해외로 판매하는 것은 결코 단순한 것이 아니라 얼마의 전문점에만 국한된 것이 아니다.

품질을 보장하는 기초에 자주재산권과 시간을 축적하여 브랜드를 보유하는 문화의 내포도 관건이다.

또 국제화는 국제적 개발력, 국제화 인재, 국제시장의 마케팅 자원 및 국제 판매 통로를 갖춰야 한다.

앞길이 너무 길지만, 나는 여전히 찾아볼 것이다.

애디언은 카네트의 기기를 빌어 해외 시장 피크에 진출할 것을 도모하고 미국 로스앤젤레스에서 미국 지사와 개발설계센터를 설립할 계획이다.

이 모든 것은 중국의 본토스포츠 브랜드가 다국적 브랜드의 발걸음을 다그치고 있으며 국제화 도로도 갈수록 넓어지고 있다는 것을 예고하고 있다.

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링크

선두 기업이 복건을 운집하다

중국은 체육용품 생산대국이고 생산량은 이미 세계 시장의 65% 를 차지했으며, 그중 주요 브랜드는 모두 복건을 운집했다.

개혁 개방 후 복건천주와 진강은 점차 운동화 생산과 가공 집중지가 되었다.

우리나라의 유명 운동화 생산기지 진강즉 천주의 관할 범위 내에서 최초로 OEM 스티커 방식으로 국제 유명 브랜드의 가공 수출을 맡았다.

1990년대 후반, 푸젠 하문, 돌사자가 조담, 워터와 슬기 등이 등장했다.

이 같은 스포츠 스포츠 브랜드는 복건에서 빠르게 성장하고 있으며, 예를 들어 세계 브랜드 실험실이 발표한 2008년'중국 500 최고가치 브랜드 '순위에서 복건성 33개 브랜드가 차지했으며, 천주시는 16개, 이 가운데 스포츠 용품 브랜드는 4개, 특보, 홍성성르크, 361 ℃와 나카를 포함해, 또 진강의 덕혜와 금레크도 순위에 올랐다.

이들 브랜드는 현재 국내에서 유명한 스포츠 스포츠 브랜드, 측면에서 국내 스포츠 스포츠 브랜드가 주로 복건성에 집중되어 있다.