기업 이 공익 사업 을 이행 하여 브랜드 내포 를 심화시키다
9월 6일 문자'5 •12 '문천지진 이후 사회 각계에 잇달아 기부금 구제 재해, 방간에'국제철닭' 순위, 10만, 100만, 1000만, 1000만, 1억이 책임의 천평이 되며, 저명한 기업들이 모두 위쪽으로 옮겨져 지시를 받고 있다.옥수가 재앙을 구제 하는 야회는 대중 여론의 폭풍을 다시 휩쓸었다.
네티즌 에게 ‘ 고문 ’ 의 양심적 인 것 은 적지 않다
반면 비즈니스부 장관은 “중국에 투자해서 돈을 벌었던 철닭 (외기)이 돈을 기부하지 않는다 ”거나 ‘털끝도 없다 ”는 사실에 따라 “인터넷에 올린 회사에는 많은 기부가 있었고, 일반적으로 천만원 이상, 극히 다른 기부만 200만, 300만원을 기부했다.그래서 인터넷에 올린 것은 사실이 아니다."
중외기업은 자신의 방식에 따라 애정을 표현해 다국적기업이 중국 민중을 오해하게 하는 것은 그들이 아는 공익마케팅 운용 규칙이다.
마찬가지로 공익에 참여하는 방식은 판이하다
특대 재해 구제 의연금 행사를 앞두고 중국 기업들은 한차례의 절호의 사건 마케팅 기회로 많은 민영 기업가들이 첫 시간에 거액을 기부해 대중의 관심을 얻었다.기업이든 기업이든 기업이든 기업이든 기업가가 기업의 모든 행위를 주도하고 있으며, 많은 중대한 기업행위는 실제로는 기업가의 개인행위이다.
한 기업가가 ‘성공 패턴 ’을 총결했다. 현급 지도자와 친구가 되고 싶다면 최소 10억원의 매출을 해야 한다. 만약 네가 시급 지도자와 친구로 지내려면 최소한 100억원을 해야 한다. 성급 지도자와 친구가 되고 싶다면 최소 1000억원이 필요하다.중국 기업가의 정치화 경향을 언급한 것은 수천 년 동안 관본위의 환경에서 기업가 성패의 표지가 아니라 기업가 성패가 있는 것이 아니라 소비자에게 무엇을 제공하는 가치를 제공하느냐가 아니라, 특히 민주당의 관원, 인대 대표, 정치위원 등이 되는 것은 많은 사람들이 추구하는 것이다.합리적인 존재는 중국에서 많은 장점이 있다. 예를 들면 자신의 안전성이 높아진다. 예를 들면 기업의 번거로운 사람을 찾는 사람이 줄어든다. 예를 들면 더 많은 존엄과 신뢰를 얻을 수 있다.
‘호 기부 ’는 기업가 ‘미명 ’을 빠르게 전파하는 방법이다.돈이 생기면 언론이 추켜올리는 대상이 돼 유명인이 된다.이런 기풍에 있어서는 톤 결정, 실력 결정, 대화권'이 중국 기업계의 이상한 현상이 되고, 현재 많은 사람들이 자선 을 위해 기업을 위해 물론 자신의 안전을 위해 목적도 있고, 신앙이 있는 사람들과 자신의 마음의 안녕을 위해 묵묵히 자선적인 성격을 가지고 있다.
비교적 성숙한 다국적기업을 관리하는 이들은 공익활동에 참여하는 데 있어서, 개인적인 행위가 아니라, 그들은 중국 기업의 이념과 자신의 방식을 구별하고 있다.
우선 자연재해를 당하고 재해를 구제하는 주체는 중국 정부여야 한다고 생각한다.외국 정부, 조직 및 기업의 기부와 도움은 단지 인간과 우의에서 비롯된 것이며, 어떤 기준과 정량을 가져서는 안 된다.
그 다음으로 각지의 자연재해가 빈번히 잦아지고, 매번 돈을 기부하면 기업은 대처에 힘입어 기부를 한다면 기업은 자선기구가 되고, 상업규와 자본 규율이 맞지 않는다는 것을 말한다.
셋째, 다국적기업이 기부한 한 푼 모두 투자자와 주주주들의 돈으로 기증할 때 반드시 세세하게 계산해야 하며, 기업이 감당할 능력과 주주주가 실적에 대한 수익을 종합적으로 고려해야 한다.
이에 따라 응당, 의논할 수 없는 국기업의 기부 이념이 전혀 다른 다국적기업의 반응 속도는 국내 기업보다 빠른 데 중요한 원인이 다국적기업모회사가 외국에 있는 것도 지분제고, 이들 기업들은 대부분 자선의 자금을 마련하고 있지만, 이사회 비준을 거쳐, 금액과 재해의 심각 정도를 파악하지 못하고, 재앙에 따른 기증에 대해 일반적으로 기부를 할 수 있도록, 재해가 발생한 실제 손해 정도를 파악하면 추가 될 것이다.
문천 지진이 지나자 노키아는 기부 전략을 마련했다.이들은 먼저 중국, 미국, 핀란드, 캐나다, 덴마크 직원들에게 모금을 기부하고, 기업도 직원들과 기부금 동등한 선금을 기부하고, 그 다음은 노키아보다 장기적인 재해 이후 재건축 투자를 포함해 새로운 희망 초등학교를 마련해 사업 기능훈련을 제공하고 노키아의 손잡이 프로젝트에 많은 자원을 확보하고, 일부 수재지역에서 고아 구출 계획을 펼친다.이 일련의 몰입은 단순한 기부 방식에 대해 더욱 공익을 더한다.
다국적기업보다 중국 기업은 공익사업에 참여하는 데 미숙해 보인다. 중국과 아직 진정한 자선가와 관련이 없다.내가 보기에 대규모 자선가들은 몇 가지 전제 조건이 필요하다. 첫째, 신앙이 없는 사람에게 자선은 무엇입니까? 이것은 원천적인 문제입니다.외국 자자자자자자자자선집안은 다른 사람을 위해 자선을 하는 것이 아니라 자신의 내면의 안녕을 이루기 위해 자선으로 자선 을 하기 위위위위위위위위위가 아니라 둘째에 안전감이 있어야 어느 어느 날 일이 일이 발생할 걱정 걱정 걱정 걱정 걱정 걱정 걱정 걱정 없이 엄엄검사를 할 수 있다는 것이, 법률제도아직 건건건건이 없는 상황에서 이런 상태는 이루이루이루기 어려운 것이므로 자선성소재해의 수단을 만들기, 셋셋째, 자선은 저조조조조에 있지 않은, 자선사업은 중국에서 거의 한 광고가 되고, 여러분이 비교해 엄엄엄검검검검검검검검검검검을 하기 어려운 상황이므로, 이런 상태가 어려운 것이므로, 이러한 상태로 자선성성자선으로 자선성재해를 하지 못할 광고가 되었으니, 자선자선성하기 어려운 수단을 하기 어려운 수단누가 많이 기부했는지, 기부하지 않은 사람이 사회에 타박을 당하고 결국 많은 사람들이 자선을 받아야 했다.‘똑똑한 사람 ’은 자선사업으로 저렴한 원가 광고와 판촉을 할 수 있으며, 이 회사를 ‘좋은 사람 ’이라고 생각하며, 진심 어린 자선적인 기업들이 대중에게 ‘나쁜 사람 ’이라 부르며 자선불명 이 되기 때문이다.어쩐지 마운의 ‘일원론 ’, 왕석의 ‘10원론 ’ 아리바바와 만과가 풍조에 휩싸였다.
공익 사업 을 이행 하여 브랜드 내포 를 심화시키다
중국의 대다수 기업들은 모두 공익사업에 참여하고 자선기부금을 하는 것이 가장 중요한 방식이지만 단일 방식으로 브랜드를 강화하는 목적을 바탕으로 공익활동에 종사하는 기업이 거의 없다.공익 마케팅에 정통한 기업들은 대량의 재력을 투입할 뿐만 아니라 대량의 인력과 지식을 투입해 가장 적합한 공익 프로젝트를 선택하고 전 세계에 자신의 목표와 공헌을 널리 선전하고 있다.이런 방식을 통해 기업과 사회 공익 사업이 이득을 이룩했다.
사회공익사업을 통해 브랜드 건설을 위한 전략은 공익사업에 필요한 재무자원과 기업계에서 유례없는 지지를 얻고, 브랜드의 명예와 직원들의 충성도를 높여 상업파트너와의 관계를 강화하며 기업상품과 서비스의 판매를 촉진시킨다.많은 외자 브랜드의 공익 마케팅에 종사하는 최고의 실천을 우리는 아래와 같이 5시에 총결할 수 있다.
첫째, 기업은 자신의 목표를 촉진할 수 있는 사회 공익사업을 선택해야 한다.본질적으로 보면 대부분의 공익 마케팅 사업은 회사의 주요 이익 관계자인 고객, 직원, 사회, 정부 관원, 공급상 등을 상대로 의미있는 방식으로 브랜드 이미지를 높여야 한다.거의 모든 사회 공익사업은 회사 관련 브랜드 건설에서 자신의 자리를 찾을 수 있다.이에 따라 회사는 공익 마케팅을 할 때 우선 기업의 목표와 맞는 공익사업을 선택하고 사회적 이슈를 많이 주목해서는 안 된다.
둘째, 기업은 자신이 투입해야 하는 공익사업을 먼저 선정하고, 짝을 선택해야 한다. 그렇지 않으면 공익사업 브랜드를 통해 브랜드를 건설하는 프로젝트는 협업 파트너에 지나치게 의존하게 된다.사실 규모가 아무리 크더라도 한 회사가 자신의 자원을 가지고 있지 않다면 ‘소유 ’가 재앙 과 같은 다방면의 공익 사업에 이르기까지 기업들은 공익사업이 생각될 때 바로 자신을 생각하게 할 수 있다.
셋째, 기업은 모든 자산을, 특히 직원들이 공익사업에 투입해 직원들의 전문기능을 공익사업에서 가장 큰 역할을 해야 한다.직원들의 고도참여는 프로젝트에 유리할 뿐만 아니라 관건이 있다.공익 마케팅이 자발적으로 녹아 있는 성분이 회사에 대한 감정은 더욱 향상될 수 있기 때문이다.
넷째, 기업은 모든 가능한 루트를 통해 공익 프로젝트를 홍보해야 한다.미디어 외에도 인터넷, 연보, 직체 등 매개로 공익 활동을 홍보해야 한다.공익마케팅에 대해 홍보할 때는 대중과 언론이 가장 쉽게 받아들일 수 있는 공익마케팅 프로젝트는 타당성을 갖추어야 한다. 기업은 자신과 어떤 공익사업과 강하게 비영리 조직이 경제적 이익에 대한 우려를 가지고 기업의 브랜드 홍보에 동의하는 것도 위험하다.
다섯째, 기업은 자선행위와 자신의 업무가 결절되어서는 안 된다.기업은 공익 활동에서 자신의 독특한 자산과 전문기를 충분히 이용한다. 사회공익사업을 통해 브랜드건설을 진행하는 것은 기업 국민이라는 사회적 책임을 귀귀귀자산으로 바꾸는 경로다.만약 타당하게 선택하면, 유능한 사회공익사업과 협찬 기업이 이익을 얻을 수 있고, 서로 향상시킬 수 있다.
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