사치 브랜드 마케팅: 대리권 발걸음이 빨라지다

얼마 전에는 소식이 있고,허고 보스.올해 하반기 중국에 합자회사를 설립할 계획이며 현재 계약을 체결했으며 허고 보스는 합자회사 중 60% 를 차지할 계획이다.중국 시장은 이 사치 브랜드가 세계에서 세 번째 시장이 될 가능성이 있다고 분석했다.그러나 이 소식은 지금까지 허고 보스 중국 측의 확인을 받지 못했다.이에 앞서 Burberrrrrrrry는 중국 30개 도시의 50개 도시의 특허경영점을 인수할 계획이라고 밝혔다. 2011 -2012년도 이윤을 2천만 파운드까지 늘릴 계획이다.프랑스 핸드백 제조업체 Longchamp 도 중국 분량 채널을 인수할 계획이며 중국 팀의 행정업무를 구성했다.한편 미국 사치 브랜드 폴라라라라렌도 디자이너에서 중국 분양권을 사들였다.

사실브랜드최초의 시험수가 아니다 2007년, 아르마니는 중국에서 독자회사창설, 2008년 50개 직대대가게설설설선언, 2008년 1월, 만보용은 상해국서서신시계유한회사의 대리대리대리대리권을 선선포2008년 1월, 이미 2008년 최초최초최초최초최초최초의 프리프리메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이최초최초최초최초의 최초최초최초최초의 최초최초최초최초최초최초최초최초최초최초최초최초최초최초최초최초의 중국직직직직캠프를 개설선언, 2008년 5월 직직직직직직직캠캠캠을 개개개개개월, 2008년 1월1월1월, 만보용을 상하상하상하상하개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개패션 브랜드 더힐은 온주, 영파, 항주 지역의 대리권을 점차적으로 회수하기 시작했다.또 구찌 등은 국내 사치품 시장의 인지도가 높은 브랜드 문점도 모두 직영한다.

　　사치품카드와 같은'다리 철거 '행위는 도대체 어떤 것일까? 분석가 분석한 결과, 주로 두 방면의 원인은 대리상 자체의 문제이다.일부 전문가들은 대리상 자금 요인의 제약으로 브랜드의 모든 품목을 모두 구매할 수 없다며 사치브랜드 매장의 상품의 종류가 다양하지 않다고 밝혔다.둘째, 대리점의 서비스는 사치 브랜드가 요구하는 수준에 이르지 않았고, 그 확장 과정에서 운영 관리, 인력 수준과 브랜드의 발전에 맞지 않는 경우도 나타날 수 있다. 브랜드 이미지에 흑을 칠할 것이다.사치 브랜드는 브랜드의 이미지를 가장 중시하는 상황이다. 이런 상황에서 자영으로만 확장 속도를 확보할 수 있고, 고속확장과 매장 관리 사이의 관계를 균형 잡을 수 있다.

물론 더 많은 사람들이 보면 잠재력이 큰 중국 시장이 사치 브랜드가 진짜 대리권을 회수하는 원인이다.해당 데이터는 국제금융위기의 영향을 받아 2008년 유럽 사치품 소비의 증가폭은 2007년 절반, 미국과 기존 평균과 사치품 소비대국 일본은 심지어 마이너스 성장을 보이고 있다.지난해 1분기 프랑스 구시그룹의 총매출액은 전년 동기 대비 3.4% 하락했고, 중화구의 소비 증가는 13%에 달했다.반면 올해의 호윤부 차트에 따르면 중국 내륙은 현재 140억 위안의 자산을 가진 부자와 1900명의 몸집 10억원의 부자가 되며, 몸집이 억원을 넘는 부자가 5만 5000명에 이른다.이 부자들은 평균 세 대의 자동차, 4.4개의 시계, 연평균 170만 위안을 소비한다.

중국 사치품 시장의 강력한 성장과 구미 고단 소비 분야의 거대한 반전은 사치 브랜드를 앉지 못하고, 부득이한 전략을 주동적으로 조정해야 하며, 전 세계 사치품 시장의 주동으로 전세계 사치품 시장의 추세를 맞추며 급속히 발전하는 중국 사치품 시장을 가속화시켰다.대리권을 회수하면 이윤을 장악할 수 있을 뿐만 아니라 더 많은 말권도 가질 수 있다.