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신발 펭귄 손잡고 NBA 스타: 양날검

2010/8/20 11:28:00 62

가까운 시간
구두업
시장의 놀라운 비즈니스 블록이 한창이다. 그야말로 많은 신발 기업들이 NBA 스타 투어의 정상 대결이다.
최근 몇 년 동안 NBA 스타의 중국행이 격화되면서, 각 스포츠 브랜드들은 NBA 스타 자원에 대한 쟁탈이 더욱 치열해지면서, 각 대 스포츠 브랜드들이 스포츠 스타의 매진 비율을 맞추면서 ‘ 불꽃 튀기 ’ 라고 할 수 있다.
그러나 불의 배후에는 과연 브랜드와 기업에 어떤 이익을 가져올 수 있을까? 스포츠 브랜드 앞에 나서는 가장 중요한 문제다.

높은 입장료 배후 브랜드 업그레이드?

올 여름에 중국에 온 NBA 스타는 30명이 넘는 것으로 알려졌다. 또한 NBA 스타의 ‘출전비 ’가 천만 위안에 가까운 것으로 알려졌다. NBA 스타, 스포츠 브랜드가 쓰는 금액은 천자 숫자다.

그러면 이렇게 높은 입장료는 신발 기업의 브랜드를 정말 높일 수 있을 것 같아요.

형상

그런가? 업계인들은 "브랜드의 향후 부가가치는 브랜드의 함유량으로 지탱하는 것이 브랜드의 중요한 투자 행위다"고 분석했다.

성공적인 경력으로 볼 때 국제 브랜드 나이크와 아디다스 이윤의 중요 원천은 개발도상국에서 얻은 저렴한 노동원가 뿐 아니라, 더 많은 것은 브랜드가 구현한 부가가치이다.

손을 잡다

NBA

축구 스타는 양날의 검이다.

한편 운동화 기업은 협찬 기회를 이용해 명성을 높여 판매가 상승했다.

그러나 이를 위해 높은 협찬 비용을 쏟아낼 수도 있지만 효과는 크지만 오히려 기업의 발전에 부담과 잠환을 묻고 있다.

그래서 결국 브랜드 파워가 쌓이고, 운동화 기업은 반드시 자신의 위치를 명확하게 하고 안정적으로 전파해야만 소비에 뿌리를 박을 수 있다. 오직 이렇게 해야만 사반공배의 마케팅 효과를 얻을 수 있다.

'돈 부수기 '배후에는 제품 전면 향상이 필요합니다.

국내 운동화 기업들이 잇달아 NBA 스타를 끌어들이는 것은 ‘쇼 ’가 아니라 NBA 스타의 스포츠 정신을 기업 제품에 녹여 소비자와 기업의 공감을 불러 시장의 인정과 존경을 받고 있다.

NBA 스타가 글로벌 관객들에게 스포츠와 시각적인 잔치를 가져올 뿐만 아니라 많은 운동화 기업에 스포츠마케팅을 빌려 브랜드를 세우고 국제시장에 진출하기 어려운 기회를 제공했다.

국내 운동화 사업은 실패의 용기와 은근한 의지를 갖춰 제품의 전면 향상을 위해 브랜드 이미지를 수립하기 위해 기초를 닦았다.

우리는 브랜드의 대리로 시작하는 중국 민족 브랜드, 피크 브랜드의 기업 발전 전략 결정자는 언제나 독보적인 전략적 안목 기획 브랜드의 미래를 활용한다.

NBA 와의 깊은 협조에 힘입어 피크는 제품과 브랜드의 깊이 결합된 선전의 방법을 더욱 현명하게 선택해 핵심 코어 브랜드 및 제품에 대한 관심을 사로잡았다.

자신의 브랜드 이미지를 높이는 동시에 피코 단말기 가게의 판매 실적을 더해 소비자 마음속에서 브랜드 이미지를 더욱 견고하게 만들었다.

국내 운동화 기업은 NBA 스타가 브랜드를 만드는 데 도움을 주는 것이 좋은 방법이지만 기업은 우선 시세를 심사해야 소비군에 대한 상세한 분석을 해야 자신의 브랜드와 적합한 소비자를 찾을 수 있다. 브랜드의 내포와 스포츠마케팅의 적절한 결합을 해야만 NBA 의 스타가 브랜드와 소비자를 유기적인 전체를 형성할 수 있다.