월드컵 슈즈 업체 마케팅 포인트

　　제19회 축구 월드컵은 오는 16일 남아프리카에서 시작된다.또한 4년 한때 국제 대형 대회인데 월드컵은 글로벌 범위의 영향이 올림픽 못지않을 수도 있지만 2008년 격렬한 올림픽 마케팅을 거친 천주 스포츠 브랜드를 거쳐 이번 월드컵 때 의흥이 맹렬하다.하지만 구두기업은 월드컵 기기를 이용해 눈길을 끄는 수법이 다양하다.

　　국제 축구연맹에 손을 잡다.

천주운동 브랜드에서 야력은 월드컵 마케팅 방면의 개입 정도가 매우 드물다.FIFA (국제축구연맹) 의 아시아 운영상과 1년 넘게 담판을 거쳐 야력은 2010년 남아프리카 월드컵 공식 대회점 중국구 운영상으로 떠올랐다.

야력스포츠(중국)유한회사 임소웅 회장이 소개해 피피파이와 합작은 두 가지다.한편, 야력은 FIFA 중국 지역의 총대리점으로 FIFA 브랜드의 의류, 기념품 등을 대리경영한다.한편, 야력은 2010년 남아프리카 월드컵 대회의 공식 기념품 중국 총대리로, 그 전매점은 FIFA 제품을 진열하고 판매할 수 있으며 국내 FIFA 전문점에서도 야력 있는 제품이다.

임소웅은 FIFA 에 대해 중국의 강력한 구매력을 가진 시장은 전혀 무시할 수 없다고 생각한다.NBA 가 중국 시장에서 성공한 것보다 월드컵은 아직 중국에서 큰 돈을 벌지 못했다.이번 야력은 FIFA 가 중국 시장을 비틀어 움직일 수 있기를 바란다.올해 야력은 1급 도시에서'야력 FIFA'전매점을 열어 주며, 주력컵 축소 모형, 귀여운 남아프리카 월드컵 마스코트, 기타 FIFA 브랜드의 특허상품을 진열한다.

임소웅은 FIFA 의 아시아 운영상과 상담을 진행하기 시작했을 때 협력은 전혀 신경쓰지 않았지만, 당시 글로벌 금융 폭풍이 심해지면서 국제상 일선 스포츠 브랜드의 전망이 점점 눈에 띄지 않고, 야력의 성의와 제안에 흥미진진하고, 결국 양측은 1년 넘게 협상을 거쳐 손을 잡고 협력했다.그는 후기 브랜드, 야력은 안타인, 특보로 노선을 걷지 못하고, 야력은 자신의 돌파점이 필요하며 FIFA 와 협력하는 가장 큰 우세는 단말단에서 FIFA의 관련 표식을 직접 사용할 수 있다고 밝혔다. 이 명언순, FIFA 관측이 권한 협력을 거쳐 ‘스쳐링’의 방법과 전혀 다른 방법으로 야력의 브랜드 가치를 높일 수 있다.

 나이크 와 함께 시합하다

베이징 올림픽 기간의 저조에 비하면 델혜는 남아프리카 월드컵 전야 고조화다.올해 중앙 월드컵 황금 자원의 입찰회에서 델혜는 3000만 위안에 가까운 가격으로 황금 시간대를 획득했다.

3000만 위안에 가까운 지출에 대해 델혜 부총재는 ‘ 값어치 ’ 라고 생각했다.나이크도 3000만 위안 이상으로 비슷한 기회를 얻어 델혜와 비등하기 때문이다.베이징올림픽에서 각종 방식으로 올림픽 마케팅을 투입하는 브랜드가 너무 많다고 하더군요. 기업은 그 때 더 많이 투입해 브랜드의 포인트를 보여주지 못했고, 월드컵 기간 대부분의 브랜드는 큰 동작이 없었습니다. 바로 덕혜가 자신의 가장 좋은 기회입니다.사실 천주 스포츠 브랜드에서 델혜는 첫 번째 축구운동과 동맹을 맺는 브랜드다.일찍이 1999년에 중국 축구 프로 리그 가 기세 등등하게 열렸던 년대, 델혜는 그해 중국 축구 선생, 아시아 축구연맹 베스트 선수가 진창했다.

　특제 음악 영상

월드컵 기간에 광고가 투입되는 또 다른 패션 스포츠 브랜드의 특징이 있다.지난해에는 특보로 월드컵 기간의 광고 자원을 미리 접목했다.올해 초 스페셜 프리미어리그에 협찬 후 축구 운동은 이미 특보적으로 ‘완전’을 앞둔 또 다른 패션 운동으로, 월드컵 마케팅 축제는 특보적으로 결석하지 않을 것이다.

특보 사이트를 열어 남아프리카 월드컵 배경의 광고가 눈에 띄었다.이 주제는'비춤너의 세계, 나는'X'축구'광고를 사랑해 월드컵 기간에 밀집한다.또 이번 월드컵을 겨냥해 특별히 테마 뮤직 영상을 특별히 창작했으며 대만 유명 밴드 그룹'동력기차'를 초청해 촬영에 참여했다.

특보 부회장제에서 보면 전 세계는 기업의 마케팅에 적합한 3대 축제, 즉 올림픽, 엑스포, 월드컵이다.따라서 이 세 가지 성대한 대회에 특별히 결석하지 않을 것이다.그는 축구가 세계 제1운동으로 관중들의 몰입 수준이 높아 팬들을 한밤중에 일어나서 경기를 볼 수 있다는 생각에 매력이 뛰어났다.

　　열도 에 참여하다

2009년보다 크고 작은 스포츠 브랜드 벌떼처럼 올림픽 마케팅 무대에 밀려 올 샘슈즈 업계는 월드컵 마케팅에 대한 참여 열도가 크게 떨어지고 있다.이에 대해 업계 인사들은 남아프리카 월드컵이 중국이 참석하지 않았고, 베이징올림픽의 세례를 거친 뒤, 천주 스포츠 브랜드가 대형 스포츠 경기에 투입된 마케팅이 갈수록 이성적으로 투입돼, 이런 요소들은 모두 구두 기업이 월드컵에 대한 참여 열도를 제한했다.월드컵은 단일 축구운동이기 때문에 일부 성숙한 스포츠 브랜드에 대해 월드컵은 이들이 투입할 수 없는 첫 선이다.

예컨대 애니메이션 관계자는 기자에게 한편으로는 농구와 테니스에 중점을 두고 있다. 또 한 편으로는 국가올림픽위원회와의 협력에 있어서 눈앞에 있는 월드컵은 아직 투입할 계획이 없다.샘저우의 또 다른 유명 스포츠 브랜드 피크는 농구 운동의 측면에서 월드컵 마케팅에 한계가 있다.