황자호론 브랜드 문화 정위 전략

현재 많은 관리 전문가나 광고 기획자들은 기업의 생존과 발전의 핵심 요소로 브랜드를 활용한다.

그러나 국제와 본토 브랜드 마케팅 전쟁이 날로 높아지면서 본토브랜드 가격전 등 종합 요인까지 포함해 우리나라 소비자들이 자주 하는 것은 어느 브랜드를 버리고 다른 브랜드로 전환하는 것이다.

우리나라 시장의 이 경기에서 소비자들은 많은 브랜드에 대한 충성도가 아직 제대로 형성되지 않았기 때문에 브랜드의 어떤 노력도 추진할 수 있으며, 대중의 신뢰를 얻고 경쟁에서 총명한 것이다.

어떻게 소비자가 브랜드에 충성을 느끼게 하는데, 어떻게 브랜드를 소비자의 신앙으로 승화시켜 소비자의 수요를 유도하는 것은 각 브랜드의 최종 사명이다.

이 때문에 본문은 전략적 차원에서 브랜드 문화를 브랜드의 전략적 전략으로 채택해 고품질 이해 브랜드를 문화의 거시적인 시각으로 브랜드를 조성하는 것이 위대한 브랜드가 성장하고 성공할 수 있는 필연적인 방법이다.

강력한 브랜드 문화를 창립하는 것은 브랜드문화에 대한 가장 중요한 문제다. 브랜드문화의 중심은 모든 브랜드 전략의 핵심이 아니지만, 모든 최종적으로 강력한 브랜드문화를 가진 건설은 처음부터 브랜드 문화의 위치를 의식하고 있지만, 시행 과정에서 브랜드 문화의 위치를 파악하고 합리적으로 성공적으로 해결할 수 있다.

브랜드 문화 자리의 중요성

이른바 브랜드 문화의 자리는 어떤 문화의 내포를 브랜드에서 형성하는 브랜드의 차이를 가리킨다.

그 중요성 표현은 다음 몇 가지 방면에 있다:

브랜드 품위를 높이다

잉텔 전 회장은 "전 세계에서'눈덩이'를 쟁탈할 수 있는 전역이 더 많은 주의력을 끌 수 있다면 21세기의 주재가 될 수 있을 것"이라고 말했다.

주의력을 끌 수 없는 제품은 시장의 격렬한 파도를 겪을 수 없을 것이며 경쟁에서 패할 운명이다.

특색, 개인화의 브랜드 문화의 위치가 있어야 동종 제품과 달리 소비자의 호기심을 불러일으킬 수 있다.

'브랜드의 뒤에는 문화','문화는 내일 경제'이다. 다른 브랜드에는 특정한 문화를 부착해 기업이 문화의 위치에 대한 관심과 운용을 보이고 있다.

브랜드 문화 위치 전략

브랜드문화의 위치를 어떻게 진행할 것인지, 많은 기업가, 전문가들은 이미 여러 가지 논술이 있지만, 필자의 견해에 의하면 가장 핵심은 다음과 같다.

브랜드 문화 핵심 가치를 둘러싸고 벌어지다

중국 브랜드는 전략상의 주요 오구는 기업의 가치 활동이 핵심을 둘러싸지 않고 있다.

브랜드 문화 핵심 가치 는 브랜드 자산 의 주요 부분 으로 소비자 인식 과 기억 브랜드 의 이익 과 개성 을 따 고 소비자 인정 을 받 고 선호 를 사랑 했 다.

또한 샤워로와 함께, 스킨케어 가능은 ‘세균 제거 ’를 효과적으로 할 수 있다. 육신 대표의 가치는 ‘초본 에센스, 시원하고 여름에는 가장 좋다 ’고, 보마는 ‘운전의 재미 ’이다. 월워는 ‘안전 ’에 위치한다.

또렷한 핵심 가치와 개성이 있기 때문에 금자간판은 각자 고정 소비군을 옹립하고, 각자의 구간격에서 가장 높은 몫을 차지했다.

소비자도 핵심 가치에 대한 인정으로 브랜드에 대한 아름다운 연상으로 브랜드에 대한 충성도가 있다.

위치를 정하고 브랜드 문화의 핵심 가치는 이미 국제 일류 브랜드의 공감대가 된 것은 백년 금자간판을 만드는 비결입니다.

핵심 가치 브랜드 영향 은 유전자 에 미치는 영향 과 인간 과 고릴라 의 유전자 의 차이 는 1%의 차이 로 인간 이 고릴라 보다 얼마나 총명한지 알 수 있다.

브랜드의 핵심 가치를 선명하게 정하지 않는다면 한 브랜드가 강세 브랜드로 성장할 수 없을 것으로 보인다.

핵심 가치에서 경쟁 브랜드가 조금 떨어진다면 브랜드의 이익 능력은 백 배, 수천 배 차이일 수 있다.

개인화 위치

브랜드 전략가인 라이터 (Larrylight)는 "브랜드 정보의 주요 초점은 남다른 점에 집중해야 한다. 브랜드가 얼마나 싸다고 강조하지 않아야 한다"고 말했다.

당신이 모든 사람의 환심을 얻고 싶다면, 당신은 결국 배신자일 수밖에 없고, 추상적인 브랜드 문화는 문화가 문화가 없다.

특색, 독창적인 브랜드 문화만이 사람의 마음을 사로잡을 수 있다.

‘칠피랑 ’은 이미 성취를 추구하고 용감하게 도전하고, 나이는 30 ~40대 남자를 주요 목표로 소비하는 남성 정품 이미지로, 이런 개성이 뚜렷하게 남성 정신의 브랜드 문화를 현현현하게 드러내고, 7필레 브랜드는 심각한 문화적 품질으로 중국 남성 그룹의 패션 소비생활의 모델로 자리매김했다.

남성정신에 대한 정확한 파악을 통해 복장, 술류, 다품 등 산업을 ‘남성 문화 ’에 통합해 이 브랜드 문화를 둘러싸고, 다양한 제품에 대한 개발과 위치, 의류, 자신감, 단중, 주류, 호방, 차품, 조용, 상상.

이런 남성의 주요 성격의 특징을 기업에 모두 융합한 각 업계의 현상은 우리나라 공업업체에서 매우 드문 것으로 인해 엄청난 경쟁력을 형성하고 있다.

성공한 브랜드 문화의 자리는 모두 개성을 드러내는 것이다.

브랜드 문화의 개성을 통해 브랜드의 독특한 이미지를 만들어야 소비자를 끌어들이는 목적을 달성할 수 있다.

목표 소비자와 공감하다

소비자의 공감과 공감은 제품 판매의 관건이다.

소비자의 구매 심리와 구매동기를 파악하고 소비자의 감정을 자극해야 한다.

성공의 위치는 반드시 간단명료하고 요점을 잡아야 하며, 제품의 모든 장점을 말할 필요는 없다.

둘째는 소비자의 공감을 불러일으킬 수 있어야 한다.

목표 소비자의 관심을 목표로 하는 문제와 그들의 감상 수준을 정해야 한다.

3은 반드시 소비자가 절실하게 느끼게 하는 것이며, 소비자가 품질을 평정할 수 없는 기준으로 자리매김해 의미를 잃게 해야 한다.

어떤 제품 의 브랜드 문화 는 반드시 소비자 를 안내 하고, 위치 는 소비자 로 받아들여야 한다