波司登品牌估值连续两年位列千亿品牌之列
6月18日,全球权威的品牌价值研究机构世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京举办2025年(第22届)“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”,发布2025年《中国500最具价值品牌》分析报告。波司登以1180.58亿元的品牌价值位列排行榜第75位,较去年提升1位,连续两年稳居千亿品牌阵营,彰显品牌强劲增长势能与行业领导地位。
自1976年创立以来,波司登从最初的8台缝纫机起步,历经近半个世纪的砥砺前行,成长为全球知名的品牌羽绒服企业。在全球经济格局深刻变革、人工智能技术重塑产业生态的背景下,波司登坚持品牌引领的发展模式,不断推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时尚化、绿色化变革。波司登羽绒服连续 30年中国市场销量领先,产品畅销全球,以持续稳健增长的态势领跑全球羽绒服赛道,交出中国品牌建设的靓丽答卷。
波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示——
在全球品牌竞争的激烈浪潮中,创新是品牌脱颖而出、持续发展的核心动力。波司登以敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略眼光,聚焦羽绒服核心主业,以东方美学与科技创新驱动品牌战略升级,在品牌建设、产品研发、数智经营、可持续发展等多维度持续发力,推动品牌价值不断攀升。
在品牌建设层面,波司登始终坚持品牌引领的发展模式,以文化自信引领品牌升维,不断强化品牌经营的核心能力。深挖中华优秀文化精髓,将先进工艺与现代设计相融合,向世界展示中国品牌的文化自信与时尚魅力。从纽约时装周“牖”系列到米兰达·芬奇庄园首秀,从巴黎“融”概念秀到打造“尔滨×波司登冰雪联名系列,与时俱进赋予品牌新的时代价值,提升中国自主服装品牌的国际影响力与时尚话语权。并通过一系列品牌建设举措,如参加中国品牌日系列活动,入选新华社品牌工程,构建具有国际影响力的立体化品牌矩阵,贯彻品牌引领、品牌战役发力、品销两旺的策略,Top款推广打造、Top 店引流赋能为品牌战略提供帮助,不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度,实现品牌引领感知以及品销最大化目标。
产品领先同样是波司登的重要发力点。面对消费升级与市场多元化趋势,波司登聚焦科研投入和产品创新,整合全球创新资源,深度挖掘消费者需求,积极探索新技术、新材料、新工艺在羽绒服生产中的应用,不断优化产品结构,推出满足不同场景、不同消费群体需求的创新产品,引领行业创新潮流。极地极寒羽绒服首创动态御寒科技,突破- 50℃极限低温,成为科考装备领域的里程碑式创新;“叠变”三合一系列冲锋衣羽绒服,不仅在功能上满足了户外保暖的需求,创新设计理念更赢得市场高度认可。目前累计获1600多项专利,参与制修订60多项国际、国家及行业标准,为提升产品质量夯实技术保障,更为品牌的差异化竞争奠定了基础。
科技创新是传统产业向高端跃升的必答题。在人工智能革命与数字供应链变革浪潮下,波司登不断加大科技研发投入,探索新一代数字技术与传统羽绒服生产方式的深度融合,以数字供应链重构产业生态,将ESG理念融入品牌基因,打造品牌韧性增长和可持发展的关键引擎,为行业提供新质生产力实践样本。
在技术创新领域,波司登积极拥抱数字化变革,将大数据、人工智能等新一代信息技术融入企业设计、生产、服务等全价值链的关键环节,实现了以消费者为中心的数字化“研产供销服”全链路协同。构建垂直领域大模型“BSD.AI美学大脑”,打通AI企划、3D打版、虚拟成衣全流程,头样开发时间从100天缩短至27天,成本降低60%。2024年推出的8款AI生成花型及9款智能设计成衣,成为市场爆款。首创行业自动充绒、自动包装、自动模板等关键技术装备,建成行业领先的中央智能配送中心(CDC)和高端多功能羽绒服装智能工厂,关键工序自动化率超90%。自主研发服装智能制造GiMS系统平台,实现大规模定制的柔性生产,运用AI大模型技术、管理驾驶舱、供方管理平台等数字模块,实现由市场拉动生产的“以销定产”供应链管理模式,成功变“被动反应型供应链” 为“主动响应型供应链”。波司登的智慧运营案例入选工信部《2024 制造业数字化转型典型案例集》,成为纺织服装行业唯一入选的企业案例,为行业数字化转型升级提供宝贵经验和示范引领。
在可持续发展层面,波司登以“双碳”战略目标为牵引,勇做可持续时尚先行者,积极响应全球气候治理号召,将可持续发展理念贯穿于企业经营的全价值链。发布“1+3+X”ESG战略及碳目标,确立“以消费者为导向,引领可持续时尚”的ESG战略愿景,并设定“2038 年前实现运营环节净零排放”的碳目标。在产品创新上,推出多款环保产品,如泡芙系列可回收轻量羽绒服、完成零碳产品打造的羽绒服及防晒服等;在绿色生产方面,从原材料采购、制造环节到物流运输,全方位推进产业绿色转型;在绿色消费领域,推进数智化转型,上线数据中台,实现全渠道数据一体化运营,减少运输浪费和碳排放。波司登还积极参与行业组织,加入联合国全球契约组织(UNGC)、“时尚气候创新 30・60 碳中和加速计划”等,参与制订纺织服装行业碳足迹管理体系系列标准,发布羽绒服行业低碳转型报告,为行业绿色发展树立榜样。2025年,波司登MSCI(明晟)ESG评级跃升至 AA 级,创中国服装行业最优评级,彰显可持续发展领导力。
在人工智能革命重构全球商业格局的当下,波司登凭借卓越的品牌影响力与持续增长的品牌价值,揭示了中国品牌进化争先的底层逻辑:以科技创新塑造硬实力,以文化共鸣塑造软实力,以ESG价值夯实长青根基。更向世界证明,中国品牌完全有能力以科技向善、文化致远的姿态,定义下一个十年的全球商业文明。
展望未来,波司登将秉持“中国波司登,温暖全世界”的企业使命,以品牌战略为引领,以科技创新为驱动,不断提升品牌价值和核心竞争力,助推中国服装行业高质量发展,在全球品牌竞争的舞台上书写“世界羽绒服,中国波司登,引领新潮流”的崭新篇章。
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