英倫レジャー市場の占有率を強固にする!報喜鳥2億5000万ドル「賭け」10億ドルのハギス

浙江報喜鳥服飾株式会社(以下「報喜鳥」と略称する)はこのほど、全資孫会社の上海迪睿紡績科学技術有限会社(以下「上海迪睿」と略称する)の総合競争力を高めるため、会社は完全子会社浙江鳳凰尚品ブランド管理有限会社(以下「鳳凰尚品ブランド管理」と略称する)を通じて、上海迪睿に自己資金で2.50億元を増資する予定である。上海迪睿の主な業務は国際代理ブランド業務の運営であり、鳳凰尚品ブランド管理の完全子会社であり、鳳凰尚品ブランド管理は会社の完全子会社であり、今回の増資が完了すると、上海迪睿の登録資本金は5000万元から3.00億元に増加する。

報喜鳥氏によると、今回の増資は上海迪睿の経営発展を促進し、競争優位性を強化し、資本実力と総合競争力を強化し、会社の発展計画と長期利益に合致する。

記者が公告を調べたところ、迪睿紡績は報喜鳥グループ子会社の韓国ブランド服装代理研究開発設計と小売企業で、会社の業務はブランド経営、ブランド代理、服装小売業務などをカバーしている。

迪睿紡績はファッション消費品の設計研究開発、ブランド普及、小売店とサプライチェーンなどの面で一流の経営管理チームを持っており、その核心経営チームは豊富な専門知識と業界経験を持っており、国際化したファッション小売経営モデルを目標とし、消費グループに全シリーズ、多様化した服装、服装とファッション類製品を提供している。国際化されたマルチブランドファッション小売グループの発展に力を入れています。

迪睿紡織代理が普及したHAZZZYSは韓国LGファッショングループ傘下のレジャーブランドで、1974年に創立したLGファッショングループは韓国最大のファッショングループの一つであり、長年の努力を経て、HAZZZYSは韓国の3大有名な服装ブランドの一つとなり、その高品質の製品と独特な市場の位置づけで第一線のレジャーブランドに入り、2007年に中国などのアジアの発達地区の市場に入った。中高級英倫レジャースタイル細分市場でリードしており、2019年末現在、HAZZZYS(ハギス)ブランドのサイト数は392社。

記者が財報を調べたところ、2019年度、報喜鳥の営業収入は32.7億元で、前年同期比5.2%増加した。帰母純利益は2.1億元で、前年同期比305.3%増加し、増加幅は3年ぶりの高値を記録した。ブランド別にみると、HAZZYSの営業収入は10.07億元で、前年同期の8.72億元に比べて1.34億元増加し、収入比は31.70%に達し、その成長率は報喜鳥傘下のブランドのトップだった。

光大証券アナリストの李婕氏は、「報喜鳥は近年業務が好転し、収入が持続的に増加し、純金利が修復された」と話した。しかし、疫病は会社の販売に大きな影響を及ぼし、業績は短期的に圧力を受ける見通しで、将来、会社の主ブランドの報喜鳥の安定した発展、小ブランドHAZZYSなどの持続的な成長、利益能力の継続的な向上に引き続き注目する必要がある。

広発証券アナリストの趙穎婕研究員は、「現在、中国のカジュアル服業界の発展は売り手市場から買い手市場に入り、業界競争が激化している。カジュアル服の精細化運営はブランド会社に対する要求が高く、ブランド、製品、ルート、小売とサプライチェーンなどの面で端末消費者サービスをめぐって、ブランドが位置づけた消費者が適切な場所で適切な製品を買うことができるようにする必要がある。

国産品の興起と二三四線都市の消費の台頭、およびオンライン下ルートの融合発展の趨勢に伴い、国内ブランドにより多くの発展機会をもたらし、同時に、国内ブランドは小売、サプライチェーンなどの面で持続的に向上し、競争優位性を確立している。将来を展望すると、趙穎婕氏は、国内のレジャー服業界は依然として大きな発展空間を持っており、未来の集中度は向上する見込みで、国内ブランドは国内市場と海外市場で発展潜在力があり、大衆市場を位置づけ、精細化運営能力と多ブランド運営能力を備えたブランド会社はより良い発展を得ることができると予想している。

公開資料によると、報喜鳥は2001年に設立され、主な業務はブランド服装の研究開発、生産と販売であり、温州永嘉、上海松江、安徽合肥に三大生産基地を設立した。HAZZZYS(ハギス)、Camicissima(カミチェ)、lafuma(楽飛葉)、東ボリニ、雲翼知能、宝鳥など、各ブランド製品は中産層の異なる場面での服装需要を満たすことができる。

2019年12月31日現在、報喜鳥はすでに全国の各省、自治区、直轄市の核心商圏、デパート、ショッピングセンター及び一部の空港高速鉄道交通ターミナルに1678軒のオフライン店舗を設立し、そのうち直営店は788軒、加盟店は890軒である。同時に、会社は積極的にオンラインルートを開拓し、天猫、京東などの第三者プラットフォームに各ブランドの公式旗艦店を設立し、マイクロショッピングモールの小プログラム「鳳凰尚品」を試してオンラインコミュニティマーケティングを行った。

財報によると、2019年度、報喜鳥の営業収入は32.7億元で、前年同期比5.2%増加した。帰母純利益は2.1億元で、前年同期比305.3%増加し、増加幅は3年ぶりの高値を記録した。