スポーツブランドの加速配置環境保護製品の安踏手繋ぎ世界自然基金会

スポーツブランドは環境保護の理念を行動に移している。

最近、アンタンは世界自然基金との協力を発表した。協力の主な内容は野生動物の保護、世界の生物多様性の保護、業界の持続可能な発展などの分野である。アディダス、ナイキも環境に配慮した製品の配置を加速させており、今後ますます多くの環境に配慮したアパレルが大衆生活に登場するだろう。

　　安踏手繋ぎ世界自然基金会

3月27日、アンタンは世界自然基金と長期的な協力を結び、「自然と共に歩む」という環境保護理念を共同で普及させることを発表した。

世界自然基金は国際非政府環境保護団体の一つだという。この組織は1961年に設立され、スイスのグレンに本部を置いている。中国政府の招待を受けて中国で保護活動を展開した最初の国際非政府組織として、世界自然基金の中国での活動はジャイアントパンダとその生息地の保護から始まった。

アンタンは世界自然基金が協力した世界初のスポーツブランドであることが分かった。今年3月28日の「地球1時間」イベントで、世界自然基金の首席公益パートナーになった。

アンタンは環境保護に非常に重視している。公開資料によると、生産段階では、アンタンの炭素排出量は年ごとに減少し、2018年末までに累計36.7%減少した。同社はまた、石炭とディーゼル油を淘汰し、石炭が推進するボイラーの代わりに蒸気で推進する機器を用い、化石燃料への依存を徐々に減らしている。製品の材料には、今年3月末現在、ソロナ環境保護繊維生地を使用した1600万枚のアンタンウェアが累計されている。また、アンタンがフッ素フリー防水生地を採用した衣料品は累計400万点に達し、有機綿生地を採用した衣料品は累計293万点に達した。

報道によると、今年第1四半期、アンタンはコーヒーかすをポリエステル繊維の抜糸に回収利用し、100トンのコーヒーかすを回収して環境に優しいコーヒー糸シリーズを開発し、廃棄物の回収再利用を実現した。

　スポーツブランドは環境に配慮した製品に注目している

アンタンのほか、アディダスやナイキなどの国際スポーツブランド大手も環境に配慮した製品の配置を加速させている。アディダスが昨年7月に発売したadidas by Stella McCartneyシリーズの中には、捨てられた衣類の材料を衛衣の原料として使用しているInfinite Hoodieというエコ素材の衛衣があるが、アディダスはこれらの生地を簡単に清潔に処理して再利用するのではなく、NuCyclというの技術により、古い綿生地を液化精製し、高品質の新生地を生産する。

2014年に設立された創業会社Evernuから生まれた技術で、スポーツブランドと長年協力して関連技術を研究してきたという。Evernuは今年、これらの技術を利用してアパレルを量産することを望んでいる。

ナイキもNikeFlyleatherという革新的な材料を発表した。この材質は天然皮革繊維と水を50%回収して作られ、資源の浪費を減らすことができる。それだけでなく、Flyleatherは通常の皮革よりも40%軽量で、耐久性は通常の皮革の5倍で、生産の消費水量も90%削減されました。

米国のスポーツブランドAllbirdsの靴製品は、ニュージーランドのメリノウール、南アフリカのユーカリ繊維、ブラジルのサトウキビの3つの材料を採用しており、その製品の特色は低炭素、環境保護、再生可能である。現在、このスポーツブランドは上海の興業太古匯に出店している。

　　環境対応製品の価格優位性の欠如

アパレル業界の専門家劉亮氏は中国商報記者に、スポーツブランドにとって環境保護製品を配置することはプラスで、積極的なマーケティング方法だと述べた。しかし、環境に配慮した製品は価格面で競争力が不足しているとも述べた。

昨年の電子商取引サービスとマーケティングプラットフォームNostoの調査によると、73%の回答者がブランドにリサイクル可能な材料の使用を望んでおり、これは社会の進歩に推進的な役割を果たし、持続可能な発展により有益な製品設計が際立ち、現在の消費者により強い魅力を与えることを意味している。

普華永道が発表した「ミレニアル世代とZ世代の比較観察報告書」も同様の結論を出した。約37%の人がより多くのお金を払ってより「責任ある」製品を購入したいと考えており、ブランドが社会民生の面でより社会的責任感のある名声を持っているか、製品制作の過程で環境への関心を示しているかにかかわらず。しかし、「ミレニアル世代とZ世代の比較観察報告書」によると、ミレニアル世代の60%が「持続可能」というラベルが貼られた製品に興味を持っているが、実際に購入したことがある人は34%にとどまった。

劉亮氏は記者に対し、この現象の発生は主に環境保護製品の価格面での競争力不足によるものだと述べた。多くの消費者は価格に敏感で、環境に優しいスニーカーを買うのに大金を費やすとは限らない。

中国軽工業企業管理連合会の郭和生事務総長は、中国商報記者の取材に対し、一般的に製品が発売された5年前は製品の「高値期」だったが、技術が十分に成熟し、産業規模化すると、製品のコストが下がると述べた。