疫病の影響を受けないスポーツブランドの強力な発展オンライン生放送

2020年には、新しい冠状ウイルスの蔓延により、人々の正常な生活のペースを乱すだけでなく、伝統的な小売業にも大きな衝撃と影響を与えました。この2020年の春節休暇中は、ほとんどの人が街をぶらつきません。親戚や友人を訪ねに行きません。

企業側は、従業員やお客様の安全と健康を守るため、多くのスポーツブランドが工場を止めて店を閉鎖することを選びました。アディダスやナイキなどの海外スポーツブランドが次々と大衆に中国地区の大部分の店舗を閉店すると宣言しました。

国内のスポーツブランドの安踏、特歩はほとんどのオフライン店を閉鎖しただけでなく、工場を閉鎖することもよくあります。以前の年と比べて、今年の春節は本当に寂しいです。人々にとっても、ブランドにとっても、いい現象ではないです。しかし、このような状況は同時に企業にもっと多くのチャンスと試練を与えます。

現在はほとんどのブランドの営業店が閉店を見合わせているというが、これらの企業が営業を停止したというわけではない。デジタル時代の到来に伴い、多くのブランドが様々な生放送プラットフォームを通じて新たな経済モデルを模索している。このような新しい経済モデルは絶えずに各種の新しい姿勢と新しいシーンの出現を開発して、同時に運動服のブランドもこのような運動の生放送のモードの新しい経済に探求を始めます。

少し前になってから、安踏さんは一緒にkeepさんと一緒にオンラインスターの運動授業を始めました。例えば、オリンピック優勝の劉霊玲さん、張継科さんは次から次へと運動コースに現れました。同時にブランドの代弁者と契約した選手が短い動画を録画して助けを借りて、みんなが家で運動することを大いに励まします。

2月18日のこの日、「雲」フィットネス中継が正式に始まり、小雨、大毛など多くのプロのコーチがオンライン中継運動教程を行い、豊かなオタク生活の中でブランドの影響力を拡大します。

生放送のオンライン指導はその一つの措置にすぎません。このほかにも、流行が始まったばかりの数日間で、すでに「全員小売」という計画が出されました。この計画は三万人以上の従業員と販売店の仲間に達しました。そして、多くのブランドの販売チーム、ブランドサポートチーム及びすべての管理層と共有チームが参加しました。マイクロストアをオープンしました。

どのようなパターンを通じて新たな消費を掘り起こしても、これらのスポーツブランドは今回の大試練にたえず自分の実力を示しています。