年に数百万本の姫のスカート《雪と雪の女王》の派生品の商売を売りますどうして牛ですか？

「アナと雪の女王2」のすべてのデザインはほとんどオフラインのためにサービスしています。ファンのために作られたテーマパークのようで、人々があちこちで遊んでくれるようにしています。

2013年にディズニーが90周年を迎えた際に発売されたオリジナルアニメーション映画「アナと雪の女王」が、12.7億ドルの世界興行収入を収め、アニメの興行収入記録を更新した。「アナと雪の女王」は世界的な文化現象となり、一時期、氷と青のドレスを踏襲し、紫のスモークメイクをし、「Let it go」を歌う王女のエルサは、白雪姫、シンデレラ、モクレンに代わって世界の子供の新たなアイドルとなった。ディズニーランドのテーマパークでは、クリスタルクラウンを被ったエルサのドレスを着た女の子たちがあちこちにいます。

「アナと雪の女王」はディズニーが今世紀に創造した最も成功したIPの一つです。

興行収入のほかに、「アナと雪の女王」の授権と派生品業務は前例のない奇跡を作り出しました。過去6年間で100億ドル近くの収入を作り、世界で最も儲かる人気のある50のIPランキングに成功しました。「アナと雪の女王」は時代の流れに合った物語と人物像を提供し、キャラクターの感情的な接続に基づいて、全世界の消費者が何度もその周辺商品の代金を支払うようにします。

この提唱がIP価値を最大化するビジネス時代において、ディズニーは明らかにこの創収能力の高いIPを見逃すことなく、6年ぶりに『アナと雪の女王2』を発売し、ファンと消費者の財布を引き続きつかむことを期待しています。どのIPにとっても、続編の創作は困難であり、旧来のファンのニーズを満たし続けるだけでなく、新たな消費市場の開拓にも期待をかけている。

「アナと雪の女王」は未来に第三部を迎えるかどうかは第二部の成績にかかっています。11月22日に封切られた「アナと雪の女王2」は、初週末の米本土興行収入が1.27億ドルを突破し、世界興行収入が3.5億ドルを突破し、アニメ史上の世界興行収入の記録を更新した。しかし、今日の視聴者はこのIPに興味を持ってお支払いするかどうかは、派生品の販売表現を見なければなりません。この映画の監督兼脚本家のクリス・バークから見れば、第1部と第2部はすでに完全な物語を述べています。彼はしばらく物語を書き続ける創作意欲はありませんが、ファンにとっては官宣第3部は早晩の決定にすぎません。

現在まで、『アナと雪の女王2』の腐ったトマトの鮮度は76%で、IMDBは7.3点を採点して、口コミは第一部に劣ります。アンナとエルサが自分を探し、自分を見つけていく過程を、人々の期待の中で描いた物語です。エルサは遠くからの呼びかけを聞き、一人で身の上の謎を解き、アーレンのデル民の家を救うことにした。彼女を危険にさらしたくない妹アンナは肩を並べて戦うことにした。同行したのはアンナの彼氏クリストファーと雪宝、トナカイだった。

各キャラクターは安全範囲で自分の役割を果たしています。エルサは高くて寒くて何でもできる女王です。アンナは勇敢でしっかりした普通の女の子です。もし『アナと雪の女王』が伝統的な王女の叙事を覆すなら、受動的に愛のキスを待つ罪のない女の子が自ら運命を握る女王に変わって、全世界の観衆に驚艶な感銘を持ってきます。

それはあまりにも綺麗で目まぐるしい効果とやかましい歌のメドレーに依存して、観衆につまらない劇を抜け出しさせて、幻の世界に浸って思考を停止して、すべての設計はほとんど線の下で消費するためにサービスして、それは更にファンのために創造したテーマパークのようで、人々にあちこち遊んであげて、1つの味わい深いアニメーションの佳作ではありません。「アナと雪の女王2」の原音音楽の数は第1作をはるかに超えていますが、観客はどの曲が本当のテーマ曲なのか区別が難しいです。今のところ、当時の「Let ito go」が作った現象的な影響力を持つ曲はありません。

しかし、「アナと雪の女王2」では、ディズニーが再び世界トップクラスのアニメ技術に貢献し、服のデザインの精密さから一二、三を感じることができます。今回は、アニメーターたちが二人の王女のために、初めて実現できないダイヤモンドのアクセサリーとパールの輝きと美しい刺繍をデザインしました。

アンナとエルサの王女スカートは第一部の基礎の上で進級して、エルサの服の霊感はデザイナーのアレキサンダー？麦昆から来て、神秘的で飄逸です；アンナのスカートはノルウェーの伝統の民俗の服装の中から霊感をくみ取って、設計はクリスティーアン？ディオールの新型の高定の礼服を参考にしました。アニメ制作にとって一番難しいのは、映画の中でビロードや毛の質感を作ることではなく、複雑な運動の過程で、ワンピースの動きの軌跡が真実のシーンに近づくことを保証し、最大限に本物の効果を実現することです。

そのため、激しい海の上をエルザが波に乗って歩くと、白いダイヤがはめ込まれたタイトなワンピースが水中を上下して飛び回り、人々に大きな視覚的衝撃を与えました。この絵を見た多くの子供たちは驚嘆し、エルザの軍服を消費することで彼女の勇気と魔力を得ると信じています。

ディズニーの視覚開発チームの責任者であるブリトニー・リーは、ディズニーランドがアニメの創意を行う際にも、実体衣装のデザインを考慮するよう求めていると述べました。厳密に視覚チームの設計によって、実物はきっと高価なオーダーメイドドレスです。だから、派生品部門はアニメデザインの基礎の上で、代替可能な価格の材料を探して、映画の効果に近い服装を設計して、最終的に大量生産を実現して、数万人の子供たちに販売します。

一番人気のある映画でも、興行収入のライフサイクルは二ヶ月から三ヶ月しかないです。人々の消費を刺激し続けるのはテーマパークと派生品だけです。シリーズ間の開発サイクルの空白を埋めるために、ディズニーランドはマーケティングと製品レイアウトを統合することによって、消費者とIP間の感情的な接続を絶えず強化しています。

2014年、艾莎とアンナの王女のスカートは北米で300万本を販売して、4.5億ドルの収益を創造して、その後の5年の中で、平均的に毎年ディズニーランドに10億ドルの派生品の収入を持ってきて、その中は楽高のおもちゃ、ゲームの製品、家庭用品、連名の美の化粧品などを含みます。2018年に「アナと雪の女王」ミュージカルがブロードウェイの舞台に登場し、8公演で230万ドルの興行収入を収めた。今年10月初め、北米で盛大な「アナと雪の女王」カーニバルが開催されました。200近くのディズニー小売店は氷と雪の女王の新しい商品をオンラインで公開しました。中国のディズニーランドの猫の旗艦店では、新版の艾莎アンナ王女のフィギュアが298元で販売され、月の販売量は400件近くに達しています。

現在まで、「アナと雪の女王2」は中国市場での表現は俗っぽくないです。6年前、初の中国本土での上映は北米より2ヶ月以上遅れ、累計興行収入は3億元に満たない。今年の第2弾は北米と同期して公開され、11月26日17時現在、興行収入は4.1億元を突破した。

ディズニーランドにとって今年も大豊作の年で、「アナと雪の女王2」は「アベンジャーズ4」「ライオン・キング」などの映画に続いて今年で6作目となるかもしれません。もう一つの年末重量挙げ映画「スターウォーズ9：天の行者の決起」が12月20日に決定されました。スターウォーズファンの消費力は侮れません。

今年初め、ディズニーランドは21世紀フォックスの買収が正式に施行され、11月12日にディズニーストリームメディアプラットフォームDispney+北米で発売され、1日に1000万人の購読者を集めた。映画の宇宙を配置しながら、流行に追随してメディアサービスを流しています。ディズニーの娯楽版図は安定的に拡大しています。これからも長い間、世界の映画製作所のトップの位置に座り続けます。