広州K 11煥新32ブランド%ARABICA、73 Houssが全部来ました。

“芸術＋商業”の小売先を開拓したK 11は昨年3月31日、広州で芸術、デザインからグリーンファッションと科学技術まで、大衆に新しい消費パターンとカードポイントをもたらしました。同時に、デビューして1年以上の広州K 11（開業期間：2018-03-31、すでに138ブランドを契約しています）は、ずっと「ダイナミック調整」の状態にあります。

・ブランド数はデビュー初期から100社で、現在123軒に増加し、後半は広州初の店舗である。

·20ヶ月の中で、全部で32のブランドを新しくして、13のブランドは店を撤退します。

・国内外のアートショーやアート文化イベントを9回開催し、来場者数は以前より50%上昇した…

20ヶ月「変更」32ブランド

%ARABICA（需要面積：60-150平方メートル、すでに5軒のショッピングセンターに進出しています。今年は10軒オープンする予定です。）、湊鍋、HEFANGが全部来ました。

撤退したブランドから見ると、一年余りの間に、約13のブランドが閉店しています。その中の過半はB 1階にあります。主に飲食業と小売業の状態です。店を撤退した原因、或いは「気候風土になじまない」或いはブランドの発展戦略の調整、或いは経営不振などです。

MONtoSUNを例にして、この新興ブランドは2016年末に創立されました。製品は若い女性の靴のバッグを中心に、広州K 11、正佳広場、北京三里屯、深セン海岸城など多くの割引セールを経験した後、経営不振で全店を閉鎖しました。

新興ブランドの27Fuit.甘草果物も似たような「遭遇」があり、消費者からは「このブランドの定価が高すぎて、果物は「自由」ではないという意見があります。したがって、今年上半期には、27 Fuit.甘草果物は、広州のすべての店舗を閉鎖し、ブランドラインを展開しないと表明した。広州K 11原の27 Fuit.位置がリニューアルされ、同じ品道傘下の梨山に導入された。

新しく導入されたブランドを見てみると、PUMA、中国李寧、大疆、寄せ鍋、茶休憩、%ARABICAなどは今の若者に人気のあるブランドです。特に新しいブランドの中には、禾希有物、Bazarなどの新しい小売店/スーパーがあります。

これらの新たに導入されたブランドが相次いで開業し、広州K 11の総ブランド数はデビュー時の100社から123社に引き上げられます。文化的なアイデアとビジネスを効果的にインタラクションすることによって、広州K 11側は「ミレニアム世代の消費者と有効なコミュニケーション方式を確立し、ブランドの忠実なファンに転化し、ビジネスの効果的な付加価値を実現している」と話しています。

9回国内外芸術名展

97%消費者：現代芸術に対する興味を高めた

ミレニアム世代消費者とのコミュニケーション方式を確立し、多文化商業空間を構築することは、広州K 11運営戦略の中で最も重要な一環である。

広州に入ってから一年以上経って、広州K 11は先後に日本の前衛芸術家田名網敬一作品展、ドイツの有名な女性芸術家カタリーナ・グルスの「つぶやきの泥」華南首展、中国の前衛芸術家の粉ミルクzhou華南初の落書き芸術展など9つの国内外芸術展を持ってきました。

また、K 11は独自の開放的な学習プラットフォームを構築しました。K 11文化学院は、テーマの鮮明な授業と芸術文化、生活設計、健康生活及び飲食美芸を宣伝し、芸術、デザイン、建築、持続可能な発展などの要素を顧客の日常生活に注ぎ込みました。

开业以来、K 11文化学院は国内外の超导师100人近くと手を携えて、百轩の商业家と机构を连动して授业を开発しました。例えば、地元の亲子の达人のLindaちゃんと协力して、亲子二十四節気食育シリーズの课程を発表しました。

マーケティング活動については、広州K 11も積極的に、目を凝らして、しかも粉を吸う創意的な文化活動を行い、音楽、ファッション、人文、自然などの汎文化的な業態をカバーし、消費者の好奇心をそそる。たとえば:

·エビの音楽と提携して、ひたむきな音楽体験空間を作り、初のブランド提携アルバムを発売する。

・騰訊ミュージシャンと連携して「Jazz Like That」ジャズフェスティバルを開催する；

・複数の国際ファッションブランドと連携して作った「Color Runway 2019春夏ファッション発表会」；

·二大国際芸術チームと10名以上の中外新鋭デザイナーと創意的な組み合わせを連携して、設計月の「怪美当道」を作る…

途切れない芸術の薫陶と育成の間で、広州K 11は大衆と現代芸術の距離感を打ち破り、芸術展覧を鑑賞することが華南消費者の生活様式の一つになったと言えます。

392人が広州K 11展覧会を見学したことのある訪問者のうち、97%が「K 11展示を見て、現代芸術に興味を持った」と述べた。

4ヶ月間、PINK UP粉星ローミングシーズンが始まります。

まもなく11月29日になります。広州K 11は一周年を皮切りに、文化小売の道で新たな探査の旅を作り出します。今回の活動期間は4ヶ月で、芸術文化、遊び、ピンクファッションの3つの章が含まれています。

今回の活動の目玉は、「命韻」の音楽照明芸術装置と「エデンの夢」のアジア初展です。

「命の韻」音楽照明芸術装置はフランスの先鋒芸術家チームScaleによってK 11にカスタマイズされ、芸術、音楽と科学技術を融合し、ピアノの音でピンクの照明装置の律動を制御することができます。

2019年11月29日から2020年2月まで、お客様は時間を限定してピアノのインタラクティブを体験できます。次元の壁を越えて、ピンクの星で音楽のように無限に変化し、無限の探索を体験して、自分だけの音楽ライトの律動を作り上げることができます。

11月29日の開幕日には、有名なピアノの女神ギナAliceが自ら現場に臨み、ピアノの音色を高くして音楽照明芸術装置「命韻」を開いて、広州K 11がピンク色の星に変貌するのを目撃しました。

もう一つのビッグポンドの活動はオランダの前衛芸術家Joseph Klibankskyアジア初展「エデンの夢」（Dreams of Eden）で12月に開幕します。

その時、芸術家の代表作の一つとして、2017年ベニス双年展平行展及びアムステルダム博物館広場で展示された作品「夢ホームシックの自画像」が初めて広州K 11で公開されます。

観衆は広州K 11西門入り口の外でこの9メートルの彫刻作品を鑑賞することができます。また、場内に入ることもできます。様々な階で芸術家が作り上げた夢の空間を探して、自分が現象と本質、視覚と心理の不安定な構造の中で面白いバランスを見つけられます。

デビュー以来、広州K 11は華南地区に多くの新鮮な奇趣、先駆的な潮流の体験をもたらし、各種の芸術文化と消費の新しい体験を通じて、華南ミレニアム世代の消費者の心の中で独特な記憶点を形成しました。広州K 11方面によると。