国潮は盛んに行われています。紡績服装業界は新しい成長点を迎えられます。

紡織服装産業は「古い」です。昔の人類が獣皮、木の葉を用いて作った服装を、身を隠して体を隠すという行為は人類文明の過程において非常に重要な歴史的意義を持っています。一方、それはまた「潮流」であり、ネットエレクトが最初に販売した品種の一つです。21%の取引貢献はインターネット小売の第一品目となります。

現在、紡織服装業界の全体的な発展はすでに比較的成熟しています。主要なコースはすでに多くの上場会社を走りました。新しいチャンスは主に細分化されたコースに集中しています。どのようにして継続的にお金を爆発させ、在庫を減少させ、コストをコントロールし、付加価値を高めるのが新興ブランドのチャンスです。

在庫圧力のシャッフルを経験した後、2017年、紡織服装業界全体が回復し、ちょうど国潮にあって、新興ブランドに多くの新しい機会を提供しました。国潮の背後に、実は新時代の消費理念の更迭で、具体的に服装の設計、生産、販売などの産業チェーンの次元に行きます。

2017年、「国潮」という概念は正式に大衆の視野に入りましたが、ブランドとメディアは「国潮」の概念解釈が多く、統一された定義はなく、全体としては、大体2つの次元にまとめられます。中国風＋中国ブランドです。

消費側：国産ブランドの受け入れ度が向上する。

「2018年中国消費者の国産ブランドに対する好感度調査報告」によると、84.4%の回答者は国産ブランドの全体イメージが良くなり、国産ブランドの正面イメージが向上した。回答者の75.8%は2018年に国産ブランドに対する消費が増加し、2017年より1.5%上昇し、2016年より14.8%上昇し、消費者の購買量が増加した。

ブランド端：デザインを強化し、個性的なニーズに対応する

国産の有名なブランドは自主設計を重視し、中国の元素の設計と再構築を強調し、「国潮」を推進している。李寧、波司登は相次いで中国風のデザインを使って、ニューヨークファッションウィークに上陸しました。

現在、国潮のファッションを牽引しているのは、スポーツブランドが多く、スポーツウェアは若い消費層の中で急速にブームになっています。艾媒諮問データによると、2018年の中国スポーツシューズ市場のルート下の売上高はそれぞれ465億元で、12%伸びた。オンラインチャネルの売上高は144億元で、8%伸びた。また、小衆の服装は「古風」のように高度成長を維持しており、Z世代の流行となっている。街のあちこちで古風な服を着たZ世代が見られます。古風な服はいつもの服に向かう傾向があります。

機会は服装をします。

中国のスポーツウェア市場は急速に成長し、成長率ははるかにリードしています。2018年の中国スポーツ服装市場は400億ドルを超え、同20%近く伸び、成長率は2014年以来加速してきた。服装の消費構造が変化し、2018年のスポーツ服装の全体消費比重は12.8%に上昇したが、2013年は8.8%にとどまった。

スポーツウェアの消費者の年齢分布は国潮風消費者の群れと重なっています。「2019スポーツアパレル業界の消費者洞察」によると、消費者は90代と95代で多く、そのうち35歳以下の人は9割近くを占めている。Z世代は、インターネットや新ブランドの主力消費者層となっている。Z世代のネット上の有料習慣、ネット依存、積極的な消費、文化的な自信、ラベルと趣味などの特徴を重視して、すべて新しいブランドに巨大なチャンスをもたらします。

ファッションは急速な成長を促す重要なアイテムとなっています。現在の運動服に対する要求は機能性だけではなく、機能性とファッションデザインの結合を強調しています。代表ブランドはPartice Fever粒子の熱狂などがあり、科学技術の機能性とファッション要素を結合し、生産、設計、理念から文化まで多方面に融合し、国産のラベルを新たに定義します。

機会は2の性の風の服装をつけます。

中性風は近年の服装消費の新たな傾向となり、服装業界の性別化に関する特徴が現れ始めました。服装産業チェーンの角度から、性別のない服装は、新しい「種類」の突破と言えます。これは中性版のタイプを創始して、男女の同じタイプ、SKUの減少を実現して、在庫とコストを下げます。

女性はますますクールになり、男性はますます精致になります。アリープラットフォームの販売データによると、2019年以来、女性がスーツを買う人の割合は男性を大幅に上回っており、男性はジオラマやレースなどの言葉の検索数も増加している。女性の検索キーワードでは、「ゆとり」はよく使われる言葉となり、男性の検索でよく使われる言葉は「潮」となります。

機会は3小衆の服装を注文します。

個性があり、多くの若者が自分の個性を大衆の服装で表現する傾向がある。小众の服装は主にLolita、汉服、JK制服などがあります。

国潮はある程度古風の服装の盛行を推進して、漢服は古風の服装の最も人気がある選択の一つです。天猫の「2018漢服消費者グループ報告」によると、2018年の漢服購入者数は前年比92%増加し、漢服市場の全体の主体消費者は200万人を超えた。公開データによると、産業全体の規模は約10.9億元。

小さい大衆の服装の消費者はより強いアイデンティティと帰属感を持っています。データによると、2019年には全世界の漢服文化サークルは2000社以上に達し、2017年の1300社余りに比べて、2年間で46%増加しています。小さい大衆の服装のユーザーは階層化して、その粘りはもっと大きくて、買い戻しを生みやすいです。

漢服の店の数は増え続けています。漢服情報データによると、2018年に淘宝店が正常に運営している漢服事業者は815社に達し、2017年より24.43%伸びた。

国産品のブランド力と製品力の向上によって興った国潮風は、きっと服装業界に新しい設計テーマとインスピレーションを注入します。国潮の設計と三大痛みの解決を結びつけて、今の服装業界は三つのチャンスを迎えます。スポーツ服装、性別のない服装及び小衆/国風服装。

一級の市場投資融資環境の更なる成熟と中後期投資融資項目の増加に伴い、紡織服装業界は新たなユニコーン企業を迎える見込みです。