Burberryの第1四半期の大陸売上高は15%増加し、Tisciが輝いた。

イギリスのロンドン--大手ブランドのデザイナーの交換は決して簡単な決定ではありません。創意の方向の変化は製品の販売量に大きく影響するため、この年代、創意総監のKPIは財務数字とより多く結びついています。

Riccardo Tisciはほっとすることができ、Burberryが発表したばかりの2019年度第1四半期の四半期報告書では、彼の設計が初めて販売分析に計上され、第1四半期末までに担当した新製品が主線店の製品供給に占める割合は50%前後に増えたが、成果は喜ばしい。昨年同期に比べて、第1四半期は店舗売上高より4%増加し、アナリストの予想を上回った。成長は主に新製品によって牽引され、これはTisciがブランドの転換をリードして成功したことを意味している。16週間で総売上高は4.98億ポンドに上昇した。

これはBurberryというイギリスの贅沢なブランドの転換計画の2年目で、Tisciの革新改革の下で、今最もモダンで、街頭の風格を兼ね備えながら贅沢な格調を持つ路線を歩んだ。Tisciはブランドのロゴ、ビジュアルを革新し、「TB」を代表とする新しいロゴを設計し、異なる製品の制作に広く応用している。また、革製品やハンドバッグシリーズ(Grace、Fosterなどの製品を発売)を拡大し、ストリートブランドのように、より頻繁な「上新」をもたらした。。ブランドの男性服と婦人服の売上高はいずれも2桁の増加を遂げ、アクセサリーの売上高は下落したが、新製品がもたらした増加は従来のシリーズの緩やかな業績を相殺した。ブランドによると、まだ時期尚早で、全シリーズの製品を構築するには時間がかかるという。

「私たちが長年のモデルチェンジの旅を始めた時、Burberryは第1四半期に好成績を収めた。私たちはRiccardo Tisciが設計した製品シリーズを増やし、同時に消費者のBurberryに対するブランド認識を引き続き転換し、私たちの新しいアイデアのビジョンをめぐって小売ネットワークを調整した。消費者の反響は非常に積極的で、新しいシリーズの販売量は強い成長を遂げた。私たちは順調に展開している。グループの各計画は、2020年度の業績展望は依然として変わらない0026 quot;ブランドの最高経営責任者Marco Gobbetti氏は述べた。

各市場の中で、貢献が最も際立っているのは中国大陸市場だ。地域の発展について言えば、今四半期の私たちの成長は中国が推進したもので、0026 quot;Burberry最高財務責任者Julie BrownはBoFなどのメディアとの電話会議で述べた。欧州、中東、インド、アフリカ市場、米国市場の低桁数成長を背景に、中国大陸の売上高は15%前後増加し、これに押されてアジア太平洋地域は高桁数成長を遂げた。ブラウン氏はまた、中国人観光客が英国で買い物をするのに積極的な傾向を示していると指摘し、「貿易戦にとって、われわれの業務には少しも影響がない」と述べた。

我々のMonogramアルファベットの組み合わせシリーズも非常に成功し、特に中国のミレニアム世代にとって、0026 quot;ブラウン氏は、中国の消費者が「B series」シリーズの製品を好むことを指摘した。贅沢なブランドにとって、どのようにロゴ、Monogramを使うかは雷区であり、ブランド標識を乱用するとブランドイメージを損なう可能性があり、Burberry自身も被害を受けたことがある。しかし、今、街頭化したファッション界はこのスタイルを高利益製品の割増額を高める有効な措置に変え、ブランドを短期的に収益させやすい。

Bloombergのこれまでのインタビューで、Farfetchのベテラン婦人服編集者Celenie Seidel氏は「消費者はブランドロゴをデザインの特色とし、プリントに取り入れ始めたブランドが好きだ」と話した。Burberryは、ロゴを巧みにユーモラスに使用するブランドの一つです。より開放的な心理状態を持つ中国の若い消費者たちは明らかにこれに対する受け入れ度が高い。

我々はアジアが重要な成長機会だと考えています。天猫などのデジタルプラットフォームはずっと強く、微信などのソーシャルメディアも同様に成功しています」とブラウン氏はBoFに話した。ブランドはアジアのソーシャルメディアの微信、Kakao、Lineなどのプラットフォームで限定版を発売することに成功し、微信ユーザーの数が2桁増加したことに言及し、彼女は微信が中国のオンライン影響力の「主要なルート」であることを形容した。

実体小売では、今四半期末までに23店が改装され、Tisciの新しい創意ビジョンを導入した。これに先立って発表された38の中小非戦略店のうち、現在9店が閉鎖されている。ブランドは、米国の非贅沢品店の営業空間を合理化し続ける。

英国のEU離脱について、ブラウン氏は、協定のないEU離脱の準備を含むすべての可能性のある状況に備えていると述べ、ブランドが追加の税金を増加する可能性があることを意味する可能性があると述べた。現在、Burberryはすでに10月31日のサプライチェーンの準備を担当する職能チームを持っています。

財務報告書が発表された後、Burberryとロンドン証券取引所の株価は14.39%上昇し、22.77ポンドに達し、7年間で最大の上昇幅を記録した。

ブラウン氏は、新しいBurberryの成功をまとめた。