NBAの西决は“中国ブランドの徳比”を上演して、安踏と李寧はどのように挑戦しますか？

北京時間の5月15日、NBA西部決勝戦の第1回戦で、アン踏の代弁者クレイ・トンプソンは李寧の代弁者CJ・マクレムと直接会って、彼らの身分はそれぞれ金州の勇士とポートランドの開拓者の両チームの第二番手です。

バスケットボールの製品はずっと国際スポーツブランド市場の必ず争うところです。NBAのスターはまたバスケットボールのこの争点の中の必ず争うところです。

特に、安踏と李寧の二つのスポーツブランドにとって、バスケットボールは彼らの重要な製品ラインであり、ブランド内部の最高級の製品と最大手の代弁者を持っています。

唯一の違いは、トンプソンはここ数年来ずっと安踏傘下のトップブランドの存在であり、麦コーレムは李寧陣営でずっとウェードの後にいます。同じ「二番家」です。

しかし、実際には、ウェルドは今季のレギュラー戦が終わった後で引退を発表しました。現役選手の中で、同じく李寧のトップに数えられています。さらに彼は今年の準決勝戦で見事なプレーで西部決勝に進出しました。

一触即発の西部決勝の前に、李寧と安踏はバスケットボールの分野で各自の最も重要な現役の代弁者の背後にいて、同様に銃剣が赤く見える中国の徳比を下準備しています。

今の「戦前準備」から見ると、弾薬の十分なアン踏は戦略的にはやや先行しているようです。これはおそらく彼らとの準備計画の中で、トンプソンと勇士が今季連続3回目のNBA総合優勝を目指しています。

商品から個人のサイン靴を大量に持っているトンプソンさんが先に勝った。

4月14日に勇士の第1回準決勝に勝利した後、安踏バスケットボールのミニブログが30秒の広告映画を発売しました。スパイクKT 4 Playoffsを発表しました。これはアン踏さんがシーズン後の試合に向けて発表したトンプソンのサイン入りシューズKT 4の新バージョンです。また、軽騎兵4と水花1世代が発売されます。

2015年、安踏はトンプソンと正式に契約しました。その後、サイン入りの靴KT 1が正式に発表されました。今までに4つの正世代の靴と多種類のサポートシューズが発表されました。

戦场のもう一方で、李寧とマクレムは2017年に合意しました。リラックマスポーツによると、5年契约の底にボーナスを加えた総価格は千万ドルクラスです。

しかし、協力期間中、李寧はずっとマクレムの個人署名靴を発売していませんでした。

シーズンの後の試合の時、マクレムの足の李寧「音速」シリーズ。

李寧バスケットボールの公式微博から見て、主力の靴の製品は相変わらず韋徳の道です。

製品以外にも、それぞれのスターシーズンの後の試合に対する表現のメディアが伝播しています。双方にも大きな違いがあります。

トンプソンは安踏の「良心の代弁者」として王朝チームにいます。勝利と個人のハイライトを通じてブランドに最大限の露出を与えます。それに応じて、安踏も勇士チームのシーズン後の歩みに続いて、トンプソンをテーマにした宣伝ポスター、漫画、シューズの商品を相次いで出しています。

勇士と快速船、ロケットの二輪シリーズで、安踏公式はメディアプラットフォームから人気漫画「運転手スープ」を更新しました。5月5日にトンプソンが第325個の三点球に命中した時にNBAプレーオフの歴史第三位となりました。安踏バスケットボールのミニブログはまた宣伝ポスターを発売しました。5月11日に勇士がロケットに勝って西決に入りました。

一方、開拓者は西部決勝に進出できます。おそらく多くの人の予想を超えています。彼らは今シーズンの後半戦の視聴率に注目しています。しかし、リラッドは雷を殺して進級し、開拓者と金を掘って第7戦を争って、大きな流量と露出を獲得しました。

李寧の宣伝力から見れば、シーズンの後に李寧バスケットボールの公式ミニブログは全部で発表されました。マクロム関連のミニブログは4つあります。それぞれ第1ラウンドの2時0分にリードして、第1ラウンドが終わって、7回のスタートと7回の奪い合いが終わって、宣伝ポスターです。内容は比較的に単一で、全体の熱も安踏微博に及ばないです。

安踏バスケットボールのミニブログの中で、関連内容は8条で、全部で682回転送して、評論は725条で、評価数は4033；李寧バスケットボールのミニブログの関連内容は4条で、全部で68回転送して、評論は404条で、賛辞800。

一方、李寧バスケットボールのWeChat公式アカウントでは、マクレム関連のコンテンツは表示されませんでした。たとえ靴の「音速7」を普及させても、CBAリーグの公式スポンサーとして使ったギャグはCBA総合決勝戦です。

時効性の普及については、北京時間の未明に開拓者が7勝して金を掘った後、李寧公式の微博が午前8時にポスターを出した。これも多くのネットユーザーのツッコミポイントとなっている。

実際には、今シーズンの準決勝はマクレムも開拓チームも注目されています。シーズンの後の第1回戦、リラッドは3分間で雷を殺しました。4対2の大得点で準決勝に進出しました。西部準決勝はG 3、開拓者とトーキング戦は4時間プラスで勝ちました。前回のNBAの準決勝は4時間延長または1953年になりました。

また、ネット生放送の広告配信にもいくつかの違いが見られます。

テンセント・スポーツは唯一のNBAネットワーク中継機構として、休み時間、一時停止中に画面がスタジオに切り返されると、視聴者は明らかに解説者の前に置かれているKTシリーズのバスケットボールシューズとバックスクリーンの中のアン踏広告を見ることができます。

李寧はこの面では相応の資源を投入していません。これは双方の伝播重心と違っているかもしれません。

製品、宣伝及び広告の投入から観察して、勇士とトンプソンの表現の予判に対して、安踏は明らかにもっと十分な準備とシステムの手配を持っています。李寧は開拓者が頻繁にホットスポットを作った後、力強い準備が不足し、フォローアップして伝播します。

実は、李寧はバスケットボールの代弁者の策略で、ずっと顔の人物の韋徳を主として、その投入もマクレムよりずっと大きいです。

製品について言えば、ウェードロードは李寧の主力バスケットボールシューズで、2012年にウェードと契約して以来、李寧は全部でウェードのために7つの正代の「ウェードロード」と一連のサポートシューズを発表しました。その後、双方は終身契約を締結しました。ウェードの強い個人影響力もあります。また、李寧のNBA市場の上昇を助けます。

2018年12月9日、ウェイドは生涯1000回目のレギュラー戦を迎え、ウェイドの道老兵が配色されて発売されました。1月10日、ウェスト37歳の誕生日前期に、李寧は全国6店舗で誕生日パーティーを開催し、限定ギフトボックスを発売しました。4月11日にNBA生涯最後の試合を迎えました。李寧はWOW 7 ONE LAST DANCE記念カラーシューズを発売しました。

明らかにレギュラー試合の間、李寧はしっかりとウェードの動きに従っています。ウェルドシリーズの製品の投入と宣伝は十分に準備されています。

でも、ウェドさんが引退してシーズンの後にスタートしてバスケットボールファンの注目と注目を集めた後に、現役の李寧さんの所属の一番の注度代弁者として、マクレムさんはもっと多くの関心を持つべきです。特にこれから始まる西部の決勝戦で、彼は古い相手と安踏のトンプソンさんと雌雄を決します。

幸いな対決はまだ始まっていません。李寧と安踏が自分の代弁者のために十分な「場下資源」を出してくれることを期待しています。素晴らしい試合のほかに、前のブランド伝播レベルの相手がいい芝居をします。

西決はもうすぐ上演されます。この「中国ブランドダービー戦」の中で、安踏と李寧は全部用意されましたか？