市場：ファストファッションのforever 21は中国から撤退して、もうしばらくファッションが続きません。

4月29日から、アメリカのファストファッションブランドForever 21中国公式サイト、天猫と京東旗艦店は営業を停止しました。会員ポイントはゼロで、5月30日までに商品の返品を処理します。

Forever 21中国公式サイトのカスタマーサービスの担当者は新京報の記者に対し、Forever 21が一時閉店した理由は「国際業務運営戦略の調整」で、現在中国の公式サイトでは返品業務のみを扱っていると語った。

実際には、以前のファストファッションブランドの中国市場からの撤退ルートを参照してください。

例えば、昨年8月と11月には、トップショップが中国のフランチャイズパートナーの尚品網との提携を前倒しし、天猫旗艦店の閉鎖を発表しました。

トップショップが閉店した理由はForever 21と同じで、「国際業務運営戦略調整」です。

国際国内一体化の発展と消費のアップグレードに伴って、市場には多くの価格が高くないが、よりファッション的なブランドが現れ、個性的でユニークな若者消費者のニーズに応える。

同时に、赘沢なブランドの派生ブランドが现れて、軽奢なブランドも绝えず出てきて、この市场を占有することを始めます。

「ファッションブランド、軽ぜいたくブランドとファッション文化がもたらすIPアイデアとのドッキングは、若い消費者の選択の余地をより豊かにし、H&M、ZARA、GAPのほかに、Forever 21と共に市場を切り分けるライバルが増えている」。

調査によると、2008年Forever 21は江蘇常熟に開店する方式で中国に進出しましたが、すぐに中国市場から撤退しました。

2011年になって、Forever 21は再度中国市場に進出しました。つまり、Forever 21は中国公式サイトと天猫旗艦店を運営して、電気商で商品を販売しています。

Forever 21と多くのファーストファッションブランドが中国市場で直面する苦境について、専門家の提案があります。外国のファストファッションブランドが着地したら、中国はもっと現地化すべきです。

しかし、現地化は実際の操作においてはかなり難しいという業界関係者もいます。

一方、中国の衣料品市場の変化が大きく、第二線都市の衣料品市場の競争が激しくなっています。

台頭した本土ブランド以外にも、もともとは資本力、運営経験のあるアパレル企業も積極的に配置しています。

今では太平鳥、MJstyleなどの国産ブランドが台頭し始め、Supreme、OFFI-WHITEなどのブランドは若者の視野に入り始め、ファッションブランドの競争力は次第に低下しています。

一方、消費がエスカレートするにつれ、健康や環境に配慮した品質消費を求める若者が増えてきており、品質がよく、時間が長い商品を買う傾向があります。

このような観念の影響で、多くの若い消費者がファストファッションの購入頻度を減らしている。

今の消費者はデザインよりも商品そのものの価値観を重視しているようです。