スポーツアウトドア大手の競争がエスカレートし、中国市場が重要な支点に

英国のブランド評価機関Brand Financeはこのほど、「2019世界で最も価値のあるアパレルブランドトップ50」を発表した。このランキングでは、スポーツアウトドアブランド10社が選ばれた。このうち、米スポーツアパレル大手Nikeが2連覇し、adidasが3位にランクインした。注目すべきは、中国本土のスポーツブランド「安踏」が21位にランクインしたことだ。業界関係者は、ランキングの背後には中国のスポーツブランドが世界の舞台に向かっていることを読み取ることができるだけでなく、スポーツアウトドアブランドのマーケティングの新しいモデルの着地の競争も見られると考えている。

北京商報の記者は、このランキングで2連覇した米国ブランドNikeのブランド価値は324億ドルに達し、ドイツブランドadidasのブランド価値は167億ドルに達したことに気づいた。

ナイキの関係者は、トップの地位を維持できたのは、中国とEMEA（欧州、中東、アフリカ）市場の売上高の伸びのおかげだと述べた。

この2つのブランドのほか、ランキングに選ばれたのは、米ウェブズ・グループ傘下のThe North Faceで17位、ドイツブランドPumaは24位、米国ブランドUnder Armourは25位、米国ブランドSkechersは40位、ナイキ傘下のConverseは46位、同じ米ウェブズ・グループ傘下のTimberlandは47位、アディダスグループ傘下の英国ブランドReebokは50位。

注目すべきは、アンタンが同ランキングに選ばれた唯一の中国本土ブランドとなり、昨年より7位上昇し、21位にランクインしたことだ。

Brand FinanceのRichard Haigh社長は、Nikeのマーケティング戦略はブランド価値の成長に大きな推進作用を果たし、その大胆なマーケティング戦略は競争の激しいスポーツアパレルブランド市場で際立っていると考えている。

ある業界関係者は、Nikeだけでなく、アウトドアスポーツブランドの後半戦で、マーケティングの新しいモデルが角力の焦点になっていると分析している。その中で、中国市場はすでにこれらのブランドの重要な支点となっており、中国市場の成否も一定の手続き上でブランドの市場表現に影響を与えている。

実際、世界第2位の経済体として、消費の高度化、新小売、都市化はすでに中国市場の新たな特質となっている。このような風口の下で、このランキングに選ばれた10のスポーツ外戸ブランドは、新小売の代表天猫と異なる程度、異なる方式の協力を開始した。

安踏を例にとると、2017年末に天猫とスマート店舗プロジェクトの協力を開始して以来、1年以上、広東地域だけで、安踏は累計500店近くのスマート店舗にアクセスし、ブランド会員を100万人近く募集している。

先ごろ、adidasと天猫は包括的な戦略的提携を発表した。双方は新製品の発表、新小売、消費者運営、新製品の革新など多くの面で深い協力を展開し、ブランド運営の効率と消費者体験を向上させ、2019年の新型UltraBOOSTランニングシューズを天猫旗艦店の世界初出店に置く。adidas側によると、アリババのビジネスオペレーティングシステムを通じて、adidasは全面的な新小売デジタル化のアップグレードを行い、全ルート、スマート店舗、ガイド、店舗デジタル化などの新小売シーンを利用して、オンライン・オフラインの在庫をオンにし、小売効率と消費者体験をより良く向上させる。

「このブランド価値ランキングの背後には、スポーツアウトドアブランドのマーケティングの新しいモデルの着地競争が白熱化していることも見られる」。紡績服装管理専門家で上海良栖ブランド管理有限公司の程偉雄社長によると、新小売ブームの下、スポーツアウトドアブランドは天猫と異なる程度の協力を展開することで、投入が少ないだけでなく、天猫のビッグデータ、ユーザー体験ラベル化を通じてユーザーのための画像を作成することもでき、フィットネス市場のシーンに対するブランドの把握と正確なブランド、製品、市場、ユーザーなどの位置づけに便利である。