改革多年に回復できなかったバーバリーは力がない。

製品のモデルチェンジの移行期間中、イギリス最大の高級品グループBurberry Group PLC（BRBY.L）ボーバリーは、小売業の伸びが再び鈍化した。最高経営責任者で財務担当のJulie Brown氏は今日の業績電話会議で中国市場の影響を薄め、逆に「無協定離脱欧」の深刻な潜在的衝撃を警告しました。

水曜日の朝のBurberry Group PLC（BRBY.L）は一時2.96%を下げました。電話会議後、迅速に反発したのは最大2.36%です。

Julie Brownは、イギリスが契約なしにEUを離脱すると、WTOの現行条項に基づいて貿易を行う必要があると指摘しています。バーバリーグループPLCボーボーベリは毎年EBITは関税の費用が増加して、1000万ポンドの損失を与えます。さらに、グループ生産基地はイギリス本土のヨーク郡にあるため、ジュリーBrownは彼女たちが直面している最大の問題はサプライチェーンの保障にあると述べました。彼女はグループがイギリスとEUの国家の間で大量の原材料、サンプルと完成品を輸出入し、通関による物流遅延は設計、製品開発と顧客契約の履行などのプロセスに影響すると説明しました。ヨーロッパの店舗を例にして、現在のグループは一日から二日間で注文書を交付できます。もし今後国境検査を実施すれば、時効が保証できなくなり、グループに影響を与えるためにヨーロッパ市場の在庫レベルを高める必要があります。彼女はまた、グループを設立したことを明らかにしました。

現在の条約によると、イギリスは2019年3月29日に正式にEUを脱退します。民間企業Dyson Ltd.Desonの創始者で、EU離脱支持者のJames Dysonジェームズ・デイソンは昨日、グループ本社をシンガポールに移転したと発表しました。イギリス国内からの強い非難を引き起こしました。Julie Brownは本日、アナリストに対し、Burberry Group PLCボーバリーはイギリスを離れないと述べました。グループも3月末までの通期業績見通しを調整していません。

12月29日までの第3四半期に、バーバリーGroup PLCボーバリーの小売売上高は7.11億ポンドで、前年同期の7.19億ポンドから1.1%減少し、固定為替レートは2%減少した。

同店の売上高は1%の伸びを記録しており、市場予想の2%にも及ばず、1、2四半期の3%を下回っている。管理層は各市場の具体的なデータを提供していません。アジア太平洋地域は中国大陸の中の桁数の増加に恵まれているだけで、EMEIAの観光客の消費はやや伸びており、アメリカ州の客流は軟調に推移しています。

リッカドTisciは2018年初めにBurberry Group PLCボーベリに加入していますが、昨年9月にロンドンファッションウィークで発表された最初の完全シリーズは来月から全面的に発売されます。グループの最高経営責任者Marco Gobbettetiは、過去1年間でRiccado Tisciのマーケティング普及をめぐってブランドの熱を確立し、消費者のブランドデザインに対する固有の認識を変えたことを指摘し、ブランドのハイエンド化の進展に満足していると述べました。

バーバリーGroup PLCボーバリーの過去数年間の改革努力が持続的な回復傾向を確立していないため、市場は辛抱強く見守るしかない。

バーバリーGroup PLC（BBY.L）に「中性」評価を与えたCitgroup Inc.シティグループの成長率は、休日シーズンの予想よりもはるかに低いと指摘している。ケリングSA（KER.PA）オープンクラウドグループとMoncler SpA（MONC.MI）の共同評価などの高級品が同行している。同銀行は同時にその管理層が製品の設計と店舗の概念を革新し、卸売りの販売を整理し、販売坪効、電子商取引とコストコントロールなどを重点的に向上させる努力を認めているが、このブランドの回復時間と規模はまだ検証されていないと信じている。

RBC Capital MarketGa皇キャピタルマーケッツの高級品アナリスト、Rogerrio Fujimori氏によると、新クリエイティブディレクターの高調な宣伝は多くの話題を作ったが、他のブランドはGucciグッチ、Louis Vuittonルイヴィトンなども成功して熱を創造した。すべての高級ブランドにとって、現在それらが参加しているのは、成長が前の数年より遅い業界内で、市場シェアを競うゲームといえる。

ドイツのBerenbergベレンバーグ銀行は今週、Burberry Group PLCの評価を「購入」から「保有」に引き下げました。この銀行は中米貿易戦、2018年の中国のGDP成長率が28年ぶりの安値を記録し、世界経済の不安定性が増大したことを背景に、バーバリーGroup PLCボーベリの市場価値が高すぎると考えています。

Julie Brownは今日、アナリストに対して、グローバルグループの中国人向け販売はわずかに増加していると明らかにしました。彼女は人民元が軟らかくて、ますます多くの中国人が国内で買い物することを望んでいると指摘しました。香港、日本、韓国の中国人観光客の流れは低下しています。Compgnie Financece Richemont SA（CFR.S）歴代グループ、Tiffany&Co.（NYSE:TIF）ティファニーとHugo Boss AG（BOSS.DE）ユーゴンズは最近の決算報告書に同じ現象を反映しています。

バーバリーGroup PLC（BBY.L）は水曜日の終盤の最高上昇幅を3.94%に拡大し、全日で2.93%から1,828ペンスまで上昇し、現在の市場価値は約75億ポンドです。過去12ヶ月で株は12.77%上昇し、16.47%の富時100指数を獲得しました。作者：林璧莹