個性、大衆、地下文化を代表する国潮は、どうやって開拓しますか？

国潮、つまり国内の本土の潮流のブランドです。

ファッションブランドの源はアメリカで、前世紀の60年代から、アメリカは次第に街の落書き、ヒップ＆ホップ、スケートボード、クールなどのアメリカの特色を持つ文化活動を形成して、潮牌はこうしてアメリカの街頭文化の中で誕生しました。

潮牌は自己思想を追求し、個性を強調し、オリジナル、規模が小さい、種類が比較的単一であるなどの特徴を強調し、固形の贅沢なブランドと標準化された大衆ブランドとは異なる。

鮮明な個性的な特徴は、潮牌ブームを急速に拡大させ、潮牌が中国に進出する時間も短いではないが、この方面のデザイナーと街頭文化土壌が不足しているため、潮牌は中国に進出して二十年、依然として制限的な発展を続けている。

最近二年間、新生世代の消費者が急速に台頭し、中国経済の大きな発展により、これらの若い消費者は最も基礎的な物質需要を抜け出した後、より高いレベルの消費を求めるようになりました。

独自の個性を標榜する。

同時に全世界の潮牌圏は一般化に向かって、潮牌の新しい文化の内包を与えて、もう最初の街頭の文化にこだわらないです。

中国人のブランド意識が強くなるにつれて、多くの人が国潮の上昇を望んでいます。

彼らはブランドが豊富な内包を持つことを重視し、個性を明らかにすると同時に中国文化を表現することを望んでいます。

現在の状況について言えば、国潮ブランドは急速な発見段階にあり、新たに上昇した消費者は新鮮なものを喜んで受け入れ、個性を追求しています。

ブランドの発展において、国内のファッションブランドの枠はもともと大きくなく、商品のデザイン、品質及び文化内容を重視する以外に、マーケティング手段も各大国のファッションブランドが重視しています。

スターが国波を動かす

中国で最初に潮牌に接触したのはあのスターたちで、独特な仕事性質のため、スターたちは最新のファッションの潮流に触れることができます。

昨年末に放送されたバラエティー番組「中国にヒップホップがある」の中で、呉さんはシーズンを通したsupreme（非番組協賛ブーム）を着ています。各種単品の組み合わせが好きで、supremeはこれによって中国での知名度が高まり、各大国の人気ブランドも視聴者に論点に入れられました。

同じスター効果の加持ですが、supremeとは違って、多くの国のファッションブランドはスターによって直接創立されています。例えば、陳冠希のCot、余文楽のmadness及び音楽DJの李晨の_MLGはスターによって自主的に創立された国潮ブランドです。

ちなみに、Claotブランドは？

今はすでに中国の第一潮牌を作って、世界に向かって、全国の潮流ブランドの中で一席の場所を占有します。

創始者の陳冠希さんは「国潮の父」とも言われています。自分のスター効果を利用してブランド宣伝をする以外に、彼も製品のデザインと製作の一環に参加します。

スターは自身の強いスター効果を利用して、国潮ブランドのために宣伝し、ブランドの展示面を拡大し、広告の効果を達成することができます。

消費者の目には、スターの服装は往々にしてファッションの流れに連動しており、品質保証もある。

ブランド連携、話題作り

ブランド同士の強い連携は、より新鮮な完成品をもたらすことができるほか、両者が生み出す話題も注目されています。

第一国潮ブランドとして、clotは本土市場を根絶するほか、他のブランドと協力して製品を生産します。例えば、李維斯とナイキです。

2012年、ナイキはclotを共同してNike Cot Tennis Class ic ACを発表しました。このスニーカーはclotのファッションアイデアとナイキの伝統的な手芸と完璧に結合し、中国の赤い元素を加えて、シンプルでレトロなクラシックな靴を作ります。

Clootとナイキは2つの実力が強いブランドです。Nike Cot Tennis Class ic Class ic ACはclotのアイデアとナイキの製品の製造技術を融合させて、製品の高さを高めました。この2つのブランドが作った話題はこの古典的な靴の売れ行きにも心配しません。

国潮の汎化を促す

長い間、多くの人のイメージの中では一般的には個性、小衆、地下文化に限定されていますが、国内でも国外でも、潮牌の現状は「大札生小札、お互い家を分けません」です。

今年の2月、

天猫と手をつないでニューヨークファッションウィークに行きました。

李寧は身を翻して新たな「国潮」となり、極めて高い話題度を収め、前の退廃をも脱した。

この古いブランドも，新しい活力を奮い起こした。

国の潮を小众の制品の中に限って、ブランドの発展を制限するだけで、むしろ日常の领域に伸びて、ブランドの生命周期を拡大して、制品の大众化を免れて、国の潮のブランドは限定贩売を行うことができて、supremeはずっとこのようにします。

現在の社会背景から見ると、国潮ブランドは急速な成長段階に入りつつあり、市場需要の拡大である一方、国潮ブランドの台頭によって、製品の内包の面では、街頭文化の注入が足りないが、豊富な中国文化と元素は国潮ブランドに深い文化内容を与えることができる。

時代の変化は国民の印象の中の個性、大衆、地下文化から日常生活の領域に一般化し始め、大衆から大衆に向かっている。

この段階では、どのような効果的なマーケティング方法を採用し、自社ブランドを大衆に引率し、市場の一席を占め、各大国のファッションブランドが直面している難題である。