中古市場は一級市場に比べて急速に発展しています。LVMHなどの高級品グループも積極的に抱擁し始めました。

高級ブランドの開始と中古プラットフォームの握手と、潜在的な収益機会の前に、環境保護意識の上昇の背景には、永遠の敵はありません。

イギリスのファッションメディアのFashion Canitedによると、最近、アメリカファッション転売サイトThredUPは、2017年の世界中古市場は3600億ドルの規模に達し、オンライン売上高は35%増加し、実体店の8%の成長率よりかなり高いと見積もっています。2022年までに、中古市場の規模は4000億ドルに達すると予想されていますが、ファッション商品は発展の先頭に立っています。。

ドイツの金融機関Berenbergアナリストは、中古品と述べた。ぜいたく品市場高級品一級市場の成長速度より二倍以上高いです。嗅覚の鋭敏な資本市場はすでにこれに対して反応しました。例えば、LVMHグループのプライベートエクイティファンドは、急成長を遂げているアメリカ中古のシューズ小売店Stdium Goodsを投資し、2017年度の総取引額は1億ドルを超えた。これは企業の配当時代に追いつく典型的なケースです。今はStatium GoodsはアメリカSoHo区の実体店だけで、売り上げの90%は電気商取引ルートから来ています。委託販売者が自分の所持品を販売したい場合、実体店に行くことができます。商品は店員の真偽の鑑定、定価を経て、販売システムに加入することができます。成功して発売された後、Stdium Goodsで販売価格の20%をデポジットとして抽出し、利益を実現します。

ニューヨークSOHO区にあるStatium Goodsの店舗です。

これは、今年6月にも同じタイプの買収を完了しました。対象はイギリスの中古高級腕時計メーカーのWatch finderです。この買収は、歴代のブランドの組み合わせ戦略を調整する重要な一環となり、連結した業績の推進に重要な役割を果たしています。また、環境に優しいイメージをずっと重視しているデザイナーブランドのSteella_McCartneyがあります。最近はアメリカと中古高級品サイトThe RealRealは、「The Future of Fashion is（10）circuular」というイベントを共同で開催しました。イベントは放送、テレビ、ソーシャルメディアをカバーし、「転売」を試みるよう呼びかけています。購入した消費者を励ますために、The Realalalで自分のいらない商品を転売し、中古商品を売るごとに、委託販売者がStella Cartneyとプラットフォームが共同で提供する100ドルのクーポンを獲得して、店舗の新商品を買うことができます。

過去において、贅沢ブランドはこれまで積極的に抱擁したことがない。中古市場これらはeBayなどの転売プラットフォームに対して深い嫌悪を抱いていました。しかし、消費観念とビジネスチャネルの変化につれて、永遠の敵はない。

今年7月、The RealReal創始者兼CEO Jule Wainwrightはロイターのインタビューに対し、The Real al al Realの商品取引総額は2年間で10億ドルに達すると予想され、または上場する予定だと述べました。また、最近LVMHグループと開雲グループと提携について協議しているという。Wainwrightは提携の詳細を明らかにしていませんが、関係者によると、提携方式はビッグデータと関係がある可能性があるということです。The RealRealのプラットフォームを通じて、ブランドは消費者グループ、好みと製品の流通方向を知ることができます。これらのデータはブランドの将来のマーケティング活動と定価にも役立ちます。

ぜいたく品や中古プラットフォーム握手の言葉と現象は、フランスの世論研究機構のSteephane会長は、贅沢なブランドが目覚めていると考えています。彼らはついに自分が300億ドルの市場を無視したことを意識しました。また、現在61%のミレニアム世代が中古のプラットフォームで活躍しています。これも彼らを引きつける方法の一つです。

一方、転売モデルを普及させることはブランドの環境保護意識を体現する方式であり、汚染と浪費が日増しに深刻化している状況において、このブランドイメージはますます重要になり、ぜいたく品業界は昔の例を捨てなければならない。不注意者は今年7月のバーバリーのように、2018年度に総額で約2.5億元の在庫を廃棄したと外部に知られた後、環境保護者と株主から非難されました。高級品はブランド資産、名声の保護を考えていますが、ファッション界観念の変化はこのやり方を淘汰している。二ヶ月もしないうちに、バーバリーは在庫の廃棄をやめて、再利用、修理、寄付、回収などの手段で処理すると発表しました。