体験マーケティングを大いに推進し、「ピック+U」6キロチームが成都を走る

ユーザー体験を重視してきたピックには新しい動きがある。全国民のフィットネスが「国策」に上昇してから、ランニングは大衆の参加度が最も高いフィットネス運動の一つになった。6月2日、成都成華区新華公園で、自主的に創設された初のIP試合「ピック+U」6キロチームが正式にスタートした。

　　“ピック+U」の最初の試合のテーマは四川省成都成華区文化広電新聞観光体育局とピックスポーツが共同で主催した。この一連の試合は創立当初、独特の精神的内包を注入した。試合制には団体戦の特徴が際立っている。伝統的なロードレースが個人の優れていることを基準とするモデルとは異なり、団体の試合終了時間で成績を計算し、つまり最後のメンバーが線にぶつかって最終成績を計算し、団体競技の魅力を十分に示し、参加者の心の中にチームがあり、心の中に他人があり、心を合わせて協力し、肩を並べて戦う楽しみを楽しむことを提唱している。

ここ数年来、ピックスポーツ国内では体験マーケティングの先駆者だった。ブランドは毎年契約したNBAのスターを中国に招待し、ファンと近距離で接触し、スポーツの楽しさを感じさせることを堅持してきた。ピック体験マーケティングのもう一つの力作として、「ピック+U」はブランドが消費体験を重視する伝統を踏襲し、オンラインでの体験マーケティングシステムには逸品試合がブランドサービスに有力な支持を提供した。

今回の試合は6キロチームの団体属性を際立たせるほか、現場で目の前を明るくするコーナーを丹念に準備していることが分かった。主催者側は国内の監督養成リード機構「567 GO」のベテラン監督を招き、現場で参加者に専門的なサービスを提供し、「走って階段を上がる教室」を設立し、どのように科学的に鍛え、傷病を避け、運動して階段を上がるかなどの面で試合参加者に干物の十分な指導を与えた。進級教室のほか、試合が終わった後、試合後のストレッチエリアが参加者に使用され、みんなの体の状態を守っています。

また、イベント現場では子供参加者向けにミニマウンテンバイク挑戦試合を準備し、小さい頃から運動を愛する習慣を育てた。6キロの挑戦に夢中になった参加者には、現場にはシュート機があり、活力を振りまき続けることができる。娯楽化された「体つきの対決」の一環で、無数の歓声と笑い声が生まれた。

試合の専門性を保障するために、最初の「ピック+U」は匯仁薬業を招待し、怡宝、567 GO、福仁縁、南洋理通などのパートナーが協力し、試合の保障を最善にした。

「ピック+U」の試合の発起人として、ピックスポーツ社長の許志華さんによると、ピックは消費者との体験と相互作用を強化することに力を入れており、「ピック+U」シリーズはピック会員のためにカスタマイズされたランニングの逸品試合であり、消費者とつながってほしいという。試合では試合そのもののほか、ランニング製品体験、スポーツ専門サービス、フィールドゲームなどのコーナーが特に増加し、すべては参加者に最も強いフィールド体験を提供することを目的としている。「ピック+U」の創設の初志について、許志華氏は「今はランニング試合が多いが、専門的なスポーツ装備ブランドとして、試合を設計する際に消費者により役立つ装備をどのように提供するかを考慮するほか、試合参加者の現場体験感もピックが試合の成功を測る基準だ」と話した。