維密が墜落するかどうかは膏肓に入って、今年の株価はすでに4割下落しました。

维密の危機は次々と起こる。

L Brands Inc.（NYSE：LB）はまだヴィクトリア’s Secret_ビクトリアの秘密（以下VS）線の下で顧客が弱いため、割引に依存して収益を圧迫する因果的な循環を打破できていない。グループは本日、四半期の業績予想を下方修正し、再び80歳のグループ会長兼最高経営責任者のLes Wexnerに対するアナリストの変革を否定した。

L Brands Inc.（NYSE：LB）は水曜日の後に急落して7%を超え、水曜日の終値でこの株は2018年に累計43.1%の大損をして、普500種指数の株価の中で下敷きになっています。

2015年以来、L Brands Inc._の時価総額は65%蒸発しました。

年間販売が70億ドルを超えたVS_は相変わらずアメリカ最大です。

専門小売業者が成長を失うのは危機だが、ブランドの危機はすでに6四半期続いており、終わった服や水着のラインから、再編が必要な美容業務まで、VS_核心下着類と最近問題が発生したばかりの少女ブランドPINKに至る危険機が相次いでいる。

5月5日までの第1四半期VSの販売台数は1%の伸びしかなく、電子商取引を中心とした直接販売を除いた後、実体店舗の同店売上は5%下落した。

PINK_はシーズン中の3月からマイナス成長を始め、アナリストはAmerican Eagle Outfitters Inc.（NYSE:AEO）の少女下着ブランドAerie_がPINKの市場シェアを横領しており、昨年のAerieの販売総額は5億ドルを突破したと考えています。

VSコアランジェリー業務の衰退に直面して、L Brands Inc.の管理層はまごまごしています。彼らは知ってから、近年の「bralette」の流れに従っています。また、bralette「マルチ商法」が「薄利」を補えないため、製品の供給を減らすことを決めました。

Victoria’s Secretビクトリアの秘密親会社L Brands Inc._の投資家関係のウェブページの横断幕は、高身長、スリム、ロマンティックな長巻の「天使」のモデルです。

根本的なのはやはり需要の問題です。

VSメインラインとPINK_は長年にわたって大衆から離れたセクシーな“天使”モデルによってブランド情報を伝えてきたが、男性を喜ばせる方向が見えない。

アメリカの下着ブロガーのCora Harrington今の「セクシー」の定義は、もはや高身長、スリム、ロマンティックなロングヘアのイメージに限定されないと指摘しました。

社会や文化的背景もVS_の固有イメージに不利で、コンサルタントのWSL Strategic Retail社長のCandace Corlett氏はVS_管理層に疑問を呈しています。

加えて、近年はAdore Me、ThirdLove、True&Co.など数十個のブランドが市場に進出しています。Amazon.co.Inc._（NASDAQ：AMZN）のAbrelaとGap Inc.（NYSE：GPS）カバーシャンプーグループのLoveとHanesbrand Inc._も変わらない商品を提供しています。

このような背景の下で、VSはアメリカとカナダにあります。

設置されている1,200を超える店舗も負担となりました。

L Brands Inc.現在通年のEPS_は2.95ドルから3.00ドルに引き下げられると予想されていますが、新予想の中央値は2.85ドルで、市場が期待するEPSは2.98ドルです。

第一四半期の純利益は同49.5%から4,750万ドルに急減し、EPS_も0.33ドルから0.17ドルに半減されたが、市場の期待を上回る0.15ドルだった。

粗利率は110ベーシスポイント35.9%に下がり、営業利益率は5.9%に270ベーシスポイント低下した。

当期純売上高は前週比7.8%から26.26億ドルで、市場予想より25.8億ドル高い。

売上高の3%の上昇幅よりも市場予想の2%以上の高さがあり、Bath&Body Worksの上昇幅は8%に達した。

L Brands Inc.は、第二四半期には0.3-0.35ドルのEPSを記録すると予想され、FactSetの総合予想よりもはるかに低い0.40ドルです。