女性は男性の服を借りるというビジネスチャンスをよく覚えていますか？

世界服靴ネットによると、有名なパリ百貨店のレボラ・マーチが数年前に小売概念を導入したばかりのLe Vestiaire Vol reaux（男性から盗まれた試着室という意味です）は、婦人服フロアにメンズゾーンを追加して）、女性のお客様に直接メンズ商品を販売します。同百貨店のファッションディレクターで造型担当のJennifer_Cuvillier氏は「女装フロアで“混乱”を起こし、新鮮な要素を導入するため」と話している。最初に彼はAmi、OAMC、Officine e e e e e e e e e e eなど10個を導入しました。男の身ブランド、商品のサイズは女性向きに調整しています。2015年9月に正式にこの新概念を導入した後、同部門の売上高は同15%増加した。

女性は長い間男装市場の成功の鍵であり、一部の原因は彼女たちが男性のパートナーのために服装を選ぶことであり、少なくとも彼らの買い物に影響を与えます。実際には、『Why She Buse:The New Strategy for Reaching the World’s Most Powerful’s Most Powers Consmers』（彼女が購入した理由：この世界で最も影響力のある消費者グループに関する新たな戦略に触れている）の著者Bridget_%が、女性の支出を中心に報告している。

楽蓬馬休のLe Vestiaire Vol e Hommes男装小売エリア

数年来、女性達はいつも“男子の服を借りて着ます”を愛しますが、楽蓬馬休百貨は第1陣の積極的に女性に紳士服を販売する小売商の1つで、今写真を撮ってInstagramの人目を引く図案を出すことに適して、大きいサイズと独特なテクスチャは彼女達に対してますます吸引力があって、これらはすべて紳士服の製品の特徴です。「女性にとっては、洋服だんすの中には完璧なメンズコートと男性用のシャツが必要です」Cuvillierさんは、女性が男装に興味を持つようになりました。ブランド今は提供できません。」

市場調査会社のオー叡国際によると、女性は急速に成長する世界の男装市場でより重要な役割を果たしていますが、世界の男装市場は現在服装業界全体の40%を占めています。2020年までに4380億ドルに達する見込みです。世界の紳士服市場の成長率も婦人服市場より高いです。今後3年間で、紳士服市場は1.5%の複合年成長率で成長し、婦人服は1.3%になります。

Ssense、Match Fashion、KM 20などの影響力の大きい小売業者は、今は女性の顧客にRaf Simons、Craig_Green、Wales Bonnerなどのメンズブランドからのビジネスチャンスを利用して新たなレバレッジを探しています。

最後に、私達のバイヤーチームもよくメンズショールームに来て商品を選びます。Ssense婦人服購入監督Brigitte Chartrandによると、小売業者は2014年から女性の顧客にメンズ製品を提供しています。

Chartrandは、この特殊なカテゴリの成長は「性別流動」という概念に関連していると考えています。この概念は多くの今最も人気のあるメンズブランドを定義しています。Ssenseでは、多くの女性客がストリートファッションのメンズを買う傾向があります。特にOff-White、Raf SimonsとMartine Rossから来たのです。Chartrand氏は、「女性のお客様にA-Cold-Wall*を初めて紹介した時、専用のカプセルシリーズを作っただけで、男性と女性に似合う商品を選んだ」と話しています。

しかし、消費者観念が変わったにもかかわらず、今は最も影響力があり、同時に多くの女性の忠実なファンを獲得している男装ブランド、例えばSupreme、PalaceとAmiは、いまだに婦人服を生産していません。

「Amiはメンズブランドで、女性向けにはデザインしていません。でも、女性のお客さんが来店して服を買っているのが早く分かりました。「最初は全部の販売の中で女性のお客さんは20%ぐらいできたと思いましたが、よく言えませんでした。デジタル化が始まってから、データがより完璧になりました。この比重は約35%から40%まで上昇していることが分かりました。韓国市場では50%近くもあります。」

Amiにとっては、楽蓬馬休に加入するLeVestiai Vol e e e auxは自然です。しかし、いくつかのメンズのブランドは直接女性消費者にメンズを売り込むことに躊躇しています。カニエウェスト、Lady Gagaの元協力者で新興ファッションブランドAlyx創始者Matthew Williamsは言います。女性は引き続き私達のメンズ服を買います。男性も私達の女装を買います。みんな優秀なデザインに惹かれていると思いますが、性別はあまり関係ないと思います」

いくつかのブランドが市場のニーズを満たすために完全な婦人服シリーズを発売しています。Off-Whiteは女性がこの会社のメンズの小さいサイズの製品を買ったことを見てから、2014年春夏に婦人服のシリーズを発売しました。2年前には、同社の売上高の10%しか占めていませんでした。ブランド創始者のVirgel Ablohによると、今年の婦人服事業は会社に50%の収入をもたらすという。

Ssenseの女性モデルがRaf Simonsメンズを展示しています。

2015年12月、大衆から推賞されたニューヨークの店舗Kithは、400平方フィートのレディーススペースを導入し、Kith Women（「Kith女装」）という名前で、アイデアリーダーEmily Obergを招いて指導している。パリに本社を置く現代価格ブランドの_Studioも2017年6月にそのペースに追随しています。昨年10月にAmiと路威泥軒グループ（LVMH）傘下のエレクトビジネスプラットフォーム24 Sèvresが共同で発表した初の婦人服シリーズは、Amiの最も代表的なメンズスタイルからインスピレーションを受けました。Santi-Weilでは、次は定番の婦人服ラインも発売されるかもしれないという。

女装を期待するメンズブランドにも挑戦があるかもしれません。それに対して、男性は同じ商品やブランドを何度も繰り返し買う傾向があります。女性の購買行動は季節やトレンドに影響されています。Orley、Band of_Outsiderなどのブランドはかつて婦人服の製品ラインを出しましたが、業務が大きくなると、維持が難しくなります。さらに重要なのは、女性客が男装に惹かれ、「彼氏の服を盗む」という気持ちにも関係があります。

オーウェン国際ファッションと美容アナリストのPedro Aguillarは、サイズなどに挑戦があるにもかかわらず、男装ブランドは女性の顧客との交流の機会を急ぐべきだと述べました。まず、小売店は店の中で専門の空間を分けて、消費者に男装と婦人服の製品に対して同時に探求するように励ますことができます。2015年3月、ロンドンの百貨店セルフォリッジはショッピング体験に重点を置いて、男女の性別を問わないフラッシュ空間を発売しました。Agenderと言います。今年3月の夜には3000平方フィートの「革命的な中性小売体験」The_Pluid Projectはニューヨークマンハッタン諾荷街区（Noho）で営業し、Levi'sファッションブランド、Chopionなどを販売します。

トレンド予測会社WGSNのベテランメンズ編集者、Nick＿Paget氏は「多くの男性と女性が集まって、似たような重要なアイテムを共有すると思います」と話しています。カタログブックに女性モデルに展示してもらい、同じサイズの婦人服を表示するという戦略を採用します。Pagetは「人々はこの分野についてはまだよく知らない。それぞれのブランドが彼らの特有の方式を探して女性の顧客を引き付けています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。