天猫の“双11”ナイキは5割の天猫を割引してナイキの新しいかわいがりになりますか？

年に一度の「双11」が近づくにつれ、淘宝、天猫、京東などのサイトで再び割引器が発売された。

その中で、天猫のウェブサイトは更に珍しいのを出しました。

5掛けのメッセージ。

このニュースに対して、多くの消費者はその真実性を疑っています。

さらに、ナイキは天猫の「ダブル11」を5割引きで売り上げを伸ばすほどに落ち込んでいるのではないかというメディアの疑問もある。

世界服装靴ネットによると、ナイキが世界の2%削減というニュースを出してから、10月25日に小売チャネルを大幅に再構築すると発表しました。今後は40%のキー小売パートナーに集中するようにします。

これはナイキの人員削減に続いて、一部の小売業者もナイキに捨てられます。

ナイキが自身に大なたを振るう「手術」については、業界関係者が分析しています。

業界トップのポジションに挑戦する。

業績の伸びが鈍る

2015年10月、ナイキCEOのマーク・パーカーは投資者大会でナイキの将来の収入を見込んで、「2020年までのナイキの年間収入は306億ドルをもとに500億ドルに増加する」と述べました。

しかし、マーク・パーカーは10月25日に開催された会社2017年投資日活動において、ナイキは今後5年間で500億ドルの収益を実現すると予想していると述べた。

ナイキ社は2015年に提出した「今後5年間で500億ドルの収益を実現する」という目標を再び後回しにし、2017年から「今後5年間で500億ドルの収益を実現する」と計算します。

アナリストによると、ナイキは500億ドルの収入計画の実現を遅らせた原因として、主に業績の伸びが鈍化したためだという。

ある業界関係者は、ナイキの2020年の総収入は約409億ドルと予測しています。

ナイキが発表した2017年3四半期の財政報告によると、2016年12月1日から2017年2月28日までナイキの営業収入は84.32億ドルで、同5%伸びた。純利益は11.41億ドルで、同20%伸びた。

全体の売上高は伸び続けていますが、中国市場ではナイキの売上高の伸び率（固定為替レートで計算する）は15%だけです。

実際、中国での売上高の伸びは6四半期連続で鈍化しています。

特に今年3月に、ナイキが3.15の「エアクッションドア」の騒動を暴露し、一部の中国の消費者が

の信用危機は、ナイキの大中華圏での販売の伸びが続いています。

アディダスが発表した2016年の財務情報を見ると、ナイキは追いかけられています。

2016年、アディダスの営業収入は192.91億ユーロに達し、同14.0%上昇し、純利益は10.19億ユーロで、同41.5%増加した。

中国区内では、アディダスの2016年の営業収入は29.44億ユーロで、同28%増となり、成長率はナイキをはるかに上回っています。

いわば、アディダスの追い抜きの下、ナイキのスポーツブランド「ボス」の位置が不安定になり始めた。

このような追い越しは双方の会社の中国での販売収入の増加速度だけではありません。

Piper Jaffrayが今年10月に発表した調査結果によると、現在のアメリカの青少年はナイキの陣営からアディダスとVansの陣営に転向している。

高収入家庭の青少年の中で、ナイキはまだ大きい基数の支持者がいますが、46%の調査者がナイキを選んで彼らの一番好きなスポーツブランドです。

しかし、一年前はこの数字は51%だった。

アディダスの人気は倍増した。

ある業界関係者によると、「スポーツカジュアル」の勢いの時に、アディダスを代表とする競争相手が先手を取って、レジャー、レトロな製品で多くの転念したばかりの消費者を逮捕しました。ファッション、贅沢などの偏執が相次いで入局して、運動と時代尚の限界を曖昧にしました。

天猫はナイキになって新しくかわいがりますか？

マーク・パーカーはメディアの取材に対し、会社は2020年の売上高が500億ドルに達する目標を設定したと述べました。

彼は今後5年間で15%から30%まで成長すると予想しています。会社の今後の売上高の伸びは50%が新製品で、約75%が非アメリカ市場から来ると予想しています。

ナイキで販売チャネルを調整しながら、デジタルチャネルに目を移し始め、デジタルチャネルで販売される総収入の比率を15%から30%に引き上げ、直営と小売業のオンライン収入を含む。

世界服靴ネットによると、ナイキは天猫とのコラボで味をしめた。

2017年7月、ナイキの株価は米株式市場で7.6%上昇した。原因は大中華区など新型市場の成長率が11%に達したからだ。

これに対し、ナイキ側はメディアに対し、その大中華圏は第10四半期の二桁の成長を続けており、天猫は全体の業務成長を促進する鍵となり、アリババとの戦略提携を継続的に強化し、天猫と協力して新たな小売業を推進すると説明しました。

テンネコとのコラボに加え、売り上げを増やすため、ナイキはEC大手アマゾンと提携しており、前者はアマゾンで直接商品を販売する。

ナイキは過去にアマゾン傘下の専門靴販売サイト「Zapos」を通じて商品を販売していた。

注目すべきは、ナイキが猫の「双11」で成功したのは、割引によって目を引くことに違いない。

また、今年10月にはナイキは48時間の割引率が40%に達したと発表しました。割引製品には高級なJordan Brand製品も含まれています。

これに対して、業界研究機構SportsOneSourceの業務発展副総裁のニール・シュワツ氏はメディアの取材に対し、現在のナイキ製品の大規模な値下げの現状について懸念を表明しました。

ナイキは過去に未来を予測する先見を持っていましたが、今は市場の変化に反応して、市場の発展をリードするのではありません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。