スポーツカジュアルがスポーツ分野の新たな成長点になる

世界アパレル靴帽子網によると、2カ月前、ルルレモン創業者の二次創業ブランドKit and Aceが全米店舗を閉鎖すると発表した時、業界内ではスポーツテイストのアパレルが発展のネックになっているというシグナルが流れた。RSRリテールアナリストのPaula氏Roseblum氏は、ファッション「歴史を研究すれば、発見することは難しくない」。市場の起伏の法則は、天井がどこにあるか、底に触れたときに回りくどい余地があるかどうかを考えなければならない」

今から見れば、この転換の余地はすでに現れているようだ。最近、欧叡コンサルティングの新報告書によると、バッグ、時計、メイクアップ製品がスポーツ風服装のバトンを受けており、この分野の新たな成長エンジンとなっている。

多くの小売業者は現在、バーゼル時計展でも大手国際時計グループやジュエリーグループが伝統を変え、運動インスピレーションの製品を最も目立つ位置に置いている。KateなどSpadeなど、もともとライフスタイルとして位置づけられていたブランドは、この傾向を見逃すことなく、最近では携帯用水筒を販売している。

財経メディアのQuartzは、この傾向の発生はブランドが新しいアイデアを欠いている猶予策ではなく、真の消費者ニーズに適応した転換だとみている。「レジャーやスポーツ主導の着用もスポーツブランドやスポーツ要素のバッグ、時計に興味を持たせ、2016年、バッグとスーツケースの市場規模は9%増加し、この大物類の平均成長率の約3倍になった」と欧睿氏は言う。

これらの研究成果を踏まえ、Adidasは今年5月に日本のバッグブランドPorterとのコラボレーションシリーズを発売し、NikeもAppleとWatchはランナー用腕時計を開発し、スポーツ風にアクセサリーの浸透がこれまで以上に深まるだろう。

注目すべきは、スポーツテイストの製品は中性化ばかりを追求していないことだ。実際、インスタグラムなどのソーシャルメディアの内容は、より多くの女性消費者に新しいスタイリングを提案している。例えばジムでは、どのようにして完全なスタイルを維持しますか。答えは、スポーツウェアだけでなく、相応のアクセサリーも合わせなければならないという新しい消費刺激が女性にまたお金をかける理由だ。

そのため、このステルス駆動力に気づいた小売業者たちは、スポーツコスメなどの新たな市場に参入し始めている。ジムに行く女の子たちも、メイクをして運動することができず、メイクを落としたり化粧直しをしたりするのが面倒だという悩みを抱えていると信じています。今後、セフォラなどの小売店はTarteと協力して、スポーツメイクだと主張する一連の製品を発売するが、具体的な効果はまだ分からない。

今年Vogueが3月に発表した記事によると、スポーツメイクは主に防水、汗防止、天然保護成分を含む美容製品だという。皮膚科医ハワードはMurad運動中に化粧をするのは良いことではありません。それはあなたがデトックスしなければならない毛穴を塞いで、化粧品の成分がどんなに良くても、デトックスの障壁ですが、ミレニアル世代の需要は比較的特殊で、彼らは旺盛な虚栄心を持っていて、ジムで写真を撮るのは必修科目で、それはすでにバーやカフェなどの場所に取って代わって、最も人気のある社交エリアになっています。そのためには、メイク運動が必要です。

これも今のジムの鏡の数がこんなに多い理由で、商人たちは人の心を洞察して、若者はいつにも増して自分の顔を見るのが好きだと知っている。

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