贅沢なブランドが相次いで子供服市場に進出しました。

Dolce and Gabbana's kids春夏シリーズの広告映画

今の逸品百貨店は時々ぼんやりします。私達の前にミニMonclerの毛皮が置いてあります。スキーセットを飾ります。3-6ヶ月の赤ちゃんが雪場で飛んでいるとは想像しにくいです。

着ているシーンは違います。ぜいたく品カードは関心の議題が必要です。Ginvenchy、Balman、Dolce&_Gabbana、GucciからFendi、Monclerまで、これらは昔は大人の世界に属していました。ブランド前後してどっとなだれ込む子供服市場は、おぎゃあと生まれる赤ちゃんさえ見逃しません。

Gucciファンは子供に865ドルの刺繍用のカーディガンを買ってあげます。Fendiは390ドルのサンダルを提供しています。レッドカーペットのブランドElie Saabは昨年、2016年秋冬の高定ショーで、美しい刺繍を施した母娘と娘のドレスまで展示しました。

Elie Saab 2016秋冬高定シリーズ

Elie Saab 2016秋冬高定シリーズ

世界のファッション靴ネットによると、最近は子供服のウェブサイト「Hypekids」も登場している。「Hypekidsを設立したのは、私たちの顧客が子供を持ったら、プラットフォームの上で関連情報を見つけたいからです。子供服の流行、ブランド、玩具に関係なく」HypebeastはファッションサイトのFashionistaからメールインタビューを受けた時に答えています。

コレクションブランドの小売業者のパフォーマンスを見てみましょう。ハイエンド子供服ネットビジネスプラットフォームのchildrensalon.comは110カ国の顧客に向けて280以上のデザイナーブランドの子供服を販売しています。2015年時点で427万ポンドを売り上げ、前年同期比51%上昇しました。贅沢品メーカーのFarfetchとNet-a-Porterもこの市場の潜在力を意識しました。

Dolce&Gabbanaの雌婦人服

アメリカの高級百貨店Saks Fifth Avenueのマーケティング手段は子供服を婦人服のそばに置いて、母子概念で販売しています。「目玉を奪うアイテム、例えばGucciの蛇の紋様の子供服がよく売れています」。百貨店ファッションディレクターのRoopal CatelはファッションサイトのFashionistaに「お母さんがGucciファンなら、子供にもGucciを着てもらう可能性が高い」と話しています。

欧米コンサルティング（Euromonitor）の統計データによると、子供服市場は2016年同期比5%増の2034億ドルの売上高を記録した。しかし、デザイナーのブランドはかなり小さいです。58.9億ドルだけで、3%未満です。世界的な少子化の傾向に鑑みて、欧米のアナリスト、バーナント・キッズは将来、両親がお金を払ってデザイナーブランドの子供服を買うことをもっと惜しまないと考えています。

男女の既製服と比べて子供服の価格は比較的低いです。オンラインプラットフォームMaisonetteの創始者であるLuisana Mendozaは、「子供服は贅沢なブランドの入門品です。1万ドルのDolce&gabbanaワンピースを買ってくれないかもしれませんが、同じブランドの子供服を200ドルで買うのはもったいないです。消費体験は同じです」

これ以外に、星の2世代の効果も軽視することができません。あれらの若い両親が追いかけたスターがだんだん家庭生活に入り、子育てを始めました。大きなブランドに慣れた彼らは子供の格好をする時には自然に手が柔らかいはずがない。カットサンの娘はBalmainのジャケットを着て、3500ドルの毛皮とVetemensのワンピースを着ています。彼女に匹敵するのはビエンス家の令嬢Blue_Ivyカーターとベッカム家のセブンです。前者はGucciが好きで、後者はChloe上着、BurberコートとFerragamoバレエフラットシューズを合わせます。

貝といえば、イギリス王室があります。佐治王子とシャーロット王女は両親と一緒にイベントに出ると、まるでファッションショーのようです。彼らの服と靴の帽子は必ずメディアに取り上げられます。

子供服ブームが流行のブロガーを生んだ。プライベート通販のYelena Pukayは、娘の着付けでInstagramに3.4万人のファンを集めています。写真に出てくる服はOscar〓Valentine、Bonpointなどの伝統的な子供服ブランドのほかに、Dolce&Gabbanaのバナナの葉プリント水着もあります。

子供の名義でInstagramアカウントを開設し、子供の頃からファッションブログのオーナーになるように努力する親もいます。おむつを着てからGucciを着ている写真まですべてネットで見つけられます。お姫様路線を歩いているLaertaの愛背Chanelの手提げバッグにTimberrlandsの子供靴とピケを付けました。Liamは8ヶ月しかないですが、Instagramでは35.7万人のファンを持っています。

Alonso Mateo

Laerta

Liam

私たちが正視しなければならない事実は、今はほとんどの人が社交の場で生きています。昔は欧米の両親が子供たちの週末礼拝のために服を置くかもしれません。子供の露出頻度は各種類の写真の応用によって大幅に増加し、新しい服の新しい帽子が必要になりました。

しかし成長の悩みはいつも来ます。それに比べて1～2シーズンの男性服が着られます。子供服は1シーズンしか着られないかもしれません。中古概念が先行する西側諸国では、中古ハイエンドの子供服市場が徐々に雛形になっている。Vestiaire Collective、The RealReal、My Kid's Threadsを含めたオンラインプラットフォームがサービスを開始しました。ただ、中国はもう少し待つかもしれません。

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