「血の勝負」は人形からつかむ？贅沢ブランドは中国ミレニアル世代を狙う！

上海に本社を置くi 2 iグループは、中国ミレニアム世代が海外で消費する際に最も好んで購入しているという最新の調査結果を発表したぜいたく品トップ3はDior、Prada、Gucci。次はCoach、Hermès、Chanel、Burberry、Boss、Tiffanyの順です。

興味深いことに、前年1位だったLouis Vuittonは悲劇的に10位に落ちた。i 2 i最高経営責任者AlexanderGlos氏は「結果は中国を十分に体現している」と述べた。ミレニアル世代追逐着不同于父母那代所喜爱的品牌。」と彼は観察して、これらの18-39歳の若者は更にブランドを掘り起こしたくて、単に潮流の追従者を演じたくありません。

中国のミレニアル世代人口は約3億8500万人で、総人口の28.4%を占めている。多くの社会科学専門家は、この世代を米国の第二次世界大戦後の「ベビーブーム」と比較している。両者には明らかな共通性があるため、つまり個性を尊ぶことだ。

米国市場調査会社フォレスターリサーチはかつて、66%の中国ミレニアル世代が高所得者で、そのうち半数以上が旅行中に贅沢品を購入したというデータを出したことがある。しかし、ハンドバッグやジュエリーだけでなく、旅行商品や食事体験プログラムなども購入している。

1万1500人の中国人観光購入者を調査した結果、i 2 iが得たランキングの後段クラスのメンバーは、SaintLaurent、Cartier、Omega、Leica、Remowa、ドイツの食器ブランドWMF。

調査研究によると、中国が毎年海外で消費するミレニアル世代は34億ドルを貢献し、そのうち69万人が4、5つ星ホテルに宿泊し、約87.5万人が現地のレンタカーサービスを利用している。29%的受访者表示他们每次出行开销在1469美元(约合1万元人民币)，另外约23%的受访者每次花2939美元(约合2万元人民币)。

中国ミレニアル世代計画の次の移動先を見てみると、フランス、イタリア、ドイツ、英国がベスト4、スイスが5位にランクインしている。ニューヨーク、ロサンゼルス、シアトル、ワシントン、サンフランシスコは、若者が今後12カ月以内に訪れたい米国の都市だ。

賢明な一部の贅沢ブランドは早くから力を入れ始めており、この機会をつかんで中国ミレニアル世代を引きつけ、それぞれの忠実なユーザーに育て上げることを目的としている。

両親や祖父母世代よりも自由行動に憧れ、ソーシャルメディアに精通している。これは理解に難くありませんが、なぜソーシャルメディアで苦労したい贅沢ブランドが増えているのでしょうか。デジタル研究機関L 2の報告書によると、現在中国市場に進出している107の高級ブランドのうち、92%のブランドが微信公衆番号を開設している。2014年末には5%にとどまった。

天猫と京東には上陸していないが、Diorは公式アカウントを通じてカスタマイズサービスを公開している。例えば、昨年2万8000元で1匹販売されたLady Diorの七夕限定ハンドバッグ。

L 2中国のデジタル分野で最も優れた高級品ブランドランキングの1位であるBurberryは2016年から、中国の電子商取引ルートを調整している。在百度搜索引擎的成衣和配饰方面，Burberry是付费搜索曝光度最高的奢侈品品牌，同时也是移动端的配饰品牌中付费搜索曝光度最高的。

3位のCoachと5位のGucciもi 2 iのリストに登場した。各オンラインフォーラムの言及率ランキングでは、GucciはLouisに次ぐVuitton，また、新浪微博で最も話題になっているブランドの一つでもあり、歌手の李宇春とのコラボレーションも彼らの露出度を高めている。Gucciはまた、中国でアプリを発売し、公式サイトを再発表し、検索とナビゲーション機能を改善した。

一方、高級ブランドも店舗のリニューアルに力を入れており、販売スペースが中国人観光客の必達駅になるためには、自撮りの聖地になるのもいいだろう。

そのため、ブランドで最も一般的な手法は、有名な建築家やインテリアデザイナーを招待することです。また、店舗内にエリアを設ける展覧会を開催したり、カフェや飲食店を開いたり、VRやバーチャルミラーなどの技術を導入したりする.……次々と技が現れる。谁说买ぜいたく品、単なる服の靴の帽子を消費しているのではないでしょうか。

詳細については、世界のアパレル靴帽子網の情報記事に注目してください。