今後10年間で世界の小売環境はさらに厳しくなります。

ヨーロッパの高級ブランドは関税の引き上げに直面しています。アメリカ市場での弱体化を招いています。

アメリカが中国に対して45%の輸入関税政策を取ったら、中国を含む

深刻な挫折があります。消費者の信頼と贅沢品の需要は必ず両方とも下落します。

アメリカ国境税調整法案の施行に伴い、アメリカ国内の物価が全面的に上昇するため、アナリストはアメリカの消費者の海外ショッピングの費用が大幅に上昇すると予想しています。アメリカ地域と世界の他の地域の販売実績をどのように均衡させるかは、各ブランドが直面する新たな挑戦となります。

アメリカのファッション小売市場では、高級高級高級高級ブランドと大衆ブランドに介在する軽奢ブランドは、ソフト市場の救世主として知られています。

権威ある高級品業界アナリストのLuca＿Solcaは、理論的には現在の小売市場環境は中程度の価格と価格比の高い軽奢ブランドの発展に適していると指摘していますが、LVMHグループはDKNYを軽奢ブランドに転換することは成功していません。

贅沢なブランドのデジタル化の変化のもう一つの障害は頑固で保守的な業界の幹部で、彼らの中には今も秘書を通じてメールを打って返信している人がいます。「このように古い人はどうやってインターネットを優先発展のプラットフォームとして受け入れられますか？」

現在まで、LVMHグループのブランドのインターネットの浸透はまちまちで、ブランド達はデジタル化の領域で依然として大きな発展空間がありますが、グループはどのように各種の障害を克服して全体のデジタル化の過程を昇格させるかはまだ未知数です。

マッキンゼー諮問機関のパートナーNathalie Remyは、現在の問題ではないと述べた。

数字の領域に入るべきかどうかではなく、どうやって入るべきか。

これもBernard Anaultのもう一つの難しい選択問題です。

L Cattertonの巨大な投資機構がありますが、Bernard Alnual ltはまだ不安です。投資機会を逃すと心配しています。今後はブランドが自分に競争の迷惑をかけたくないです。

LVMHは先週、新たな投資会社Luxury Venturesを正式に設立しました。グループの合併を専門に担当する副社長Jule Bercoryに率いられて、会社を変えて新興デザイナーとブランドに投資します。

傘下の私募ファンドはM&A、投資ライフスタイル、軽贅沢ブランドを主に担当しています。

Julie BerrcoryはHEC商学院を卒業しました。2004年に投資銀行LazardFresからLVMHグループに入社しました。LVMHがBulgariとHublotの二大ブランドの買収を含め、多くの重要な買収プロジェクトを担当しています。

現在、LVMHグループはJulie Berrcoryの初期資金を5000万ユーロに授権しており、高い成長潜在力と新しいビジネスモデルを持つ新興の高級ブランド会社の株式を買収する計画です。

関係者によると、このうち200万～1000万ユーロは皮革製品、腕時計やアクセサリー、アクセサリー、香水、化粧品などの分野の小型会社の15～20%の株式を買収するために使われます。

これらの会社は規模が小さいため、以前はLVMHグループの合併部門の注目を引き起こすには足りませんでしたが、業界が敷居を低くし、新たな流通モデルの出現に伴って、これらの会社の数は増加しています。

昨年10月、高級バッグ市場のリーダーシップを強化するため、LVMHグループは再び買収に乗り出し、総額約6.4億ユーロでドイツの高級皮具と旅行箱メーカーのRIMOWAの80%の株式を買収した。

LVMHグループがドイツのブランドを買収するのは初めてです。

もちろん、RIMOWAは

グループ傘下のLVの潜在競争相手。

以前、LVMHグループは新たな買収目標を狙っていました。224年の歴史を持つフランスの高級皮具ブランドGoyardです。

LVMHグループはGoyardを買収することによって皮具市場のシェアを拡大し、GoyardがLouis WattonやFendiなどの皮具ブランドの主要なライバルになることを避けることを望んでいます。

ある人はBernard Arnultが美しいブランドを見たら、自分を袋に入れたいと言っています。これは彼の一種の強迫症です。しかし、もっと多いのは彼のもう一つの心配です。

今は贅沢なファッションをコントロールしている消費者の群れが知らず知らずのうちに驚きの変化を遂げています。ミレニアム世代はだんだん新しいファッション消費主力軍になりつつあります。もし贅沢なブランドが今このグループの存在を無視すれば、将来もこの人々の注目を集めにくくなり、ひいては市場を失ったり、ブランドがエッジ化されたりします。

ある分析によると、世界で最も豊かな人口規模がだんだん若くなってきています。この世代の消費能力は急速に膨張しています。ブランドのデジタル化の度合いは彼らの購買を引き付ける重要な要素になりました。

現在、各高級ブランドはブランドのデジタル化を通じて、製品の多様性と創意的なストーリー性マーケティングなどのさまざまな方法で新生代の消費者を引き付けていますが、焦慮と焦りがますます激しくなります。

もっと多くの情報を知りたいのですが、世界のファッションネットの報道に注目してください。