Borsalino：店舗の設計によって「現代感」を再現する

1857年にGuseppe Borsalinoが創立されて以来、このイタリアの帽子ブランドBorsalinoはもう159年の歴史があります。

その原料はウサギの毛で、帽子の製作周期は7週間で、52の工程、65人の手を経験します。

最も古典的な帽子型は、フェルトで作られた、上部に凹んだ広いひさしの軟帽です。平均価格は300ユーロ以上です。

今年の春には、Haeres Equitaの副社長Edoual rd Burusがメディアに対して、「現在は毎年15万個の帽子を生産していますが、需要の総量は22万個に達しています。」

彼はBorsalinoの2016年の売上高は1700万ユーロに達すると予想しています。2015年の1550万ユーロより高いです。

現在、Borsalinoの販売ネットワークは52カ国（中国も含む）をカバーしています。

ヨーロッパや日本などの伝統市場のほかに、アメリカなどの新興国際市場を開拓し、北米市場の売上高は2015年の100万ユーロから200万ユーロに増加すると予測しています。

ボルサリーノ帽のテストを聞いたことがありますか？

何の試験ですか？

「ボルサリーノの帽子テストは、帽子が本物のボルサリーノの帽子か、それとも粗悪な偽物かを証明するために使われます。

帽子を筒のように巻き、しっかりとしたチューブ状に巻き、結婚指輪を通します。

通り抜けた後、消えないしわがなければ、元の形に跳ね返って、損傷がないということは、本当のボルサリーノ帽です。」

以上はオーストラリアの作家グリ高利・ダビデ・ロバーツの自伝小説「項塔蘭」（Shantaram）の中の記述です。

主人公がムンバイで世界各地からの逃亡者と共に新たな人生を模索してきたということは必ずしも信じられないと思いますが、_Borsalinoのこの紹介は100%真実です。

1857年にギuseppe Borsalinoによって創立されて以来、このイタリア。

Borsalinoはもう159年の歴史があります。

その原料はウサギの毛で、帽子の製作周期は7週間で、52の工程、65人の手を経験します。

最も古典的な帽子型は、フェルトで作られた、上部に凹んだ広いひさしの軟帽です。平均価格は300ユーロ以上です。

最盛期には、「ミラノとマルセイユの目の黒いグループは、何代も以来、最も味のあるキャラクタリゼーションとして認識されてきた」というBorsalinoという名前は、黒のグループにも通じる言葉となりました。30年代の日本では、東京・銀座の街にいたモダンな少年たちは、一様に大きな背を結っていました。

映画「カサブランカ」の主人公であるHumphrey BogartとIngrid Bergmanも着用しています。

「項塔蘭」によれば、その時代には「個人の好みではなく、個人のスタイルで味わいになった」という。

しかし、2013年になると、市場の需要はこれらの帽子たちの高価な価格、贅沢な手作りと伝奇的な歴史を支えるのに十分ではないようです。

ロイター通信によると、この年、Borsalinoは2200万ユーロを失い、売上高は11%から1360万ユーロに下落した。

2015年3月、Borsalinoが申請しました。

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しかし、昨年5月には、同じイタリアで登録された投資ファンドHaeres EquitaがBorsalinoを買収し、2000万ユーロ前後の債務を返済しました。

メディアの報道によると、CEOのMarco Mocia_は過去2年間にも製品構造を適切に調整し、古典的なデザインスタイルを維持し、贅沢な要素を増加させ、女性の製品分野に重心を広げ、「cashwol beanie」というマーケティング活動を展開し、ターゲット層を若者と位置づけている。

この間、女性の製品の売上高は5%から35%に上昇しましたが、男性の製品は依然として全体の65%を占めています。

ブランドイメージをより現代的にするために、Borsalinoは戦略的な意味や表現の悪い店舗8店舗を停止しました。本社と同じイタリアにある建築設計事務所を探してきました。

ミラノの旗艦店をリニューアルしました。

NewtoneクリエイティブディレクターのMarco Michle Rossiはこの新しい空間を「ソフトボックス」と名づけました。

全体の霊感は彼が工場を見学する時の体験から来ました。

しかし、一番記憶に残っているのは、新しい帽子をいっぱい積んだ部屋です。そこには様々な形、サイズ、色の帽子が積まれていて、ひさしの上下が起伏していて、湿気がかすかに残っています。」

新旗艦店は、灰色の波紋に包まれた四つの壁の小さな間仕切りに改造されました。

家具は何もありません。照明と灰色の壁は唯一の飾りで、壁に掛けられた形の違う帽子が主役になりました。

灰色の波纹は灰色のモルタルを壁面にブラシして作ったもので、それは全体の空間で最も際立った図形言语であり、果てしなく広がる帽子のひさしのように见えます。抽象的な方法でボrsalino帽子の特色を表しました。

もっと多くの情報を知りたいのですが、世界のファッションネットの報道に注目してください。