「網紅」が2016年の経済用語になった家庭紡績ブランドLOVOも追風を忘れない

　　家庭紡績ブランドLOVOはこのほど、ブランド7周年を記念して、8人のネット有名人と共同で「ネット有名経済」マーケティングモデルを発売すると発表した。これはLOVO初の試みでもある。

LOVO側は、今回のマーケティングは3つの角度から行うと述べた。まず、ブランドは全ネット上のオンラインオンライン赤ページで、ファン資源に購入メリットがあるパートナーを正確に選択し、製品の特性に合わせてマーケティングを行う。第二に、消費者はポイントを通じてネットレッドに賞を与えることができ、それによって双方向の相互作用を強化し、ブランドの二次マーケティング最後に、LOVOはあるライブルームの人気者と連携して、その動画に製品を埋め込んだ。

「ネット有名人が消費者に伝えているのは簡単な製品だけでなく、購入の選択でもある。ファンの蓄積の中で、注目したい人たちが伝えている一連の鮮明なパーソナルカラーを持つ価値志向、思考誘導、ライフスタイル、消費理念だ」とLOVOの内部関係者は言う。LOVOはパートナーを選ぶ際、生活を楽しむ、美装コーディネート、ファッション審美などの多重要素から相手を考察し、そのファン層の関心の範疇と属性の間に交わりが存在することを確保し、購入の転化率を高める。

業界関係者の分析によると、ブランド側はモバイルインターネット時代下のマーケティング投入はより戦略的な配置思考を持ち、適切な刺激点を通じて全国民が注目するマーケティング事件を開始し、トラフィックの行方を正確に把握し、消費者心理をコントロールするために尽力すべきである。ネット有名人たちはその専門性と指導性によって注目者の心理動態に影響を与え、ブランドマーケティングの絶好の手段である。