中国の高級品市場の変形は分かりましたか？

ベルンは最新の2015年度「中国贅沢品市場研究報告」を発表しました。中国の高級品市場は2年連続で全体的に下降していると言いました。

データによると、2015年の中国の高級品市場規模は1130億人民元で、同2%下落した。

新年を控えて、趙さんは友達を招待しました。相手に感謝するために、以前に注文しました。

趙萌は今年の「戦績」が悪くないです。この株式市場が暴落する前に友達の提案を聞きました。

食事の日、彼女はIAPMを通りました。GUCCIの大きな看板を見て、新年のプレゼントを買いたいと思いました。

店の中にはお客さんが多くないですが、店員の案内で品物を見ています。

この光景は彼女が一年前に見たものよりいいです。その時はほとんどの場合、店を降りる従業員はお客さんよりもっと多いです。

「2015年上半期のいくつかの贅沢品価格の調整に帰すべきかもしれない」

コンサルティング会社のバーンの大中華区消費品、小売及び贅沢品業務会長のブルーノ？ランナ氏は、「今は陸の家に行くと、IFCにもお客さんが以前より多いことが分かります。

実際、シャネルが率先して価格を調整した後、多くのブランドが低調にそれらの中国での価格を調整しました。

価格の調整は、ある程度中国の消費者を回復しました。

しかし、全体的に中国のぜいたく品消費額は2年連続で下落しています。

贅沢なブランドは中国での売上を上げたいなら、覚えておいてください。女性に多くの工夫を凝らして、男性は贅沢品の消費を放棄しやすいです。

実はGucciだけではなく、昨年末にDiorは成都仁恒置地広場店を閉鎖しました。

2015年に発表された報告によると、アジア太平洋地域の高級品市場はここ数年停滞状態にあり、内陸部の高級品収入は2%から4%まで減少するという。

不完全な統計によると、2013～2015年にBURBERRYは大陸部の店舗4店舗を閉鎖し、COACHは2軒を閉鎖し、Hermesは一家を閉鎖し、Armaiは5_家、PRADAは49社から33社になりました。

また、成都の仁恒置地広場、美美百貨、仁和春百貨などの比較的初期の高級品売り場はブランドの撤退や調整などの問題を迎えているかもしれないと指摘しました。

IFS太古の商圏の台頭により、老舗の高級品売り場はさらに惨憺たるものとなった。

昨年10月16日、成都の高級小売百貨店の経営圧力のため、昔のイングランドと春のデパートと光華百貨店は成商集団に26億元の価格で買収されました。

Gucciを含む多くの高級ブランドにとって、店舗の移転、アップグレード、改造の完成に伴って、ブランドイメージを再構築し、「流出」の消費者を現地に引き戻し、小衆の高級ブランドを掘り起こし、競争が激化している今日、店舗の売上高を上げることが急務です。

有名ブランドのマーケティング専門家

記者の取材に対し、「実際に高級品の閉店ラッシュは2012年から始まっており、宝飾や高級品などの店舗は上海から先に閉鎖されて利益が悪い。

このような結果の一つは消費が萎縮し、もう一つは中高級民族ブランドの台頭によって海外の贅沢品の空間を圧縮することである。

多くの国際高級ブランドがチャネルの沈下を宣言していますが、今はうまくやっている家がありません。」

記者によると、成都IFSと遠洋太古に相次いで開業した後、ここには多くの国際一流ブランドが集まっており、関係機関によると、2015年のIFSの販売金額は40億元を超える見込みです。

贅沢品の商業圏のクラスター効果が日増しに現れて、ブランドVIPの重さと顧客の粘り性もますます大きくなり、贅沢品にとって、国際ブランドの間で隣から入ってきた商業宝典を尊び、ハイエンドの顧客資源共有のプラットフォームを占めて、明らかにより多くの利益と価値をもたらすことができます。

ベルンは最新の2015年度「中国贅沢品市場研究報告」を発表しました。中国の高級品市場は2年連続で全体的に下降していると言いました。

データによると、2015年の中国の高級品市場規模は1130億人民元で、同2%下落した。

実は2015年下半期から、各ブランドの閉店情報が次々と流れています。

不完全な統計によると、SalvatoreFerragamoは今年、中国にある7店舗を閉店し、HUGOBOSSは中国で11店舗を閉鎖しました。

「近年、中国の高級品市場の成長速度が低下していることを知っています。特に中国政府の反腐敗政策の影響で。」

イタリアの高級ブランドLoroPianaの後継者であり、現在の会社の社長でもあるPierLuigiはこの現象に注目しています。

最近の状況では、消費者があまり買い物にかかりたくないです。」

ブルノは国内の高級品市場が軟弱化しているもう一つの要因は国内と海外の価格差だと考えています。

海外旅行の便利さやインターネットの普及によって、中国の消費者は「頭が切れる」ようになりました。彼らは10年前のように「ごまかし」が上手ではなく、ますます多くの中国人は消費場所を海外に変えました。

趙萌もこのような見方を認めます。

国内で買い物する時、衝動的な消費が多く、しかも買うのは小さいものが多いです。

多くの場合、彼女はやはり海外出張や休暇の時にこれらの高級品を買いに行きます。

国内外で同じ製品の価格差が多すぎます。

ほとんどの消費者の考えは趙萌さんと同じです。

約1500人の中国の消費者を研究した結果、ベルンは2015年に購入者がぜいたく品のショッピングスポットの選択に大きな変化があったことを発見しました。

2015年、海外の高級品の買い物の全体の上げ幅は10%だった。

消費者が日本に殺到して買い物し、支出は200%以上伸びた。

為替レートの優位性と競争力のある贅沢品価格は韓国、ヨーロッパ、オーストラリアを2015年の中国の消費者の人気のショッピングスポットにしました。

対照的に、中国本土の消費者は香港と中国マカオでの贅沢品消費が約25%減少した。