三大軽豪奢巨頭の転換にはそれぞれ長所がある。

似たようなブランドの位置づけのため、この三つのブランドの転換戦略には多くの共通点がありますが、過激な競争を避けるために、より自分に合う道を見つけます。

Kate Spadeは今年前に低価格の製品ラインのブランドを閉鎖すると発表しました。

とジャックSpadeは、閉鎖後は、メインラインに専念し、ライフスタイルブランド全体に移行します。

昨年、Kate Spadeはハイエンドの家庭ブランドLenox_と協力して一連の休日の家と家の贈り物を発売しました。この試みはブランドの季節の販売量を同20%増加させました。

今年は双方が新たなキッチンパーツシリーズを発売し、すべての商品が「All in Good Taste」と名づけられました。

また、Kate Spadeは授権方式で他の4つの家庭系会社と協力します。壁紙は和布とKravetに授権され、家具はEJ Victorに授権され、絨毯はJaipurに授権されます。浴室と寝具はDWI Holdingsに授権されます。

とリセット

CoachとKate Spadeは違って、Michael Corsは今の非常に軟弱な中国市場に対して楽観的で、この市場を拡大することさえ恐れていません。

昨年5月の上海虹橋国際空港JetSetショーに続き、マイケル・コーズアジア最大規模の逸品店、北京華貿センターの旗艦店がこのほど開幕し、「Vogue服飾と美容」とともに「Young Chinaインタラクティブ映像展」を開催した。

以前

同社の最高経営責任者John Idol氏は、婦人服専門店の北米などの飽和市場拡大をいち早く停止し、拡大の重点を日本や中国など海外市場に移すと述べた。

これまでは、簡潔な職業のMichael Korsと明るくて可愛いKate＿Spadeと比べて、位置が少しぼやけているCoachが、より豊かな製品ラインを通じてより明確で若い姿を伝えようとしています。

消費者は新興国、若い消費者をターゲットにしているが、Coachはいくつかの消費者の目には「お母さんのパートナー」と映る。

例えばブランドの2016年春夏のできごとシリーズのは各色の小さい小花の簡潔なスカートを配合して、Stuart〓Vevers本人の熱中する皮革、ウールなどの生地を配合します。

洗練されていますが、ロマンチックさも見られます。

また、最新のクリスマス広告では、ブランドも「サンタクロースを殴る」という軽い気持ちで若者に合わせてみました。