FRIETAGリュックサックは世界中で人気があります。中国市場も略奪します。

11月21日午後2時、Daniel Freeiは上海の共同オフィス空間に座っています。目の前のアップルに101ページのスライドが置いてあります。5時間後に彼を主人公にしたデザイントークが始まります。

もう何百人も申し込みました。驚きました。Daniel Freemiさんは「中国ではまだ小さくて小さなブランドしかないということを知ってほしい」と話しています。

このブランドはDaniel Freeiと同名のスイスバッグブランドFREITTAGだと推測されているかもしれません。1993年、Daniel Freeiは兄のMarks_Freeiと高速道路を走っているトラックからインスピレーションを得て、彼らはトラック会社に連絡して、車両を包むための重厚なテントを回収して、この防水耐摩耗性の材料を一つずつ郵便小包に作りました。

原料回収、幌裁断、洗濯、設計、仕上げまで縫合成形、FRIETAGリュックサックを作るには5つの工程が必要です。期間中、労働者たちは汚れた古いテントを特殊処理して、布地を復古的に見えるようにしますが、依然として光沢を保っています。テント素材は耐熱性があり、機能性が高いので、このリサイクル材料は使用後に不規則なテクスチャを見せます。FRIETAGリュックサックは一つとしてもユニークです。

スイスではFREITTAGの流行をこの国の資源不足のために「環境保護の理念」に対する追究のせいにすることができます。他の国、例えばスイスの国情と似ている日本、テレビや映画の普及はFREITTAGを多くの消費者に接触させる可能性があります。2005年の大ヒットドラマ『ENGINE風エンジン』では、主人公の木村拓哉が明るい黄色のFREITTAGを背負ったことから、このブランドは日本では「木村拓哉まん」と呼ばれています。

「どのカバンも唯一無二」というのはFREITTAGが世界的に人気がある表面的な原因だけかもしれません。本当に違う言語、異なる文化の消費者を引き付けているのは、その背後に隠された神秘的な物語性です。これらのリサイクル材料を使って作ったリュックサックはヨーロッパ大陸を走るトラックから来ています。テントごとに特殊なにおいがします。それらはどこに行ったか、何を運んだか、どのような風霜雨露を経験したか分かりません。この消費者は巨大な想像空間を提供しています。

その後、兄弟が一つの見識のある決定をしました。FREITTAGをリュックサック生産者として位置づけないだけでなく、消費者の価値観やライフスタイルに関するブランドです。2011年、新製品ラインのReferenceが発売された時、FREITTAGは印刷と電子版を同時に発行した出版物を出版しました。これらはFREITTAGブランドをより神秘的で魅力的にしています。

ソーシャルメディアが台頭するにつれて、使用料が鮮やかで、見識の高いFREITTAGパッケージもフェイスブックやインスタグラムに日焼けするのに適しています。Instagramの中にも「FREITTAGOVER」というラベルが見つかって、世界中の潮人たちが形を整えて、彼らとこのカバンの写真をアップロードしています。FREITTAGに関するスレッドはすでに50万を超えています。Pinterestでは彼らとFREITTAGの間の話を共有するのに熱心です。Gowanusというネットユーザーの写真が投稿されています。

美術部を卒業した兄弟はずっと設計の仕事に従事しています。第一弾FREITTAGが成型した後、彼らのデザイナーと友達は初めてのユーザーになりました。機能性とモダンな外観を兼ね備えているので、FRIETAGの身近な友達にも人気があります。「スイスは大きな国ではなく、デザイナーの輪も小さいです」_Daniel Freeiさんが言います。

これらの最初のFREITTAGを背負ったデザイナーたちは一定の程度でKOLの役割を果たし、兄弟でもっと多くの注文を受けました。23年が経ちました。FREITTAGも敷地面積70平方メートルの小さな工房から、世界で400以上の販売拠点を持つデザイナーブランドに発展しました。

似たような話はイギリスの「ケンブリッジバッグ」The Cambidge Satch Companyから来ました。この2008年に誕生したレトロなカバンブランドはわずか2年でイギリスの街の随所に見られるファッションアイテムになりました。ブランドの創始者Jlie Deaneが連絡している時に、まだブロガーを務めています。

中国ではFREITTAGも彼らのスイスと日本での成功経路をコピーしたいです。まず小众の轮に受け入れられ、口コミやSNSの拡散によって、多くの人にこのブランドを受け入れられます。今は何の広告マーケティング戦略も取らないので、FRIETAGを知っている人は多くないです。一方、これはリサイクル材料で作られたバッグのブランドは安くないです。FRIETAGの公式サイトでFRIETAGのバックパックです。小売り価格大体200スイスフランぐらいですが、実際の店ではこの価格はもっと高いです。

労働力のコストは私たちの最大の費用です。Daniel_Freeiはインタフェース記者に言いました。FREITTAGはずっとスイスの現地の労働者とデザイナーを使って、彼らの人件費はもっと高いですが、このようなやり方はスイスのためにもっと多くの職場と社会利益を提供することができます。

しかし、FRIETAGがどれぐらいの個性的な服装で始めたばかりの中国市場を開くことができますか？彼は前回上海に来てから15年が経ちました。「FRIETAGの中国での知名度は確かに高くない」と認めました。

2013年、FRIETAGは上海新天地にあるブランド集積店The Glossの中で初めて中国市場で販売しました。その後、同じく協力販売方式で北京、成都、深センに展開し、現在国内で11の販売拠点を持っています。Daniel Freeiにフィードバックされた販売情報によると、知名度は高くなくても、中国のファンたちはFRIETAGブランドに対して忠誠心を持っています。

張集はFRIETAGのファンの一人で、現在は都市の自転車ブランドWAKE_UPの運営監督です。これが騎馬圏に人気のあるスイスブランドが中国で初の公式イベントを開催すると知ってから、FRIETAGブランドに積極的に連絡して、11月21日の夜のイベントに何台かの自転車とDJショーを提供しました。

張集はインターフェイス記者にFRIETAGが中国で設立されたと伝えました。FRIETAG_Communityこれはファン主催、ブランド提携の組織会が不定期に自転車、乗り物の内容をテーマにしたイベントを開催していますが、その夜に来たファンの多くはデザイン、撮影、芸術などに関わるクリエイティブな人たちです。

綺麗で実用的で、とても特別で、面白いです。ここにいるFRIETAGE（FRIETAGが好きな人）はこのブランドが好きな理由を教えてくれます。これらの説明はもう一つの点を指します。知っているように、imhoというネットユーザーは「Friendがなぜこんなに高いのか」と答えた時に、「現代社会の場面では、現代の実用主義的な方向を通じて、大衆から個性を尊ぶ風潮を放棄する」と述べました。FREITTAGがなぜデザイナーなどに人気があるのかを間接的に説明しました。

しかし、消費者の好みはまだ把握しにくいです。次の火が出ると保証できない小さいリュックサックは何ですか？思い出してみてください。「お父さんはどこに行きますか？」の中で劉イエさんの息子の承諾が背負ったFjallraven_Kanken（北極狐）は、かつてタオバオバオバオバオバオバオの爆発のフランスブランドのcote&cielになりました。中国の大衆です。リュックサックの市場需要はどんどん大きくなっています。北极狐が野外装备を始めたことを考えてみてもいいです。今多くの人が爱している纯色でシンプルなデザインに合わせて、これらのブランドは「爆金」の原因になるかもしれません。FREITTAGがなぜ流行しているかという解読方法を使ってもいいです。

しかしこれもDaniel Freeiの困惑の所在となります。「リュックサックを買いに来た中国の消費者にとっては、基本的な機能に加えて、デザインスタイルやブランドの背後にある理念に対しても追加の要求があります。」Daniel Freeiは「今はこの点をはっきりさせたいです。今夜は知っているかもしれません。」