Coachは天猫旗艦店を再開してルートを利用して法を加減します。

8月31日にCoachが香港中環の実体旗艦店を閉鎖したばかりで、日本のCoach天猫旗艦店で試運転しています。これはCoachの中国におけるチャネル戦略の変化を意味していますか？これらの実体旗艦店の閉店について、Coachは店舗の「更新と最適化はブランド転化の重要な一環であり、「Coach中国地区（内地、香港、マカオを含む）は2015年度の前年度に店舗を増やした」と述べています。

「中国の電子商取引市場は急速に成長し、大きな潜在力を持っている。

デジタル分野の無限の潜在力を十分に発掘することは、Coachのグローバル戦略の一つであり、Coachブランド転化の旅の重要な一環でもある。

Coachは昨年6月、一連のブランド転化計画を発表し、ブランドの位置づけを「触手の入手可能な贅沢品」から「現代のぜいたく品」のライフスタイルブランドに変え、製品、店舗、マーケティングに対する改造を通じて、多くの消費者を獲得したいと考えています。

公式通販サイトを立ち上げたこのアメリカの高級ブランドは、なぜ天猫と提携しているのか？Coachは「天猫の膨大なオンラインアクセスを通じて、中国大陸でより広範な消費者向けに現代の豪華なブランドイメージと商品を展示し、ブランドをさらに向上させたい」とコメントしている。

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高級品業界関係者は記者団に対し、「他の軽奢、ファストファッションブランドの影響を受け、Coachのオフライン店は大きな圧力を受けている。何しろ垂直高級品エレクトビジネスのプラットフォームには多くの偽物問題があり、Coachは絶対に安心して後者と協力しない」と語った。

Coach側は記者団に対し、タオバオとの提携が絶えない重要な戦略パートナーであり、2011年から積極的に提携して休暇を取っています。双方は2013年12月に新しい覚書を締結し、休暇協力を深化させることを目指しています。

天猫の公式旗艦店と公式サイトとの関係については、Coachは前者の「Coachのオンラインルートを開拓する」とし、両者は「相補的」であり、天猫旗艦店も公式サイトのリンクを提供しており、消費者は公式サイトに行ってブランドやマーケティング活動などの情報を知ることができる。

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他の電商プラットフォームにも似たような開店計画がありますか？

回答したところ、「とりあえず天猫の旗艦店を作ります」としており、「Coach天猫オフィシャル旗艦店は、実際の店舗と似たようなキャンペーンを展開する予定です。

「大きな環境から言えば、インターネットとモバイルインターネットの発展と人々の生活と消費方式への影響、そして新生代消費者の台頭につれて、高級ブランドの電気商取引の分野に対する見方と行動は数年前とは比べものにならない」という高級品業界関係者は、これまでの単価が高すぎる高級ブランドがネットショッピングのプラットフォームに上陸したことに対して、寒くなる可能性があります。