高級ブランドの中国での割引は難しいです。

シャネルが値下げした以上、次のブランドの大衆化と電気商のために十分な準備ができたということです。第一銃を撃ったのは、LVやGucciなどのブランドの前を走りたいからです。まずは市場シェアを獲得したいからです。

最近、多くの高級ブランドが中国で相次いで値下がりを打ち出しています。シャネルの売り場の全線の製品は20%の価格を下げて、多くのデザインは値下がりした後に千元以上安くなりました。

これに対し、富品質研究院の周婷院長はぜいたく品値下げの波が来るということは中国セールの常態化に入ります。中国もパリ、ミラノ、ニューヨークと同じ固定割引シーズンを持っています。今後、中国人が出国後、LVやGucciなどのブランド店に並ぶことはなくなります。中国は高級品を買う一番安いところの一つです。

周婷は、シャネル中国の市場が崩落しないように、市を救うしかないです。一番簡単な方法は値下げです。価格を下げることによって、他の代理購入と偽物のルートを全部市場から押し出して、オフライン市場を統一して自分の傘下で管理することができます。

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買い物をしている時、隣で買ったばかりのTudorの腕時計を見ている女性になぜぜいたく品を買うのかと聞いたら、このデパートの店員も率直だった。Tudorはロレックスのサブブランドなので、あまり値下がりしないです。

メーデーは友達と一緒に諸曁に行って、それが5線の小城なことを見てはいけなくて、しかし街頭の豪快な車は無数です。地元の富豪の覇気はドラマの中の覇道総裁に少しも引けを取らないで、友達は山の端に立って手を振っています。「ほら、あのゴルフ場はうちの家に請け負われました。」浙江省紹興市に管轄されている県レベルの都市ですが、本当にお金持ちが多いです。彼らは多く中小企業の主で、諸及び大唐鎮の靴下工場長であり、店の口鎮の多くの金物堂主であり、カエデ橋地区にはカヤを栽培する農場主がたくさんいます。

人間は物質的に豊かになると、精神的なものを求めるようになります。周りの人々や社会の共感感のように、本質的には身分、地位、階層記号、象徴としての贅沢品が中国に爆発的に広がってきます。しかし、諸および金持ちを「土豪」の部類に入れると、大間違いです。彼らは頻繁に海外旅行に行って商品を一掃して、さらに数家の貴重品のようにKenzo、Marc Jacobs、Alexander McQueenなどを言い出します。

グッチGucciのような古いブランドを聞きましたが、彼らは嫌な顔をしています。「あまり買うことができません。lowすぎます。」「これらの老舗の高級品は中国でとっくに氾濫しています。多くのブランドがかえって私を引きつけています。」だから、これはかつての風景が無限だった贅沢なブランドがなぜ今は泥沼に陥っているのか理解できるでしょう。

最新の財務諸表によると、2015年3月末の第1四半期までに、Gucciの収入は7.9%暴落し、このブランドは第7四半期連続で業績が落ち込んだ。これほど悪くなる前に、Gucciのセクシーさ、冷徹さ、世間を驚かすイメージとともに、業績の伸びが印象的だった。家族経営の不振で破産寸前のGucciは1990年代にトム・フォードの演技を経て再び飛躍し、収入も1994年には約2.14億ユーロから2012年には36.4億ユーロまで増加し、毎年恒例の2桁の成長を遂げている。

しかし、ロゴが散りばめられた低価格入門級のキャンバス製品が大量に増加したため、Gucciは徐々に自分を失い、世界の重要市場である中国を含む贅沢品消費者を失いました。これらのローエンド製品は一度にブランド販売の85%を占めても、Gucciはハイエンド消費者の心の中で「贅沢品の光沢」を失わせました。

五線の小城にいる諸_は、ここの富裕層と一線の上海、北京の消費者が同じ感じを持っています。「Gucciが買える人のレベルがはるかに低くなりました。国内での評判もあまり良くないです。」名家の中で不動産事業に従事している諸及び富二世代は、どこにいても一定の範囲で生活しています。このサークルとは相容れないと同時に、自分と他の人が違っていることも明らかにしています。Gucciは彼らにとって、もう「特別」と「レベル」の区別がはっきりしていません。

見てください。贅沢なブランドは製品の物語、デザイン、歴史についてよく話しますが、いくつかの高収益の高級ブランドのCEOを務めたヴィンセント？バスティアさんが言ったように、基本的には高級品は階層の区隔を象徴しています。人々の上流社会への渇望を象徴しています。大衆消費品と違って、ぜいたく品業界にはマーケティングの法則がある。これらの法則に従って、小型家族企業のシャネル、フェラガモ、カルティエは世界的なブランドに発展しました。これらのマーケティングの一つです。

「贅沢品は、人々の欲望の薄さに加えて必要な障壁を設け、これらの障害を維持する方法を知るべきである。人々が得る抵抗が大きいほど（有形であろうと、無形の抵抗であろうと）、人々が欲する欲望が強くなる。これらの障害は、経済的な（例えば価格）、操作的な（例えば、高級品の店をどうやって見つけられるか）、時間的な（例えば、2年半を待たなければならない真珠のネックレス）。」ヴィンセントは『The LuxuryStrategy』に書いています。

Gucciは目の前の利益に惑わされて、大量に入門級の製品の数量を増加します以外、中国市場で急速に拡大して大量の店を出して、またここの大規模な平行市場の出現の真偽の見分けがつかない製品があって、すべてGucciを贅沢なブランドの希少性、独占性の欠けたことを激化させて、1歩進んで人々のその欲求に対する削減を招きます。