微信自断O 2 O：大ブランド撤退

まだ多くのブランドがありますが、例えばVero moda、博洋家紡などはまだマイクロショッピングシステムを使い続けています。綾致服装集団の林巧副総裁に連絡したところ、現在はvero modaのマイクロショッピングモールが正常に運営されており、効果が高いという。

あるブランドの微信担当者は直接に、微ショッピング注文が少ないのが一番明らかな原因だと指摘しました。彼は、そのブランドのマイクロショッピングモールでは、注文が長い間ないと述べた。

「2013年には、マイクロショッピングというシステムは実際には非常に先進的で、しかもすぐに一線のブランド商にアクセスして、多くのオフラインの資源を握っています。しかし、直営モデルを中心としたブランドの方が、マイクロショッピングのO 2 O構想に適しており、加盟モデルのライン下での実行力、配合度がより弱く、推進するのは難しいという事実があります。上記の担当者はまた指摘しています。

また、微信の長項は開放インターフェースであり、商店に自由に発揮させ、商城システムの開発にまだ成熟していないため、協力の過程ではうまくいかなかったという商店もあります。

このほか、テンセントはマイクロショッピングに対して運営している「羊を放牧する」状態も商店達に安全感を失わせました。さらに、マイクロショッピングプロジェクトはすでにテンセント公式に停止されて、再運営されないという商店もあります。ある商店によると、マイクロショッピングシステムはすでに「久しぶりにアップグレードした」という。Veroo_modaによると、マイクロショッピングは現在「（WeChat）全体となっている」という。共同で運営する」をクリックします。

さらに、天津のあるデパートのOnly店舗で気まずい場面に遭遇したユーザーが記者にフィードバックしました。このユーザーはマイクロクレジットでジーンズの吊り札の二次元コードをスキャンしようとしたが、店員に止められました。

WeChatグループの内部人員は記者に対し、マイクロショッピングプロジェクトはすでに運営されておらず、マイクロショッピングチームはWeChat事業グループに残って他の業務を担当していることを明らかにしました。

記者はテンセントのマイクロショッピングの社長の葉順福さんに連絡しようとしましたが、携帯電話はずっと保留状態です。

公開資料によると、WeChatは2013年11月に「マイクロショッピング」を正式に発売し、「O 2 O一体化ショッピングプラットフォーム」を位置づけ、WeChatが「マイクロライフ」に続いて、O 2 O戦略的な商品となった。早速、マイクロショッピングは一連の伝統的な服装ブランドと提携し、綾致グループを模範とする事例に推しました。

事情を知っている人は、マイクロショッピングの第一陣と第二陣の取引先は、いずれも騰訊の方向性によって招待され、業界の第一線のブランドでなければアクセスできません。当時に比べて「ノーパン」と一緒に遊んでいたのは、称賛（元ポケット通）とポケットショッピングのマイクロショップ、微買い物こそWeChatの正規軍だった。すぐに、小さな買い物は大量の服のブランドを籠絡しました。

マイクロショッピングの実現したい消費シーンは実際にはとてもクールです。消費者はブランドの店舗に入り、ある服を重視して、吊り札の二次元コードをスキャンして、関連のコーディネートの服を調べてもいいです。直接WeChatで注文して、店舗から家まで配達します。消費者がWeChatである服を重視するなら、まず収集して、一番近い店舗で体験してから買うことにします。

事業開始以来、マイクロショッピング低调さが続いていますが、2014年の初めになってから、マイクロショッピングが外部に明らかになりました。市場には多くの「騰訊マイクロショッピングの看板を掲げて、取引先にお金を払って店をオープンする」という不良企業があります。

しかし、2014年5月に電信ホールディングスの廃止が正式に発表されました。マイクロショッピング、マイクロライフはO 2 O業務チームとしてWeChat事業グループに組み込まれました。

2014年6月、微生活チームは統合大衆の口コミに入り、「大衆の口コミ生活」となり、現地で暮らすO 2 Oさんに話が弾んだ。実際に手がけた本物のO 2 Oマイクロショッピングはその後もひっそりと静まり返り、前述のような商家の撤退状態が続いています。

ベテランのマイクロストアの商店は、2本のO 2 Oの「太もも」のWeChatを折りましたが、未来はより純粋な「接続者」の姿を維持し、開放能力を持って、第三者のサービス会社、商店により多くの開発空間を持たせると指摘しています。

「京東、大衆論評などのインターネット会社に投資していることから、テンセントは電気屋、O 2 Oの考え方がはっきりしています。単純な過去の流れから、今までの関係チェーンを構築します。」

記者によると、WeChatは京東微店のために二級入り口「ショッピングサークル」を開いている。